sport data 82 902 155 005 @CetelemSpain www.cetelem.es Espacio patrocinado por Cetelem SPORT PANEL presenta el primer Estudio de Mercado de nutrición deportiva del canal multideporte y Bike La comercialización de productos de nutrición deportiva focalizados a deportes de resistencia sigue incrementándose estos últimos años, tanto en la oferta de marcas, como en el volumen de ventas ya sea en unidades o en valor. SportPanel, especialista en Estudios de Mercado del Sector del Deporte con más de 30 años de historia, acaba de presentar el primer estudio enfocado en la nutrición deportiva en el canal miltideporte y en el bike. El estudio se elaborará con tres bases de información diferentes: Por una parte la información cuantitativa obtenida con nuestro sistema Shop Audit realizado en más de 620 comercios multideporte de todo el territorio nacional y también se incluyen las grandes cadenas ponderadas por su representatividad. De donde se obtienen diferentes cuadros de posicionamiento de las diferentes marcas (precios, márgenes, descuentos….). Por otra parte la información cualitativa, obtenida a través de nuestro estudio de mercado “Informe Anual del Sector del Bike”, estudio de Imagen de Marca realizado a más de 1048 comercios de Bike de toda la Península. Donde, aparte, de los datos del 2018 y 2019, también contaremos con los evolutivos desde 2014. Para finalizar, el Estudio también parte con una guía que contiene la información de las diferentes marcas, por productos y precios, las opiniones de los responsables de las principales marcas, análisis de las tendencias, la información y del canal. El estudio incluye los siguientes productos consumidos antes, durante o después a la práctica deportiva y comercializados habitualmente en tiendas : Aminoácidos/péptidos, Barrita energética ,Barrita proteína, Bebida energética, Bebida Isotónica, Calcio, Carbohidratos, Complementos Energéticos, Complementos nutritivos, Complementos multivitamínicos, Complementos articulares (colágenos…), Control de peso/Quemadores, Creatina, Geles/Shot/hidrygeles ,Gominolas, Hidrolizado proteínas ampollas, L-Carnitina, Leucina, Magnesio (ampollas y comprimidos), Proteínas, Recuperadores, Sales Minerales, Vitaminas/ Antioxidantes, Zinc y otros. Por no considerarse bebidas y productos habituales en los comercios deportivos No se incluye: Bebidas energéticas tales como Coca-cola, Red Bull, Burn, Monster, etc., o productos específicos enfocados a la musculación o productos alimenticios específicos para dietas vegetarianas o veganas no enfocados a la práctica deportiva (alimentos, salsas, masas...). ÍNDICE 1. Planteamiento, Objetivos y Metodología del Estudio 2. Facturación del Sector Multideporte 3. Facturación del Sector Multideporte por principales canales de distribución 4. Evolución del número de comercios Canal Deporte y Canal Bike 5. Panorama actual de la Nutrición Deportiva Endurance 6. La Opinión del Sector 7. Guía de Marcas de Nutrición Deportiva 8. Cuadro Comparativo (Marcas/Producto/Peso/Precio) 9. Evolución de las Ventas Sell Out 2014-2019 10. Posicionamiento de las marcas Precio Real vs Precio Teórico 11. Posicionamiento de las marcas Precio Real vs Margen Real 12. Posicionamiento de las marcas Precio Real vs Índice de Eficiencia 13. Franjas de precios (real y téorico) por marcas 14. Franjas de Descuentos por Marcas 15. Media de Marcas de Nutrición por Negocio (%) 16. Cuadro Resumen por Marcas 17. Cuadro Imagen de Marca Canal Bike (1ª, 2ª y 3ª Marca) 18. Evolución Imagen de Marca Total Canal Bike 2015-2019 19. Ranking de Imagen de las 100 primeras Marcas de Sector Bike (2018-2019) Ejemplos del evolutivo de las ventas por unidades y valor desde 2014 hasta 2019 en las tiendas del canal multideporte. n v Algunos datos y conclusiones En el estudio se han detectado más de 80 marcas diferentes de productos de nutrición deportiva que se comercializan en España. Analizando las tiendas de multideporte o tiendas de Bike como canal de distribución,se puede ver que el número de marcas ha ido creciendo especialmente estos últimos años. Esto no excluye que, aparte, puedan estar utilizando también otros canales como e-comerce, farmacia, grandes superficies de alimentación, etc. Los datos cuantitativos se centran en el canal multideporte. En el estudio también queda reflejado que un porcentaje elevado de tiendas, más del 25%, comercializan una sola marca de nutrición, lo cual nos indica que pueden estar tanteando esta categoría. En el otro extremo, hay un 40% de tiendas que comercializan más de cinco marcas diferentes, lo que nos indica que ya son buenos especialistas y creen en este negocio.También se constata un incremento tanto de la venta de unidades como del valor de la facturación.
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