12 performance Hacer deporte al aire libre se ha convertido en uno de los deseos más esperados por la mayoría de la población. Sin embargo, las ganas de que todo salga bien nos animan a quedarnos en casa. Una de las muchas maneras de hacer el confinamiento más ameno, es curiosear por internet todas las novedades de este año que esperamos con entusiasmo poder estrenar. Una buena apuesta es la nueva línea de Ultimate Direction: Hidrolight. Sus prendas tienen todo lo que necesitas para hacer de tus sesiones de deporte las más prácticas y cómodas, adaptando la forma en que te hidratas cuando sales a correr. Sus pantalones cortos Men’s Hydro Short, pesan menos que cualquier otro pantalón corto y cinturón de correr juntos. No necesitarás nada más para llevar el agua y tus pertenencias. El Hydro Short lleva incorporadas dos botellas FlexformTM II 300 en sus dos bolsillos diseñados para un transporte cómodo y seguro del agua evitando el rebote. Además, cuenta con otro bolsillo central en el que podrás guardar artículos extra como llaves, teléfono móvil, gel, una chaqueta pequeña o cualquier otro accesorio necesario.Y, por si fuera poco, cuenta también con un ajustador de cintura rígido que proporciona estabilidad con la posibilidad de plegarlo cuando no se usa. Pero si eres de los que prefiere hacer deporte con mallas, la gama Hidrolight también cuenta con Men’s Hydro Skin Short, unas mallas cortas que se ajustan perfectamente a tu piel, cumpliendo las mismas funciones de almacenamiento que los Hydro Shorts. Nike conserva el reinado entre las marcas más valiosas del mundo de la moda y de los complementos, según un informe elaborado por Brand Finance. La firma deportiva estadounidense tiene un valor de 31.400 millones de euros, un 7% más con respecto a la edición anterior. El gigante deportivo se ha centrado en el último año en implementar un movimiento de estrategia de distribución selectiva, reduciendo el número de tiendas minoristas que venden sus productos, con el objetivo de recuperar el control de la relación de marca con el cliente y mejorar los márgenes de beneficio. A la firma deportiva le siguen en la clasificación la italiana Gucci, que sube tres puestos, con un valor de 15.900 millones de euros; Adidas, que se mantiene en la tercera posición, Louis Vuitton, en el cuarto peldaño tras escalar desde el séptimo; Cartier, que asciende del sexto al quinto lugar, y Zara, que desciende del segundo al sexto escalón, un puesto por delante de su rival, H&M, que ocupa la séptima posición. Nike repite como la marca más poderosa de la moda Ultimate Direction presenta su nueva colección Hidrolight Para las que buscan también un estilo diferente, UD ha creado la Vomen’s Hydro Tank, una camiseta para mujer de aspecto sencillo capaz de almacenar ¡600ml de agua! gracias a sus dos botellas FlexformTM II 300 incorporadas. Cuenta también con un bolsillo trasero central en el que podrás guardar artículos adicionales como dinero en efectivo, tu móvil o las llaves. Pero si te es más cómodo transportar tus pertenencias en la parte inferior, la línea Hidrolight de Ultimate Direction cuenta con la Women’s Hydro Skirt, Women’s Hydro Short, Women’s Hydro Skin Short y Women’s Hydro 3⁄4 Tight. Una falda, unos pantalones cortos y unas mallas cortas y largas que ejercen la misma función de transporte que la Women’s Hydro Tank, incluyendo los dos bolsillos para la hidratación y otro para accesorios pequeños. Adidas ha dado cuenta este lunes del duro ajuste que el coronavirus ha provocado en su negocio tras anunciar los aciagos resultados del primer trimestre del ejercicio: el beneficio neto, de apenas 31 millones de euros, supone un desplome del 95,1% respecto al mismo periodo de 2019, atribuible a los efectos de la pandemia del Covid-19. La firma alemana de ropa deportiva da cuenta al comienzo del comunicado en el que anuncia los resultados de que mantiene cerradas el 70% de sus tiendas en el mundo. La facturación de la compañía empeoró en el mismo periodo hasta 4.753 millones de euros (-19,2%) y el beneficio operativo hasta 65 millones (-92,6%). Adidas, que recibirá ayudas estatales por un valor de 2.400 millones de euros para superar las dificultades que atraviesa por la paralización económica debido a la pandemia, ha visto cómo el margen de rentabilidad operativa se reducía hasta el 1,4% como consecuencia de la caída de la facturación. Una caída lidera por la región Asia y Pacífico (45%) y de la que la firma ya advirtió en febrero, en Latinoamérica (9,7%) y en economías emergentes (11,1%). Adidas gana un 95% menos en el trimestre aquejada por el cierre de tiendas PUMA reúne a sus tres embajadoras de Southern Europe, @cristipedroche, @giuliacalcaterra y @ carolinapatrocinio en el proyecto TRAINING AS A #PUMAFAM, una iniciativa que une a los tres países y nace de la búsqueda de nuevas propuestas que permitan enfocar la energía en actividades que ayuden a distraerse, como el entrenamiento en casa, e invitando a todos los atletas de la gran familia PUMA para que formen parte, independientemente de su modalidad deportiva. La idea es involucrar en la campaña a los seguidores de cada embajadora de la marca -que suman casi 4 millones- para que respondan a los diferentes retos de entrenamiento que cada una de ellas irá planteando y que grabarán en un detallado vídeo, en el que se explicará el ejercicio paso a paso. @cristipedroche propondrá retos de YOGA, @giuliacalcaterra de ejercicios de CARDIO y @carolinapatrocinio de entrenamientos en familia y para toda la familia. También se animará a participar a toda la #PUMAFam (el conjunto de atletas PUMA de los tres países) a unirse a los desafíos, sea cual sea la disciplina deportiva que practiquen. El hecho de que Cristina Pedroche rete, por ejemplo, a reconocidos jugadores de fútbol para que realicen una determinada postura de yoga y se atrevan a compartir el resultado en sus redes, dará como resultado algunas divertidas sorpresas que entretendrán y ayudarán a distraerse en estos complejos días. PUMA y Cristina Pedroche presentan su nuevo proyecto
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