capital humano 70 en la reducción de los gases de efecto invernadero durante el proceso productivo, sino también en la importancia de retirar residuos plástico del medioambiente ya que cada año 8 millones de toneladas de basura alcanzan nuestros mares y océanos. Por otro lado que las personas involucradas en los procesos productivos reciban un sueldo digno y que trabajen en empresas que cumplen con los derechos humanos es la base para que podamos empezar a trabajar con un proveedor. Sellos como el GRS (Global Recycled Standard) nos garantizan por un lado que el poliéster o poliamida que utilizamos son de Post-Consumo, es decir que provienen de residuos plásticos recolectados en el medio ambiente, y por otro lado también suponen trato ético con todos los operadores involucrados. El sello GOTS (uno de los más prestigiosos sellos en términos de algodón orgánico), nos garantiza que las pocas prendas que producimos de algodón se hayan producido con algodón cultivado de manera orgánica sin pesticida y utilizando hasta el 80% menos de agua durante el proceso de cultivo. Además nuestro proveedor de camisetas y sudaderas de algodón orgánico es orgulloso miembro de la Fair Wear Foundation desde 2006, garantizando que el personal involucrado recibe un sueldo de hasta un 30% superior al sueldo mínimo interprofesional. En que medida cree que el consumidor español está concienciado con este tema y valora el esfuerzo de las marcas Si bien es cierto que los países del sur de Europa llevamos cierto retraso en comparación a los países del norte de Europa (en España reciclamos de media algo más del 30% de los residuos contra el 70% que alcanzan algunos países del norte de Europa), también es verdad que estos datos están creciendo mucho en nuestro país y hay cada vez más conciencia al respecto. El siguiente paso es que esta concienciación se transfiera de manera más generalizada no solo a patrones de reciclado sino también a patrones de consumo: de momento una marca como la nuestra sirve a un nicho de personas, pero se trata de un nicho en rápido crecimiento. Tecnología, diseño, sostenibilidad…¿Qué valores añadidos aporta la marca? Con su excepcional gama de productos híper técnicos y sostenibles, hechos éticamente con materiales reciclados de post-consumo, The Running Republic es la marca para los Millennials Eco-Runners. Llevar una prenda de The Running Republic es gritar alto y claro que un mundo más justo y más sostenible es posible y todo ello sin tener que renunciar a la tecnicidad del producto y a las tendencias en moda deportiva. ¿Y que puede aportar a la tienda en un mercado tan competitivo como el del running? En un mercado en el cual muchos de los operadores del mercado sirven el mismo segmento, con las mismas marcas y la misma oferta,The Running Republic, puede aportar diferenciación, tecnicidad, sostenibilidad y rentabilidad a un canal en gran necesidad de productos y marcas novedosos y al paso con los tiempos. ¿Cuál es su política de distribución? ¿Cuál es el perfil de tienda por el que apuesta la marca? La verdad es que al llevar solo tres meses en el mercado estamos empezando ahora a abrirnos al canal deporte ya que de momento sólo vendemos por nuestra web, aunque estamos en conversaciones con un par de operadores muy importantes tanto en online como en offline para introducir nuestra oferta en su portfolio de marcas. En una dinámica omnicanal, nuestro objetivo es, en un primer momento, mantener muy controlada la distribución ofreciendo el producto a tiendas especializadas en Running (on y off), así que al margen de los contactos que iremos haciendo desde la marca, las tiendas especialistas que estén interesadas en tener un producto diferenciador pueden contactarnos directamente a través del formulario de contacto en nuestra web y estaremos encantados de atenderles y evaluar colaboraciones. ¿Tiene previsto apostar por nuevas categorías? Primero creemos que debemos consolidar nuestra apuesta por el textil de running y conseguir ser relevantes para nuestro nicho y luego nos abriremos siempre en ámbito textil a otras disciplinas: nos están pidiendo textil especifico de Trail Running y hasta de Triatlón, pero creemos que aún nos toca asentarnos como marca antes de dar este paso. ¿Cuáles son los objetivos de The Running Republic a medio plazo? Por supuesto desde un punto de vista del consumidor darnos a conocer cuanto más podamos y demostrar que se pueden hacer las cosas de otra manera sin perjudicar tecnicidad o diseño. Desde un punto de vista comercial empezar a abrir la marca al mercado empezando a estar presentes de manera prudente en unos cuantos operadores del mercado demostrando que en muchos casos con marcas pequeñas y nuevas se puede conseguir diferenciación y rentabilidad.Y desde un punto de vista empresarial,hay una línea de negocio que no teníamos contemplada en el corto plazo pero que se nos está abriendo de una manera inesperada y es que recibimos casi a diario peticiones por parte de clubs y carreras para personalizarles tanto las equipaciones como los obsequios y merchandising y creemos que se trata de una línea de negocio muy interesante ya que hay cada vez más clubs y cada vez más carreras interesadas en efectuar un cambio de paradigma y pasar de equipaciones y productos que priman solo el precio de coste a equipaciones y productos que priman la calidad y la sostenibilidad. Hay un consumidor cada vez más concienciado y cada vez más receptivo y deseoso de un producto con estos atributos. Acabamos de empezar y es un camino muy bonito el que vamos a emprender. El 100% de los productos está hecho a partir de residuos plásticos y el 84% de la materia que se utiliza es reciclada. Esta es nuestra filosofía; nuestro ADN E
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