29 Respecto a la imagen de marca global, en función del número total de respuestas obtenidas para cada marca en el conjunto de los 30 productos básicos del comercio, la que cuenta con mayor poder de penetración es, por séptima vez consecutiva, adidas. Ello se debe principalmente a la fuerza multiproducto de la marca alemana, es decir, gracias a su posición de liderazgo en las principales líneas. Como en el ranking del año anterior, Nike se sitúa muy cerca de la marca alemana. Joma, Puma y Asics vuelven a cerrar el Top 5. La cuarta posición de la alemana Puma, fuera del Top 5 en los últimos años, confirma el fuerte crecimiento logrado en los últimos meses. Reebok desciende una posición y se queda en el séptimo puesto, superada por Babolat. New Balance, Head y Vans cierran un Top 10 en el que este año se han colado varias especialistas. Si nos centramos en la imagen de marca por familias,veremos cómo en calzado deportivo adidas se coloca de nuevo este 2019 al frente del ranking,por delante de Nike, que le sigue muy de cerca, con una diferencia mínima de menos de 1 punto. Joma repite en la tercera posición, aunque a mucha distancia de las dos grandes multinacionales. Asics y Reebok cierran, un año más, las cinco primeras posiciones. En cuanto al subsector de la confección deportiva, el dominio es, también, de la alemana adidas, que se distancia ligeramente de Nike. La española Joma sigue creciendo y se consolida, también en este ranking, como tercera marca, seguida de Puma y Arena, que repiten en la cuarta y la quinta posición un año más. Finalmente, en lo que respecta a la rentabilidad, adidas consigue un año liderar el ránking y este año la que se sitúa segunda no es Nike sino Skechers, que adelanta por muy poco a Nike. El Top 5 lo cierran Puma y Joma. En cuanto a las marcas con mayor perspectiva de crecimiento, Nike consigue por primera vez en cinco años superar a la alemana adidas al frente de la clasificación. La posición de ambas marcas vuelve a confirmar su hegemonía, reforzada a pesar de las nuevas estrategias impulsadas tanto por una como por la otra. Les sigue Skechers, tercera otra vez y a poca distancia de adidas, y en cuarta posición se coloca este año Puma, consolidando su crecimiento en los últimos meses. Quinta se sitúa Joma, que se reafirma como la marca española con mejores perspectivas. El Top 10 lo cierran New Balance, Brooks, Under Armour, Fila y Hoka One One. MARCAS CON MEJORES PERSPECTIVAS RANKING DE IMAGEN DE MARCA 2019 IMAGEN DE MARCA GLOBAL CALZADO IMAGEN DE MARCA (*) Esta tabla indica el número total de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los 30 productos considerados básicos del comercio y su porcentaje respecto al total de citas. No incluye productos de esquí. (*) Esta tabla indica el número de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los segmentos de calzado deportivo y su porcentaje respecto al total de citas. (*) Esta tabla indica el número de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los segmentos de confeccióbn y su porcentaje respecto al total de citas. (*) Esta tabla indica el número total de respuestas obtenidas del detallista para cada marca del comercio y su porcentaje respecto al total de citas. IMAGEN DE MARCA POR CATEGORÍAS PERSPECTIVAS DE CRECIMIENTO MÁS INFORMACIÓN: 93 253 03 11 estudios@sportpanel.es IMAGEN DE MARCA GLOBAL TEXTIL
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