sport data 28 Las especialistas ganan terreno a las grandes La imagen de marca y de empresa en el sector deportivo español es una de las cuestiones fundamentales que Sport Panel analiza cada año desde 1988. Este estudio se basa en el tratamiento de la información obtenida a partir de la opinión de propietarios de comercios y de responsables de compra de los principales grupos y cadenas (el informe se realiza siguiendo el método Panel sobre una muestra estadísticamente representativa, con un nivel de confianza del 95% y un margen de error del +/-3,2% en variables cualitativas, y sólo se tiene en cuenta la venta a través de comercios deportivos especializados y multiproducto). Este estudio tiene como finalidad analizar la evolución de la imagen de marca utilizando para ello el análisis en profundidad de los 30 productos considerados básicos dentro del sector deportivo. Paralelamente, se analiza la imagen comercial de las empresas proveedoras. LOS LÍDERES EN IMAGEN CORPORATIVA La clasificación de “Imagen corporativa del año 2019” se ha efectuado a partir de las respuestas de los detallistas en base al valor medio de una puntuación entre 0 y 10 para los siguientes temas: Red de Ventas, Puntualidad en el Servicio, Corrección de Pedidos, Servicio Post-Venta, y Relación Comercial. En este último estudio, la empresa con mejor Imagen Corporativa ha sido el Grupo J’Hayber, seguido de Import Arrasate, Brooks Running, Regatta Great Outdoors Spain (que se mantiene firme en el Top 5) y Joma Sport. El Top 10 lo completan Aguirre y Cia, Megasport, Dunlop Slazenger, Merrell España y Original Buff. IMAGEN DE MARCA POR LÍNEAS DE PRODUCTO En el estudio de la imagen de marca se han escogido las marcas líderes por líneas de producto, tal y como se contempla en el primer cuadro de la derecha. La primera columna (Líder) indica la marca que en más ocasiones ha sido citada como la mejor marca, mientras que la columna (Global) hace referencia a la marca que en mayor número de ocasiones aparece entre las tres primeras posiciones. Analizando la columna que hace referencia al Global, veremos como las líneas de calzado deportivo, se ha dejado atrás el dominio aplastante de las dos grandes multinacionales. Nike domina en tenis, running, cross-trainning, fútbol y fitness, cinco de sus categorías estrella; y adidas lidera el baloncesto, el calzado retro o clásico y las sandalias. Pero en las otras categorías de calzado, dominio de las especialistas: Asics lidera el ranking en pádel; La Sportiva en Trail running, Salomon en outdoor, Joma en fútbol sala; Converse en lonas; Vans en calzado skate... En las líneas de confección, Nike encabeza la lista en textil tenis/ pádel, fitness, casual y réplicas. En equipaciones, un año más, la marca española Joma su sitúa como líder y en baño competición Speedo vuelve a lidera la primera posición en el global. En cuanto al textil oudtoor Ternua se sitúa por primera vez en lo alto del ránking, superando a The North Face, que sí lo lidera en esquí (Burton en snow). Respecto a los balones, Adidas recupera el liderato en fútbol mientras que Joma hace valer su fuerza para liderar el fútbol sala. En baloncesto Nike sigue firme en el liderato. Finalmente, en deportes de raqueta, Babolat continúa primera en tenis, y en pádel Bullpadel repite en el primer puesto. IMAGEN DE MARCA POR LÍNEAS DE PRODUCTO
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