El textil tiene muchos altibajos, pero el calzado siempre ha mantenido una evolución positiva en nuestro canal, incluso con la competencia apostando fuerte por los looks más sport. en profundidad 104 Puede que sea muy exagerado plantear la posibilidad de que el calzado casual pueda morir de éxito. Como hemos dicho hasta ahora, vive un muy buen momento en demanda. Eso no quita sin embargo, que pueda haber cambios muy drásticos en la oferta. Porque como pasa siempre en nuestro sector, exprimimos en exceso aquello que funciona. Ruido de sables mendamente formal. Cuando las marcas más clásicas empezaron a innovar un poco y dieron un look un poco más sport a sus modelos, el calzado se revolucionó por completo.Muchos modelos técnicos ya se estaban imponiendo con cierta fuerza en el asfalto, sobre todo algunos iconos del baloncesto, el tenis o el running, pero en el preciso instante en que esas grandes de la moda más tradicional se atrevieron a dejar atrás el formalismo, el calzado deportivo despegó.Y, evidentemente, el deporte salió ganando. Y mucho. El calzado “de vestir” sigue teniendo mucha fuerza, pero hay mucha gente que en su día a día, también para trabajar, apuesta por el calzado deportivo. O de look deportivo. Y aunque los gigantes de la moda también se han apuntado al carro, el monopolio de determinadas marcas deportivas sigue inalterable. Y eso, en textil, no es tan fácil de decir. El calzado ha sido, tradicionalmente, una de las categorías más fuertes del sector. Y dentro de este universo, el calzado no técnico siempre ha sido el gran protagonista. Incluso cuando el boom de running, pádel y compañía conllevó un repunte espectacular en la venta de calzado atlético. Incluso cuando el contexto económico no era favorable. El calzado urbano, lifestyle, streetwear o como quiera llamársele, ha sobrevivido a cuantos baches se le han puesto por delante. Las ventas, ahora, siguen siendo muy dinámicas, y la demanda se mantiene en niveles muy buenos. El problema es la oferta, que desde hace algunos meses está dando signos de descontrol. El calzado lifestyle está en un momento dulce. Desde hace muchos años. Con la gran crisis de 2008 el textil moda sufrió un revés espectacular, pero en cambio, el calzado no solo aguantó la embestida sino que, además, se convirtió en un salvavidas para muchas tiendas que estaban sufriendo el descalabro de la moda deportiva (que se había apoderado del canal). Muchas tiendas, incapaces de dar un giro a lo técnico -que en aquel momento sí tenía una buena demanda- se agarrón al calzado urbano como única alternativa para sobrevivir. Y muchas lo consiguieron. Las razones de este protagonismo hay que buscarlas, básicamente, en la “historia”. España ha sido siempre un país donde el calzado siempre ha tenido un peso muy importante y suele ser una categoría (tanto a nivel técnico como no técnico) muy dinámica en oferta y rotación. Con esto, ya tienes mucho ganado, pero si, además, el look casual o sport se impone con fuerza en la calle, y en todo tipo de targets, es difícil que las cosas se puedan torcer. El textil tiene muchos altibajos, especialmente en las gamas medias y altas, pero el calzado siempre ha mantenido una evolución positiva en nuestro canal, incluso con la competencia -la moda- apostando fuerte por los looks más sport. El look deportivo se impone en la calle y, ni a corto ni a medio plazo, va a dejar de ser así. Cambiarán las influencias, las marcas y los canales, quizás, pero las ventas, en el global, seguirán siendo muy buenas. UN ESTILO QUE PERDURARÁ Aunque parece que fuera hace siglos, hasta no hace mucho el calzado para el día a día era treLas ventas, insistimos, han sido muy buenas en los últimos años… y siguen siéndolo. Otro tema es qué canales han sabido aprovechar mejor este fenómeno. Y aunque es cierto que tanto el canal moda como el canal de las zapaterías ha arañado mucha cuota al mundo del deporte, en nuestro canal esta categoría ha salvado -y está salvando- a más de un detallista y a más de una marca. Por suerte, en calzado, la marca deportiva sigue teniendo el poder. De influencia y de ventas. LA MODA IMPULSA AL DEPORTE Llevamos años luchando “contra” la moda en muchas categorías, y aunque, como hemos dicho, en calzado deportivo el deporte está a otro nivel (por encima) no podemos ignorar que, incluso en esta categoría, le debemos muchísimo a la moda. Porque, aunque deporte quiera aparentar lo contrario, ESPECIAL CALZADO SPORTWEAR
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