a fondo 52 CALZADO TÉCNICO el futuro del running. Más racional, más maduro, pero también más consolidado, firme y estable. Un futuro donde seguirá la lucha entres Nike y Adidas, que dominan con cierta contundencia las ventas –en valor y unidades-, pero donde, sobre todo, se verá una interesante lucha entre las marcas especialistas que han logrado crecer considerablemente en estos últimos años. Marcas como New Balance, Mizuno, Brooks,Asics o Saucony lucharán entre ellas y con las grandes para mantenerse en lo alto del ránking. Y para algunas no será precisamente fácil,sobre todo si no han gestionado bien el fuerte crecimiento que han experimentado. Pese a los reveses que alguna marca pueda sufrir, el segmento sigue muy vivo. Algunos auguraban, hace un par de años, una fuerte ralentización de las ventas, pero la realidad ha demostrado que el running sigue teniendo mucho recorrido. Y más ahora, que con la panbdemia, ha repuntado el índice de corredores. Podremos discutir si, todavía, hay exceso de marcas y tiendas, pero las ventas siguen dejando claro que el running tiene una buena base… y que ésta va creciendo. Y sí, es cierto que la dimensión real del mercado es más parecida a como era a finales de 2019 que al presente, pero el running, cuanto menos, va a mantenerse estable una temporada. Además, y aunque no tenga mucho que ver con lo atlético, tampoco hay que olvidar que el running ha conseguido algo que muchos deportes han intentado durante años: abrirse un hueco en la moda deportiva. Y eso, en ventas, significa mucho. En cuanto al trail,prácticamente lo mismo.A medio camino entre el running y el outdoor,el esta modalidad ha logrado, en los últimos años, enganchar a corredores y montañeros a partes iguales para crecer de una forma espectacular. Y como era de esperar, la reacción de las marcas no se ha hecho esperar. Si al principio fue Salomon quien puso esta modalidad de moda, hoy en día no hay ninguna marca vinculada al running o al outdoor que no cuente con una amplia variedad de modelos para trail running. En el bando del outdoor, más allá de Salomon, están haciendo un gran trabajo marcas como The North Face, La Sportiva,Tecnica o Mammut. En el bando del running, y aunque el enfoque seguramente es un poco distinto al de las marcas outdoor (más light), las grandes especialistas, con las japonesas Asics y Mizuno o las americanas New Balance,Brooks y Saucony en cabeza, han apostado muy fuerte por esta categoría y han convertido las zapatillas de trail en un nuevo símbolo de la fuerza tecnológica del segmento. Como en el running, es probable que el ritmo de crecimiento baje a corto plazo cuando, por fin, se deje atrás la pandemia (que también ha disparado los índices en el Trail), pero las ventas siguen siendo muy buenas y el trabajo de las grandes marcas es una garantía de que este universo seguirá vivo. La especialización se acentuará, tanto en tiendas como en marcas, y eso suele ser un síntoma inequívoco de que el potencial sigue siendo muy amplio. Y lo mejor de todo es que este potencial lo pueden aprovechar tanto las especialistas –con las gamas más altas- como, también, las tiendas multideporte que, habiendo vuelto a lo técnico, han decidido apostar fuerte por el trail.Y, evidentemente, por el running. Hace 10 o 15 años nadie se hubiera atrevido a afirmar que lo atlético sería determinante para sostener al sector. Pero así ha sido. Y aunque en modalidades como el running, el pádel, o determinados deportes outdoor todas las categorías han ganado peso, ha sido -y es- el calzado quien se ha consolidado como el gran motor de este crecimiento.
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