Marcas y tiendas tienen que aprovechar que la nutrición deportiva se ha convertido en algo imprescindible para un target muy amplio de deportistas. Y, sobre todo, tienen que aprovechar que esta tendencia no va a cambiar por ahora. que las marcas internacionales vean en nuestro país un mercado con mucho potencial. Esta realidad ha abierto, desde hace años, una nueva vía de negocio dentro del sector del deporte, tanto para empresas distribuidoras y fabricantes, como para tiendas, especialmente las especializadas en bike, outdoor, running o triatlón, cuatro de las principales disciplinas donde la nutrición se ha convertido en una pieza fundamental. Para las tiendas de deporte es una vía de negocio importante que, en algunos casos, especialmente en comercios especialistas, ya representa entre un porcentaje muy considerable de su facturación total. El paréntesis del coronavirus Desgraciadamente para la mayoría, 2020 será recordado como el año del Covid-19, un año en el que a todos nos cambió la vida. Los casi 3 meses de confinamiento y la “nueva normalidad han cambiado hábitos en nuestra sociedad. Es pronto todavía para determinar su profundidad, pero uno de ellos, la conciencia de adquirir hábitos de vida saludables, parece que se confirma más aún. Durante el confinamiento la práctica deportiva se ha visto limitada a la que podíamos realizar dentro de casa.Y eso,lógicamente,ha afectado a la nutrición deportiva. Como también ha afectado, y mucho, la cancelación de todos los eventos deportivos previstos. Las ventas, lógicamente, han caído en picado, sobre todo las de aquellos productos que están enfocados al rendimiento, cómo los geles, barritas o los recuperadores (que además son los más vendidos) pero también ha habido otras categorías que han logrado cierto dinamismo, especialmente las destinadas a reforzar el sistema inmunológico (vitaminas, minerales, colágeno, magnesio…) o los llamados fat burners (quema grasas). El paréntesis,en teoría,se quedará en eso,en un paréntesis.Con la vuelta a la actividad deportiva, y sobre todo cuando sea posible volver a poner en marcha los eventos deportivos, el consumo de estos productos se reactivará y el mercado de la nutrición deportiva recuperará el buen ritmo que tenía hasta mediados de marzo. LA OFERTA SE ESTABILIZA Actualmente, en nuestro país, se comercializan más de 80 marcas de nutrición deportiva enfocada a los deportes de endurance. El 25% aproximadamente son de fabricación nacional y el resto llegan a nuestro país de la mano de diferentes distribuidoras de ciclismo o deporte, farmacéuticas o, en algunos casos, a través de filiales.La tipología de negocio incide muy directamente en el reparto de las ventas al tratarse de un producto muy“zonal”:hay pocas marcas que tengan una buena cobertura en todo el territorio nacional y la mayoría son fuertes sólo en ciertas zonas. A día de hoy hay muchos canales donde los deportistas pueden comprar nutrición deportiva, empezando por las grandes superficies de alimentación -donde cada vez es más habitual encontrar algunos productos de nutrición deportiva, normalmente los básicos (geles, barritas y algún isotónico)- y continuando por las tiendas multideporte y, sobre todo, las especialistas -ciclismo, running, triatlón o outdoor- que, desde hace años, ya no desprecian la nutrición deportiva y la consideran como un producto imprescindible. Los estudios llevados a cabo por SportPanel reflejan que más de un 65% de las tiendas cuentan con más de una marca en sus establecimientos.Y más de un 30%, cuenta con más de 5 marcas. Este dato demuestra la importancia que ha adquirido la nutrición deportiva, cuya oferta, además, se ha ampliado mucho más allá de los básicos (barritas, geles e Isotónicos). 79 La nutrición ha ganado mucho peso en los últimos años. Y lo ha hecho, además, sin hacer demasiado ruido. La larga lista de ventajas que aportan al deportista ha convertido a estos productos en un aliado imprescindible para una inmensa mayoría de corredores, ciclistas, triatletas o para quienes acuden al gimnasio a muscular o ganar resistencia aeróbica.
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