artículo del mes 52 Por Carlos Grande Lo que no te mata, te hace más fuerte La pandemia que asola el mundo está generando una ola de muerte y crisis que se extiende por todos los países y cuyos efectos, como el propio virus, desconocemos aún. España, hasta el momento, es uno de los países más afectados tanto en cuanto a porcentaje de casos como de fallecidos, junto a otros países europeos. Más allá de los efectos sanitarios, la pandemia ha provocado efectos colaterales como son un importante incremento del gasto por parte de las administraciones públicas, así como una crisis económica cuyos efectos verdaderamente desconocemos. Ambas circunstancias amenazan con lastrar la economia. Sabemos, también, que el consumo, en general, se ha visto gravemente afectado por los meses de confinamiento, pero desconocemos cómo va a ser la salida. Todas estas variables, aunque importantísimas, no las podemos resolver, por tanto solo podemos confiar en que aquellos que han de pilotar tanto la emergencia sanitaria como la económica, ya sea a nivel local, nacional o supranacional acierten en sus acciones y puedan resolverse cuanto antes ambas. Dicho esto,la pandemia también puede tener efectos benignos para el sector.Tras semanas de confinamiento, en las que incluso muchos ciudadanos han comenzado a practicar deporte en casa, los ciudadanos han salido en masa de sus hogares, y en muchos casos, a practicar deporte.Tanto es así, que en mi opinión la salida de los hogares para practicar deporte ha sido tan espectacular como la vuelta a los bares,con espacios abarrotados.Hasta las administraciones públicas se han visto superadas, ya sea por la concentración horaria planteada por el gobierno o por el volumen de practicantes, tanto que muchos municipios se han visto obligados a habilitar espacios urbanos para la práctica deportiva. Igualmente, el propio sector se ha visto sorprendido por la demanda de productos destinados a la práctica deportiva, en especial para su uso en el hogar y outdoor. Incluso, ha habido rotura de stocks en algunos productos. En especial, el sector ciclista ha sido desbordado, tanto con los rodillos en el momento de confinamiento, como con las bicicletas, en especial de primer precio, tras la vuelta a la calle. De hecho, la bicicleta puede ser una de las grandes beneficiadas de la pandemia, pues se recomienda distancia social, algo que la bicicleta provee, así como una movilidad saludable. Las ciudades, más golpeadas por la pandemia que el medio rural, se han apresurado a habilitar espacios para la movilidad urbana en bici e incluso han comenzado a diseñar estrategias de apoyo a la bicicleta. Hasta ciudades españolas se han sumado a la posibilidad de apoyar la compra de bicicletas como medio de transporte para ir al trabajo como sucede en Londres desde hace 20 años. Parece que, una vez más, el retraso español en el acceso a la modernidad se confirma. Aún así, nunca es tarde si la dicha es buena, y en este caso, sin duda, lo es. En mi opinión el deporte ha ganado terreno, y ha sido capaz de ganar nuevos adeptos, y aunque ahora no seamos capaces de ver la luz al final del túnel, sobre todo con la situación que atraviesan marcas y tiendas tras meses de cierre, y ante la incertidumbre económica que vivimos, creo que el deporte saldrá fortalecido. Esto no significa que no vaya a haber tiendas, marcas o distribuidores en dificultades, derivado de la coyuntura económica, pero como sector creo que no seremos el más perjudicado del retail. Ahora bien, es el momento afrontar la tarea de mantener la fidelización. De ganar a practicantes como clientes, tarea que no será fácil y que necesitará de“algo” de unión del sector para ser eficaz, porque esta sí es una variable que está en manos del sector. Al menos lo está hipotéticamente, porque el sector sigue careciendo de elementos vertebradores para poder empujar conjuntamente en una dirección. No será sencillo, menos aun cuando las urgencias pueden provocar otras preocupaciones. No olvidemos que incluso grandes marcas también han mostrado debilidad, ya que no podemos pasar por alto que y hasta una de las dos“major”, ha solicitado un crédito de 3,000 millones de euros, siendo la primera empresa del índice bursátil DAX alemán que accedió a los programas de ayuda pública del Estado. Es el momento de mirar hacia adelante, y tenemos en frente un magnifico caldo de cultivo para impulsar la práctica deportiva o para que la bici gane espacio en la movilidad urbana. ¿Haremos algo al respecto o confiaremos como otras veces en que la marea nos sea benévola y nos acerque a la orilla; a la mejor isla posible? Navegar a la deriva no es la mejor opción, pues se está a merced de los elementos. ¿Quiere el sector seguir así o prefiere tomar el timón y comenzar a navegar con un rumbo predeterminado? Toca elegir, arremangarse y sumar, o sálvese quien pueda. El propio sector se ha visto sorprendido por la demanda de productos destinados a la practica deportiva, en especial para su uso en el hogar y outdoor. Incluso, ha habido rotura de stocks en algunos productos.
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