La parte más técnica del baño la controla el deporte, pero la más cercana a la moda, que es la que monopoliza el volumen, es, con alguna excepción, coto casi privado de otros canales. El baño, como el fútbol, es un segmento bastante predecible. Al menos a corto plazo. Sobre todo la parte más técnica, que mantiene una buena estabilidad en los últimos años. Y así seguirá, sin grandes sobresaltos, aprovechando que hay mucha gente -sobre todo hombres- que acuden al canal deporte para sus bañadores de playa y, sobre todo, sacando partido a los buenos índices de práctica -y ventas- que tiene la natación. El segmento del baño es, sin duda, uno de los más importantes en el universo del textil, tanto en el deporte como, sobre todo, en la moda. Es un segmento que mueve grandes volúmenes de ventas a nivel global pero que, en nuestro sector, “sufre” la delgada línea que hay, en muchas categorías, entre lo técnico y la moda. Porque al hablar de baño en nuestro sector no tenemos más remedio que marcar una clara frontera entre el baño técnico y el baño moda. Y no tanto por el canal, sino más bien por el tipo de producto y target. Porque son dos universos que, aunque se retroalimenten en muchos aspectos, no tienen nada que ver entre ellos. Se apropian de las virtudes del otro (tecnicidad unos y diseño otros) pero están a años luz en casi todo. Sobre todo, en ciertos aspectos que pueden ser trascendentales para las ventas. Y al final, hay una realidad de la que no se puede escapar: la parte más técnica la controla el deporte, pero la más cercana a la moda, que es la que monopoliza el volumen, es, con alguna excepción, coto casi privado de otros canales. Empecemos por el deporte. O, mejor dicho, por el canal deporte. Si nos centramos en la categoría baño dentro del canal es obvio que el comportamiento de ambos universos en estos últimos años ha sido muy diferente. En evolución y en volumen. Lo primero que debemos tener claro, eso sí, es que puesto que la natación es, según las estadísticas, uno de los deportes más practicados por los españoles, parece lógico que este universo tenga un peso importante en nuestro canal… y que la mayoría de tiendas multideporte puedan aprovecharse de ello.Y durante todo el año, porque, aunque haya repuntes, el baño técnico es uno de los universos más atemporales del sector. La moda, en cambio, ha perdido mucho peso en el canal. Lo tuvo, hace años, cuando el X-wear esta en su momento álgido, pero entre el declive de éste, y la fuerte competencia del canal moda, el baño moda que se vende en las tiendas de deporte ha sufrido bastante en los últimos años. Excepciones, como en todo, las hay, pero en el global de a fondo ESPECIAL BAÑO El agua aleja la moda y el deporte 54
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