69 Llevar una prenda de The Running Republic es gritar alto y claro que un mundo más justo y más sostenible es posible y todo ello sin tener que renunciar a la tecnicidad del producto y a las tendencias en moda deportiva... Lle nuevos operadores que buscan reconocimiento rápido. Este fenómeno se ha reducido generando mejores rentabilidades en toda la cadena pero aún queda camino por recorrer. En este sentido desde un punto de vista de marca, la clave es ser una marca relevante, diferenciadora y con una política de distribución lo suficientemente segmentada y selectiva para no generar guerras inútiles. Al final lo importante es hacerle percibir al consumidor el valor real de los productos y conseguir que ese mismo producto no se encuentre en cualquier lado. En cuanto al textil es cierto que aún no ha conseguido la relevancia en el equipamiento de los runner que ya tiene hace años el calzado, sin embargo notamos que la situación está cambiando y basta con salir a correr para ver como mejoran los armarios de los runners, para entender como está subiendo el interés por llevar prendas de calidad a la hora de hacer actividad deportiva. Además, y aquí entra el valor diferencial de una marca como The Running Republic, hay tendencias que vienen de la moda pisando fuerte como son la sostenibilidad o la personalización que son las próximas fronteras del textil deportivo. Volvamos a la marca… ¿Cómo esta estructurada la colección? ¿Cuáles son los productos estrella? La primera colección de The Running Republic es una colección especifica de Running muy completa para hombres y mujeres, con primeras capas, segundas y terceras capas, y por supuesto con tops y bottoms. Servimos a los y a las runners con conjuntos para la practica en la inmensa mayoría de las condiciones atmosféricas con tejidos italianos y españoles excepcionales y con prendas pensadas para diferentes momentos de uso. Podéis conocer un poco más de nuestra colección en esta misma revista (página 92-93)... ¿Qué papel juega la tecnología para una marca especializada como la suya? Para nosotros la tecnología es clave porque una de las razones que nos llevaron a lanzar The Running Republic era la falta de producto que fuera realmente técnico para la practica del running y que fuera muy responsable con el medio ambiente. Si es cierto que en textil las novedades tecnológicas no son ni tan frecuentes ni tan rompedoras como en el segmento del calzado,es también verdad que hace pocos años era impensable traer al mercado una marca con un producto tan técnico como el nuestro y hacerlo con tejidos provenientes en su totalidad de residuos plásticos recolectados en el medioambiente y esto no habría sido posible sin los avances tecnológicos. Por supuesto son las tecnologías las que permiten que nuestras prendas sean totalmente transpirables, con tratamiento antibacteriano para que no huelan, con protección UV, generosamente reflectantes y por supuesto ligeras y extremadamente elásticas y suaves al tacto. La realidad es que The Running Republic no es nada más que sostenibilidad al servicio de la performance deportiva. ¿Y el diseño? Cuando decidimos lanzar The Running Republic hicimos diferentes encuestas y focus group y uno de los temas más recurrentes era la sensación de aburrimiento que las prendas técnicas generaban en un gran porcentaje de los usuarios. Por eso nos preguntamos: ¿Por qué la ropa técnica tiene que ser aburrida? ¿Por qué no se puede poner un estampado potente en una camiseta híper-técnica cuyo principal objetivo es la performance deportiva? Está claro que sigue habiendo runners muy conservadores en lo que se refiere a los estampados y para ellos y ellas tenemos una línea muy discreta en color negro con suaves estampados tono a tono, pero creemos que el estampado ha empezado a liberalizarse en las prendas deportivas y toca que llegue a las prendas muy técnicas. Así concebimos The Running Republic como un producto muy técnico para la practica deportiva a cualquier nivel, con un aspecto visual rompedor y por supuesto respetuoso con el medio ambiente y las personas involucradas en los procesos productivos. La sostenibilidad es una de las grandes bazas de sus prendas… Explíquenos un poco en que consiste esta apuesta por la sostenibilidad y que tipo de materiales usan. Como comentaba hace poco, en The Running Republic el 100% de los productos está hecho a partir de residuos plásticos y el 84% de la materia que se utiliza es reciclada, utilizando exclusivamente tejidos italianos y españoles de poliéster y poliamida reciclados de post-consumo y produciendo de manera ética en Portugal. Esta es nuestra filosofía, nuestro ADN. Estos son los atributos con los cuales no podemos bajar a compromisos. Utilizamos solo materiales reciclados de post-consumo por dos razones. Por un lado utilizar poliéster reciclado supone retirar un kilo de residuos plásticos del medio ambiente por cada kilo de material reciclado, evitando a la vez de introducir algo más de un litro de nuevo crudo al medio ambiente en forma de poliéster virgen.Además, supone un ahorro del 70% de las emisiones de CO2 durante el proceso productivo y una necesidad energética del 50% en comparación a los mismos procesos necesarios para producir poliéster virgen. Si contamos con el hecho que los atributos técnicos del poliéster reciclado son exactamente los mismos que los del poliéster virgen, nos parece un sinsentido (a no ser que se haga por ahorro económico) utilizar poliéster virgen. Eso sí, para nosotros es clave que el poliéster reciclado sea de post-consumo y no de pre-consumo porque creemos no solo
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