89 1. Más que una tendencia digamos que hay una constante que es la curiosidad del deportista "¿que tenéis nuevo?", "¿alguna novedad?" no es cuestión de insatisfacción con lo que consumen habitualmente sino querer estar informado. La calidad de las digestiones es lo que mas preocupa y es el campo en el que siempre hay que buscar alternativas, la mezcla de 3 carbohidratos en Carbolides Xtreme ha sido seguramente la novedad mejor aceptada por los clientes con estómago más delicado. La revolución a 5 años vista llegará con los probióticos y todo lo relacionado con la microbiota intestinal. 2. Es un mercado que sigue creciendo, así como es un hecho que la obesidad es un problema creciente en la sociedad, también la concienciación hacia un estilo de vida saludable está creciendo, evitar azucares fuera de lo que es la propia actividad deportiva, los alimentos ultra procesados, el exceso de conservantes y aditivos en general. 3. Cada vez más las tiendas de ciclismo se están especializando en nutrición deportiva y se nota en el aumento de espacio dedicado a la nutrición deportiva. Cada año nos solicitan información más detallada y se fijan mas en la composición de cada producto, incluso ya recibimos sugerencias de las tiendas para nuevos desarrollos. Los usuarios son ya muy exigentes, la nutrición deportiva es parte básica de la mayoría de deportistas, recibimos consultas diariamente sobre como tomar un producto, diferencias entre ellos, velocidad de asimilación, etc... Hay tantos canales por los que recibir información que cualquier cosa que busques encontrarás una respuesta y la contraria, saber filtrar el contenido de calidad es crucial aunque seguramente lo mas complicado cuando te inicias, las empresas tenemos ahí una gran responsabilidad en la elección de los comunicadores o influencers asociados. 4. La ampliación de la gama Flapjack y gummies con cafeína fue lo más solicitado por nuestros clientes, en Junio lanzamos 4 nuevos productos nuevos.Todo con un nuevo packaging. LEIRE OLABERRIA 1. El ofrecer a los consumidores productos de origen natural 100% y su adaptación a las de los usuarios, focalizada a una tendencia de alimentación saludable con un estilo vida activo y natural, incorporando productos que se adaptan también a dietas veganas, vegetarianas, bajas en azúcar o específica a las intolerancias alimentarias como el gluten o la lactosa. Seguir con los estándares de calidad en la gama de Alto Rendimiento ya que los deportistas que buscan rendimiento demandan la mejor calidad. 2. Actualmente el mercado está muy concurrido de marcas, algunas de ellas con más tradición y buenos estándares de calidad a otras de más bajo perfil, incluso recientes.Algunas de ellas bajo un aspecto de packaging o mensajes atractivo inundan el mercado, pero que una vez se analizan, se detecta que son productos de bajo estándar o calidad, generando una confusión entre consumidores. Destacar la irrupción salvaje del Ecommerce que ha hecho que se multipliquen los canales de venta, cruzando mercados y generando muchas veces guerra de precios! 3. Esta es muy variada y amplia ya que integra tanto a tiendas específicas en nutrición o de otras especialidades deportivas que tienen el producto de nutrición deportiva no como un recurso para ventas sino como un producto necesario y adecuado para sus clientes, en estas donde el grado de conocimiento es alto. Aunque una formación básica sobre los principios e importancia de la Hidratación, el momento necesario de energía durante la actividad deportiva dependiendo de la intensidad de cada uno, sabiendo diferencia entre la efectividad de una barrita o un gel y el tiempo recuperación serán el pilar de una buena información a usuarios. Destacar que actualmente la nutrición deportiva tiene una venta hiper segmentada, la podemos encontrar des de tiendas nutrición, tiendas deportivas, farmacias, supermercados, gasolineras y por supuesto en multitud de tiendas online. En los usuarios, nos encontramos ante un abanico muy amplio de consumidores, desde los más pros y competidores que tienen buena formación o el soporte de sus coah sobre nutrición deportiva y sus beneficios pues les son básicos para alcanzar objetivos.El perfil deportivo activo que ya es consciente de su actividad en cuanto a duración y que va viendo como la ingesta de una barrita o un gel le funciona mucho mejor que solo con alimentos tradicionales. Pero en general muchos colectivos activos van viendo que es la mejor manera de conseguir sus retos. Mensaje para todos los usuarios hacia una concienciación eco y sobre el no tirar nunca los envoltorios en el medio natural. Los usuarios pueden mejorar su nivel de conocimiento sobre nutrición y deporte con motivación a formarse en los principios básicos de alimentación, esto no es solo para la nutrición deportiva sino que implica a su vez la conciencia sobre una alimentación genérica más correcta y saludable, siempre será bueno el consultar con un nutricionista, aunque actualmente hay mucha información en la red a modo de tutoriales, pero será muy importante el consultar fuentes profesionales y de referencia contrastada. JAUME PIFARRÉ
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