El mercado total del padel rozó los 110 millones de euros en 2018, un 6,4% más que en 2017, cuando alcanzó los 103 millones de euros. Las palas representaron el 51,86% del total del mercado, el calzado el 16,61%, el textil el 14,69% y el 16,94% restante correspondió a los accesorios y complementos. a fondo 26 ESPECIAL PÁDEL 56,8 millones de euros (54 millones en 2017). Por tipología de negocio, las tiendas especialistas o Multideporte (incluyendo cadenas) coparon el 60,18% de las ventas en unidades y el 75,04% en valor, con más de 42,7 millones de euros facturados. Las Pro-Shops vendieron el 8,41% de las palas y el universo online el 10,95%, con una facturación que continúa creciendo año tras año y que en 2018 alcanzó los 5 millones de euros. Mención aparte merece Decathlon, líder indiscutible del universo del pádel (y no sólo de iniciación). Casi 1 de cada 5 palas que se vendieron en 2018 las vendió la cadena gala (17,4%). El precio medio ha vuelto a subir un año más y ya encadena 4 años positivos. En esta ocasión se ha situado en los 99,49 euros, a tan solo 4 euros de la cifra más alta lograda en los últimos 20 años, los 103,71 euros de 2008. Este dato viene a reforzar la idea de la consolidación en el número de practicantes habituales que apuestan por palas de gama alta. Otra razón significativa de esta subida hay que buscarla en el incremento de oferta de marcas con un mix de producto más alto y, también, por la irrupción de nuevas marcas, que en poco tiempo se han hecho con un hueco en el mercado con un precio por encima de la media. A nivel de marcas podemos segmentar el pádel en tres grupos claramente diferenciados (por origen, no por ventas): por un lado están las marcas que vienen del universo del tenis, como Dunlop, Head, Wilson, Babolat o Prince. Su fuerza a nivel mundial será su gran valor añadido, además del producto, ahora que el pádel empieza a ganar terreno fuera de España. Por otro lado, está el grupo de las especialistas, con marcas como Bullpadel, Drop-Shot, Varlion, Royal Padel, Nox, Starvie, Black Crown o Vairo. Su poder financiero está muy por debajo del de las grandes marcas del segmento de los deportes de raqueta, pero aun así han conseguido convertirse en las principales referencias del mundo del pádel gracias a su especialización. Finalmente podríamos definir un tercer grupo compuesto por marcas generalistas o especializadas en otros deportes que han visto en el pádel una vía de negocio con potencial y han apostado por este deporte. Los casos más significativos son, seguramente, los de adidas y Asics, aunque también cabe destacar la apuesta de la francesa Rossignol. Si nos centramos en las ventas de palas por marca, Bullpadel vuelve a sacar partido a su condición de líder especialista y lidera el ranking de ventas tanto en unidades como en calor. Tras ella, en unidades, se sitúan dos grandes especialistas del mundo de la raqueta, Head y Dunlop, que hacen valer su fuerza en este universo para consolidar su firme apuesta por el pádel. La especialista Drop Shot y adidas cierran el Top 5 en unidades. En valor, las cosas cambian un poco, y aunque Bullpadel y Head vuelven a liderar el ranking, Drop Shot se sitúa tercera por delante de Dunlop, y adidas repite en la quinta posición. En cuanto al precio medio, es la española Royal Padel la que encabeza la lista un año más, por delante de Varlion y Starvie. En cuanto al calzado y el textil, basta con decir que cada vez hay más jugadores que son conscientes de la importancia que tiene utilizar calzado y textil específico y las marcas, además, se han volcado en ello. En 2018, aunque es cierto que el calzado ha perdido un poco de fuelle en unidades y en valor, el textil sí ha crecido considerablemente, con
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