TradeSport 289 - Julio-Agosto 2020

a fondo ESPECIAL OUTDOOR 28 explotar las colecciones más asequibles o, sobre todo, las líneas claramente urbanas. En esta categoría, la del llamado travel, reside una gran parte del futuro del outdoor. EXPLOTAR LA POPULARIZACIÓN El gran logro del outdoor, lo que realmente le ha ayudado a mantenerse fuerte en las adversidades y a no perder un ápice del potencial que tiene des¬de hace décadas, ha sido, sin duda, su capacidad para reinventarse. O, mejor dicho, para aceptar y adaptarse a los cambios que se han dado en su núcleo y en su exterior. El gran logro del outdoor ha sido haber sabido bajar de los 3.000 metros. Entender que el target que da volumen es el que está en la base de la pirámide. Y que para sobrevivir, para crecer, lo pri¬mero que hay que hacer es responder a las nece¬sidades de este target. Y sí, la parte más técnica sigue muy viva, más que nunca seguramente, pero lo que está manteniendo a flote el outdoor hoy por hoy tiene que ver más con la moda que con lo at¬lético.Y que marcas y tiendas hayan asumido esta realidad ha sido clave para sostener el potencial de este universo. La parte más técnica, como acabamos de decir, también crece. Normal. Cuanto más practicantes hay en las modalidades más “accesibles”, más acaba habiendo en las más exigentes. Primero se construye una base, luego se crece en la parte alta de la pirámide.Y eso, más pronto que tarde, se re¬- fleja en las ventas. Las marcas han sido claves en este cambio. Qui¬zás han tardado un poco, pero al final han asumido que quien marca el camino son los consumidores, la demanda. Y eso las ha llevado a redefinir por completo sus colecciones. Las grandes han naci¬do y crecido con lo técnico, con lo extremo inclu¬so, y han seguido apostando por esta tecnicidad máxima (que les da imagen) pero su estabilidad –y la del segmento en general- pasa por atender a un perfil de consumidor que busca colecciones menos técnicas y más asequibles. Colecciones cuyo gran valor añadido es el look outdoor. Un look que se ha impuesto con fuerza en la calle, incluso entre quienes ni han pisado ni pisarán una montaña.Y eso, para el segmento y,sobre todo,para determinadas marcas,ha sido una vía de crecimiento importante. Quizás la única. Para evo¬lucionar hay que adaptarse a las necesidades del consumidor.Y eso es lo que han hecho las marcas, que pese a su esencia “técnica” han sabido explo¬tar a la perfección el factor moda, conscientes de que hay un público objetivo muy importante y de que al practicante ocasional y al no practicante, aunque se les puede llegar a convencer de que apuesten por la tecnología, tendrán muchos me¬nos reparos a gastar si ven que lo que compran también lo podrán usar para ir a trabajar o para salir a pasear por la ciudad. Este cambio ha sido muy importante para el mun¬do del outdoor y, a día de hoy, este target repre¬senta un porcentaje muy alto de las ventas de las grandes marcas generalistas, pero hay que vigilar. Es importante mantener la esencia técnica por va¬rias razones, como la imagen, la innovación o la tradición. Pero también hay que mantenerla por¬que depender de una moda es muy peligroso, y hoy por hoy el outdoor representa uno de los gran¬des paradigmas de los caprichos de la moda, tan reacia a asemejarse con el deporte, y ahora tan “predispuesta” al look outdoor. En definitiva, el outdoor está más que preparado para seguir ganando metros. Y lo está, seguramen¬te, porque ha asumido los cambios. Cambios en oferta, en tipología de negocio, en gustos del con¬sumidor, en canales de venta, en reparto de pode¬res… Cambios que nos obligan a luchar contra más rivales, internos y externos, pero que son retos muy atractivos para el segmento. Un segmento que debe aprovechar que modalidades como el trekking, el senderismo o, sobre todo el llamado travel y el trail siguen ganando adeptos cada día. Y más ahora que, con la crisis del coronavirus, deporte, salud y naturaleza, han vuelto a primera línea de batalla. El escenario ha cambiado por completo en la última década. Hay mucha más competencia, las franjas medias han ganado mucho peso y el reparto de poderes en la venta ha cambiado radicalmente. Se vende, pero ya no se vende como antes. Ni donde antes.

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