capital humano 68 Aportamos diferenciación, tecnicidad, sostenibilidad y rentabilidad Antes que nada, explíquenos cómo y cuándo surgió la idea de impulsar una marca especializada en textil running… La idea surgió a raíz del derrumbe del complejo industrial Rana Plaza en Bangladesh en 2013 y por el cada vez más evidente problema de la contaminación por plástico. La realidad es que hay un conjunto de personas cada vez mayor que procuran productos que sean sostenibles a nivel medioambiental y respetuosos con las personas involucradas en los procesos productivos y el textil deportivo, salvo algunos casos muy puntuales no estaba respondiendo a la necesidad de este target de encontrar un producto que fuera técnico y hecho con criterios de sostenibilidad real. Con sostenibilidad real nos referimos al hecho que en The Running Republic el 100% de los productos está hecho a partir de residuos plásticos y el 84% de la materia que se utiliza es reciclada, utilizando exclusivamente tejidos italianos y españoles de poliéster y poliamida reciclados de post-consumo y produciendo de manera ética en Portugal. ¿Cómo fueron los principios de la marca? ¿Cuáles son las principales dificultades con las que se encontró? Lanzar una marca de textil deportivo requiere de muchas competencias, desde el desarrollo de producto, hasta la investigación sobre materiales, desde el marketing más estratégico y de posicionamiento de marca hasta la comunicación en un mundo tan digital como es el del actual sector deportivo y todas estas competencias y actividades han tenido y siguen teniendo sus dificultades propias. Aunque las mayores dificultades pueden ser por un lado el encontrar los mejores partners que THE RUNNING REPUBLIC es una joven marca especializada en textil running que nace con la idea clara de marcar la diferencia apostando por la sostenibilidad como principal valor añadido... sin renunciar a la calidad, las prestaciones y el diseño. Paolo Quagliotti Fundador de THE RUNNING REPUBLIC A entiendan las particularidades de un concepto tan peculiar como el nuestro y por otro el conseguir llegar a comunicar al consumidor final en un entorno en el cual tenemos cada vez menos tiempo para descubrir cosas y marcas nuevas y el bombardeo de información es cada vez mayor.La clave es ser relevantes para el consumidor y nosotros tenemos la suerte que tenemos un concepto muy rompedor y muy buscado actualmente y en este sentido un producto cada vez más demandado. ¿Cómo ha visto el comportamiento del running en este pasado 2019? Nosotros como marca acabamos de lanzar en diciembre de 2019 un avance de nuestra primera colección para 2020, por esta razón no podemos hablar mucho sobre 2019, aún así nos consta que lejos de los crecimientos de hace unos pocos años, el running sigue siendo un deporte vivo, que crece en su practica y cuyas innovaciones técnicas en calzado dinamizan y seguirán haciéndolo, las ventas de toda la categoría. Creemos que el textil especifico para running en realidad acaba de empezar su verdadero crecimiento y estamos convencidos que hay cada vez más espacio para marcas que aporten algo diferente, novedoso, actual y cool, básicamente que sean relevantes para los runners. ¿Cómo valora el presente y como se plantea el futuro a corto plazo para este deporte? Como he tenido ocasión de comentar en más de una ocasión el Running no ha hecho otra cosa que empezar a crecer. La practica crece y aún está lejos de los niveles del norte de Europa o del norte de America y el mundo va hacia la dicotomía entre sedentarismo e híper-actividad, con lo cual creemos que el futuro va a ser muy interesante. Por otro lado como ya hemos comentado las grandes novedades en calzado y los recientes records de Maratón y Medio Maratón van a seguir dinamizando nuestro magnifico deporte y por ende todo lo que está relacionado con él, entre ello la venta de material deportivo especifico. A pesar de estar en un buen momento, el running aún tiene que “solventar” algunos problemas ¿Qué asignaturas pendientes tiene el segmento? ¿Es el textil una de ellas? Como comentaba el hecho que la práctica, las carreras y las ventas subieran como la espuma hace unos pocos años,significó que entrasen operadores en esta categoría más por moda que por efectiva voluntad de servir al mercado y al cliente, y como es lógico muchos operadores suponen el bien para el consumidor en corto plazo pero mucha guerra en términos de precio entre esos Con su excepcional gama de productos hípertécnicos y sostenibles, hechos éticamente con materiales reciclados de post-consumo, The Running Republic es la marca para los Millennials Eco-Runners
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