actualidad Online y offline mantienen su fuerza sport data Las 100 marcas más rentables de 2019 empresas Las marcas presentan sus novedades en Munich sports and lifestyle community #283 ISPO apuesta por la digitalización
PORTADA Foto: Archivo EDITA: Sport Panel, s.a. c/ Camp, nº 56, 08022 Barcelona Tel: 93 253 03 11 DIRECTOR: Jaume Ferrer jferrer@tradesport.com REDACCIÓN: Raul Bernat raul@tradesport.com ESTUDIOS DE MERCADO: Laura Planagumà COLABORADORES: Carlos Grande, Ignacio Peralta ADMINISTRACIÓN Isabel Bové PROCESO DE DATOS: Gescode, s.l. gescode@gescode.es INTERNET: www.tradesport.com Depósito legal: B-18862-1993 PROVEEDOR TECNOLÓGICO: Revolumedia IMPRESIÓN: Gráficas Gomez Boj actualidad Off y online mantienen los equilibrios performance La funcionalidad marca el camino outdoor Las marcas presentan sus novedades artículo del mes Vitalidad retail, por Carlos Grande sport data Las marcas más rentables de 2019 ferias ispo vuelve a marcar el pulso del sector conceptos Versatilidad,confort y tecnicidad,valores añadidos de las novedades que las marcas presentan en ISPO 04 10 44 42 38 36 30 06 42 10 44 Nº283 ENERO 2020 facebook.com/tradesport @trade_sport sumario TRADESPORT defiende la pluralidad y la plena libertad de opinión, y de acuerdo con esta política admite cualquier tipo de colaboración coherente con los contenidos de la revista. No obstante, no se hace responsable de las opiniones expresadas por sus colaboradores ni de las consecuencias de cualquier tipo que de ellas se deriven, ya que dichas opiniones se entienden siempre a título personal y bajo entera responsabilidad del autor. tradesport TRADE 281 ESPECIAL OUTDOOR TRADE 279 ESPECIAL RUNNING TRADE 282 ESPECIAL FÚTBOL TRADE 280 ESPECIAL CALZADO números anteriores 38
Jaume Ferrer Editor jferrer@tradesport.com Poderoso caballero Más de lo mismo En la economía hay una ley no escrita, pero sobradamente demostrada, que viene a decir que en tiempos de crisis los pobres se hacen más pobres y los ricos se hacen más ricos. O lo que es lo mismo, trasladándolo al mundo empresarial: los pequeños se hacen más pequeños y los grandes más grandes. Hay excepciones, obviamente, pero si analizamos las cifras con las que las principales compañías del sector han cerrado este 2019, esta realidad se constata perfectamente. La gran mayoría de los grandes operadores del sector, off y online, han crecido. Algunos mucho, otros menos, pero han crecido.Y lo han hecho en un momento en el que se vuelven a poner en duda ciertos modelos comerciales y en el que la palabra crisis aún sigue en boca de muchos. Los grandes gurus del retail pueden llenar páginas y páginas analizando los cambios que ha experimentado el Retail. O los que va a experimentar. Pueden desarrollar cuantas teorías marketinianas quieran e imaginar tantos futuros como puedan. Pero al final, la realidad actual del Retail, en la base, no es muy diferente a las de hace 10 o 20 años: crece quien tiene músculo financiero para crecer. Una idea puede ser todo lo buena y original que uno quiera, pero sin inversión, no hay posibilidad alguna de consolidar ningún proyecto. Ninguno. Ni offline ni online. Ni pequeño ni, obviamente, grande. El consumidor ha cambiado.Y mucho.Y estos cambios han obligado al retail a evolucionar. A adaptarse al ritmo que marcan las necesidades y exigencias de este consumidor. Se imponen nuevos modelos en la relación marcaconsumidor y tienda-consumidor, y también nuevas formas de vender. Pero estos cambios no son tan rupturistas como algunos creen o nos quieren hacer creer.Y menos en las grandes compañías offline. ¿En qué han cambiado realmente Decathlon, El Corte Inglés, Zara o H&M en estos últimos años? En casi nada. Sí, se han adaptado a una nueva realidad donde el online tiene mucho peso (eso que llaman omnicanalidad) pero su crecimiento no se ha basado en grandes cambios de formato ni en revolucionarios proyectos de retail. No, su crecimiento se ha basado en la expansión. En su capacidad para sumar metros y sumarlos, además, en las grandes arterias comerciales, tanto en los centros comerciales del extrarradio (como han hecho siempre) como, sobre todo, en las zonas más comerciales (y turísticas) de las grandes ciudades. Que el grupo Inditex sea dueño y señor de más de un 20% de las tiendas del Portal de l’Angel de Barcelona no es más que una constatación de esta realidad que, desde hace muchos años, ha marcado la evolución del retail. Evidentemente que la irrupción del online ha cambiado considerablemente la manera de comprar de los consumidores.Y la manera de vender de las marcas y de las tiendas. Pero estos cambios no han afectado excesivamente a la evolución de los grandes transatlánticos offline del retail. Se han adaptado rápida y eficazmente, sin excesos. Su capacidad de inversión les ha permitido desarrollar muy buenas plataformas de venta online, impulsar algún proyecto más o menos innovador en tienda para mejorar la experiencia del cliente (la tecnología permite verdaderas filigranas, sobre todo si se tiene dinero) y han cerrado buenos acuerdos con empresas logísticas. Nada complejo.Nada que no hubiera podido hacer cualquier empresa con músculo financiero... 2020 arranca con una nueva edición de ISPO. El salón bávaro volverá a ser, durante 4 días, el epicentro del sector.Y como de costumbre, el encuentro servirá para tomar el pulso y los ánimos en el sector, especialmente en dos segmentos tan importantes como el Outdoor y los deportes de nieve. 2019 terminó con un clima favorable y ello ayudó a salvar un año que no estaba siendo demasiado positivo para ninguno de los dos universos… Sobre ISPO, sólo decir que en los últimos años su evolución tampoco está siendo todo lo positiva que debería ser. O esa es la sensación que tengo. En las ultimas ediciones invernales han caído de la lista de expositores varias grandes marcas, y eso, por mucho que se mantenga -o aumente- la cifra total marcas, es indicativo de que algo está ocurriendo. Es cierto que algunas marcas prefieren enfocar todos sus esfuerzos en la recién recuperada edición estival (Outdoor by ISPO) pero también hay muchas otras que, simplemente, se están decantando por otras estrategias, muy alejadas del modelo que propone ISPO, para interactuar con sus clientes.Y si ISPO no da un paso al frente, es probable que la lista de las grandes se vaya engrosando. Pero esto, que tiene mucho que ver con la realidad actual del mercado, será mejor dejarlo para un posterior análisis en profundidad. Sobre este año que acabamos de dejar atrás, poco que decir. Ha sido un año sin demasiadas cosas destacables. Un año de transición en el que, como de costumbre, se ha seguido creciendo… gracias a la expansión de las grandes compañías.Aunque todavía no disponemos de cifras“definitivas”,las estimaciones que hacemos desde SportPanel sitúan el crecimiento global del sector en 2019 por encima del 5%, siguiendo la misma tendencia al alza de los últimos años (desde 2013 se ha crecido más de un 5% anual, salvo en 2018, cuando apenas se superó el 4%). Pero estas cifras hacen referencia al global y en ellas tiene mucho que ver (casi todo) el buen comportamiento que han tenido las grandes cadenas. Con el online apretando, el tejido comercial reajustándose y muchas (demasiadas) voces alertando de un nuevo frenazo en la economía,los grandes operadores han seguido su fuerte ritmo de expansión completamente ajenos a lo que les rodea. Y lo mismo ha pasado con las grandes marcas. Las razones de este crecimiento, más allá de quién lo haya propiciado, hay que buscarlas,sobre todo,en el excelente comportamiento que ha tenido,otra vez,la moda deportiva. Después del fuerte varapalo que se llevó con la crisis, la moda deportiva ha recuperado su esplendor, impulsada sobre todo por el calzado, pero también, con muy buenos resultados para el textil.Y si a eso le añadimos que lo técnico no ha perdido terreno, ya tenemos alguna pista de porqué el sector sigue manteniendo su velocidad de crucero. En cuanto a 2020, todo apunta a que las cosas no serán muy diferentes. De momento la climatología está ayudando y segmentos como el outdoor y el esquí han empezado el año con optimismo. Pero lo importante no es cómo empieza sino como acaba. Lo que parece seguro es que los grandes seguirán ganando terreno en el global del sector y en las calles de las grandes ciudades.Y lo seguirán haciendo de la mano de la moda deportiva, con las sneakers y el lifestyle como referentes.Y eso, mientras los equilibrios con lo técnico sean lógicos (no como hace una década) siempre se traducirá en un crecimiento global. AYÚDANOS CON TUS SUGERENCIAS: tradesport@tradesport.com La realidad actual del Retail, en la base, no es muy diferente a las de hace 10 o 20 años: crece quien tiene dinero para crecer. Las estimaciones que hacemos desde SportPanel sitúan el crecimiento global del sector, en 2019, por encima del 5%. . Desde el año 1993 SportPanel edita mensualmente tradesport, la primera publicación del sector deportivo. Tras más de 26 años de historia, y con la misma independencia con la quese fundó, tradesport se ha consolidado como un medio de comunicación imprescindible para aquellos que quieran conocer la evolución del sector. editorial opinión Raul Bernat Redactor jefe raul@tradesport.com 5
6 actualidad El ecommerce no para de crecer en España... ... pero la tienda física resiste al empuje del online 10.900 millones de euros en el primer trimestre de 2019. Esa es la última cifra de facturación del comercio electrónico en España proporcionada por la Comisión Nacional de Mercados y Competencia, que supone un crecimiento de más del 22% respecto al 2018. Así mismo, según las predicciones de la misma, se estima una facturación de 45.000 millones de euros en el conjunto del año, un 12,5 % más que en 2018. El ecommerce ha supuesto una revolución en los hábitos de consumo de la sociedad, ya que permite comprar y vender artículos a cualquier hora y desde cualquier lugar. De hecho, según datos de Eurostat el 71% de los usuarios de Internet en España compran online, un poco por debajo de la media mundial, que se sitúa en el 75% de los usuarios, y levemente por encima de la media de Unión Europea (UE) que se sitúa en el 70%: Esta penetración tan alta en el mercado es debido principalmente a la mejora de la seguridad en los medios de pago, a la accesibilidad a cualquier producto por parte del usuario y a los precios tan competitivos que se pueden encontrar en Internet. Sin ir más lejos, esta cifra se traduce en más de ¿Está la tienda física en peligro de extinción? Desde el surgimiento del comercio electrónico esta amenaza ha generado incertidumbre en el sector del retail. Sin embargo, el panorama es alentador. El 71% de los consumidores españoles deciden ir a la tienda física para comprar un producto por primera vez aunque busque información sobre el producto en la red. De hecho, este hábito se conoce por las siglas ROPO (Research Online Purchase Offline), una tendencia al alza que se refleja en el comportamiento del consumidor español. ROPO (en referencia a aquellos consumidores que buscan el producto y toda la información relacionada en internet, pero compran el producto en la tienda) y su contrario, llamado Showrooming (buscar productos en la tienda y comprar online) son dos conceptos acuñados para definir los nuevos hábitos de compra propiciados por la aparición de las nuevas tecnologías. Según el último estudio de IAB Spain, el 91% de los consumidores que inician su proceso de compra buscando información sobre el producto en internet, acaban comprándolo (ya sea online u offline). Al menos un 23% de estas compras se realiza en una tienda física. En esta línea, el Observatorio Cetelem, ha concluido -después de diversos análisis estadísticos- que la tienda tradicional continúa por encima del comercio online en categorías como elementos de descanso, mobiliario de cocina, electrodomésticos 20 millones de españoles que compran por Internet, llegando al 92% el porcentaje de los usuarios españoles que realizaron al menos una compra online: desde el año 2013 el comercio electrónico no ha parado de crecer en España y es uno de los sectores económicos españoles que más crece año tras año y que tiene una mayor proyección de futuro”. y tecnología, ropa de deporte y accesorios. En este aspecto, los clientes prefieren claramente el entorno físico para realizar sus compras de moda textil: el 57% de las compras que se realizan en nuestro país en este sector son en tienda física. Por otro lado, este observatorio asegura que el 63% de los españoles que compra online declara acudir en alguna ocasión a una tienda física antes de realizar su adquisición en Internet, y al menos un 6% admite hacerlo siempre de esta forma. Estos datos revelan una realidad: el punto de venta físico sigue siendo muy importante en el proceso de compra y el entorno offline es clave en el cierre de la venta. Además, y sobre todo en España, se mantiene la preferencia de ver el producto físicamente, así como poder hablar sobre sus características y resolver las dudas con el personal de la tienda cara a cara. Las zapatillas deportivas están acaparando todas las atenciones y dejando de lado a los zapatos tradicionales y es por eso por lo que Dooers Sneakers continúa su expansión comercial con la apertura de una nueva tienda dedicada al mundo sneaker en Gipuzkoa. El local ocupa una superficie de 280m2, lo que supone una sala de ventas de 220m2 en el Centro Comercial Urbil en Usurbil. La tienda cuenta con 8 empleados y ya se encuentra abierta al público en horario de 10 a 22 horas de lunes a sábado. Supone la quinta apertura Dooers en 2019, cuarta tienda en Gipuzkoa, séptima tienda en el País Vasco y se convierte en la decimoctava de la firma en España. El local y el producto están pensados para los verdaderos amantes de las sneakers. El establecimiento dispone de dos grandes entradas abiertas y una imagen muy potente donde el color y la estética urbana son los protagonistas. Tampoco pueden faltar elementos que se han convertido en la seña de identidad de la marca como los grafitis que ambientan las paredes de todas las tiendas Dooers y un fantástico sofá chester donde sentarse para contemplar las sneakers de la tienda. Decathlon inauguró, a mediados de diciembre, su primera tienda en la provincia de Jaén, Decathlon Jaén, en el centro comercial Jaén Plaza. Con esta nueva tienda la compañía ya está presente en todas las provincias andaluzas haciendo accesible los beneficios del deporte al mayor número de jienenses posible. Situada en el centro comercial Jaén Plaza, ubicado en la calle Campus Las Lagunillas, Decathlon Jaén cuenta con una superficie comercial de 2.554 m2 íntegramente dedicada a la exposición y venta de material deportivo y un equipo de 57 expertos colaboradores, que como apasionados del deporte acercarán a los jienenses las más de 110 disciplinas deportivas disponibles, tanto en la tienda física como en el canal online. La compañía ya contaba con un punto de recogida en la ciudad,“Clica y Recoge”, desde hace más de un año, para brindar a todos sus usuarios deportistas contar con el material deportivo de la compañía en la ciudad. Doers cierra expansión en 2019 abriendo nueva tienda en Guipuzkoa Decathlon desembarca en Jaén
7 En los últimos años, los conceptos de restauración y las tendencias de consumo han evolucionado hasta el punto de que cada vez sea más usual que el consumidor se decante por espacios que giren en torno a conceptos que constituyan un claro proceso de transformación. Hoy se tiende a dejar atrás modelos de negocio anticuados y poco eficientes para dar paso a experiencias más profesionalizadas. Para garantizar una cierta base de éxito, Moinsa, empresa referente en diseño de espacios comerciales, producto técnico y mobiliario comercial, desgrana los 6 conceptos que el nuevo consumidor demanda. 1. Digitalización: En el caso del sector retail, ya no es una ventaja diferencial sino una obligación, puesto que la aplicación de tecnología en los puntos de venta se da por supuesta. El consumidor ya no diferencia entre canal on line y espacio físico sino que opta por ambos y a veces, a la vez. Es por ello que se ha implantado progresivamente en el mobiliario comercial soluciones que se integran con el IoT (internet de las cosas), que permiten obtener información del cliente (big data), cuyo análisis posibilita gestionar de forma óptima la información que reciben (smart data). Si bien, la digitalización en el sector de la restauración es más novedoso. Ahora los restaurantes utilizan la tecnología para generar experiencias, por ejemplo, pedidos por voz a través de asistentes virtuales o chatbots conversacionales. 2. Hiperpersonalización: el cliente se ha convertido en el eje sobre el que rota el modelo de decisión del desarrollo del negocio. A través de la información que se recibe con el uso de la digitalización, las empresas pueden ofrecer la mejor oferta adaptada y soluciones que más correspondencia tenga con las necesidades de sus clientes. 3. Experiencia: ya sea aplicada a la experiencia La industria de los videojuegos ha vivido una auténtica revolución durante 2019 gracias al auge de los eSports o deportes electrónicos, que se han convertido en un fenómeno internacional con un seguimiento que poco tiene que envidiar a los deportes tradicionales. De hecho, esta industria que el año pasado alcanzó 1.100 millones de dólares de ingresos mundiales (un 26,7% más que en 2018), ha cerrado el año con una audiencia mundial de 453,8 millones, según estimaciones de la consultora Newzoo. España no se queda atrás con 5,5 millones de seguidores entre entusiastas y espectadores ocasionales según cifras del Libro Blanco de los eSports de la Asociación Española de Videojuegos (AEVI), que indica también un perfil muy definido: hombre (71%) de entre 21 y 35 años (>50%), trabajador a tiempo completo (60%) y consumidor de contenidos online frente a los medios tradicionales. Eso sí, aún queda un largo camino por recorrer ya que esta cifra solo representa el 22,7% de las personas que juegan habitualmente a videojuegos. Tradeinn, uno de los principales grupos de venta online de material deportivo del mundo, ha cerrado 2019 con una facturación de 188 millones de euros. Esto se traduce en un crecimiento cercano al 50% respecto a 2018, cuando la facturación ascendió a 134 millones. La compañía gestionó el año pasado más de 2,5 millones de pedidos, una cifra que explica el éxito del grupo. Según su CEO y fundador, David Martin, “hemos superado todas las previsiones que habíamos presentado a principios del año pasado: esperábamos cerrar el ejercicio con 150 millones de euros, y finalmente hemos superado esa cifra, con un crecimiento de 54 millones. Hace apenas tres meses, actualizábamos el dato hasta los 175 millones, y pasado el BlackFriday, ya teníamos la vista puesta en los 180 millones”. Las 15 tiendas online de Tradeinn, desde las que vende en 193 países, suman más de 5 millones de clientes en todo el mundo, y su número de referencias a la venta supera el millón de artículos de más de 1.500 marcas.También dispone de dos comercios físicos: una tienda en Celrà (Girona), con un área comercial de 100m2, y la tienda de The North Face Girona. La inversión en eSports crece casi un 27% en 2019 Tradeinn cierra 2019 con cifras récord El nuevo consumidor demanda digitalización, personalización y experiencias de compra o en restauración, los clientes están cansados de lo “tradicional” y buscan que le sorprendan. Por ejemplo, ha cogido fuerza espacios de entretenimiento con la gastronomía como reclamo, como food courts urbanos o cabaret dining, convertidos en nuevos espacios gourmets. 4. Fusión de conceptos: cada vez es más usual que compras y ocio vayan de la mano, por ello, la fórmula de éxito está en integrar ambos servicios, de manera que algunas tiendas ya han integrado cafeterías o salones de belleza en sus espacios comerciales, donde poder relacionarse con los demás, animando a los compradores a pasar más tiempo y por tanto, gastar más. 5. Personas: es un hecho que, personas y tecnología conviven, sin embargo, en ocasiones el personal no aporta valor añadido, y hay que recurrir a otras vías para agilizar los procesos de compra, por ejemplo, tiendas que operan completamente mediante el uso de Inteligencia Artificial (IA), con un mínimo número de personal para mantenimiento. Se trata de recuperar la figura de vendedor experto que atiende y asesora al cliente. Sin embargo, a pesar de la digitalización, el trato humano sigue siendo esencial, tratándose de uno de los puntos más valorados por el cliente en todo tipo de negocio. 6. Sostenibilidad: Como ocurre con la tecnología, la sostenibilidad es un tema muy recurrente y necesario en todos los otros sectores. Los consumidores exigen una fuerte política de responsabilidad social y eso no solo atañe a los productos y servicios sino a todos los aplicativos, los espacios son un escaparate más de la marca y se debe poner especial atención a todos los detalles, desde los materiales del mobiliario al último servicio deben encajar dentro de los principios de la economía sostenible.
8 actualidad Actualmente, el comercio electrónico es uno de los sectores de mayor actividad y con mayor crecimiento, principalmente gracias al avance de la tecnología y a los nuevos hábitos de consumo. Según indica el European Ecommerce Report, en España se prevé una facturación total por encima de los 33.500 millones de euros en 2019, lo que supone un crecimiento del 20% respecto al ejercicio anterior. El auge imparable del m-commerce: Aunque el ordenador sigue siendo el dispositivo estrella para hacer las compras online, el móvil aumenta año tras año, llegando a ser el dispositivo usado por más del 50% de los compradores online, tal y como apunta el último estudio anual de IAB Spain. De hecho, Google con su algoritmo basado en el mobile first, cada vez prioriza más el m-commerce respecto la versióndesktop y lo premia mejorando su posicionamiento web. Así pues, es imprescindible contar con una web responsive, con un diseño que transmita confianza y seguridad así como con un rápido tiempo de carga.Además, es importante colocar el buscador en una posición céntrica (ya que es la función a la que los usuarios más recurren en la versión móvil), un botón sencillo para acceder al menú y un acceso directo para contactar con atención al cliente. Marketing automation para optimizar las campañas: El marketing automation basa su funcionamiento en la utilización de software para automatizar todos los procesos de una estrategia de marketing digital, con el propósito de convertir a los clientes potenciales de una tienda online en clientes fieles. Según los datos de Forrester, las empresas que han implementado una solución de marketing automation con el objetivo de mejorar sus procesos, han incrementado sus ventas en un 10% y reducido el coste de adquisición de cliente de forma significativa.Son muchas las ventajas que aporta la automatización de marketing en el e-commerce, como por ejemplo la segmentación de público objetivo de forma automática para llegar a ellos con mayor efectividad, la fidelización de los clientes gracias a la personalización de su experiencia de compra o la posibilidad de medición, la monitorización de la navegación a tiempo real, así como la administración eficiente del tiempo en general. Las digital native brands se imponen: Según el último estudio anual de e-commerce de IAB Spain, los pure players digitales han crecido en Cinco tendencias que revolucionarán el eCommerce en 2020 2019 con respecto al año anterior y se están convirtiendo en las principales webs de compra para los usuarios. Se trata de marcas que han nacido en el mundo online (digital native brands) y que ofrecen productos y servicios a través de una gran variedad de sectores,desderetail hasta financieros. Sin duda, es una tendencia en auge que ayuda a diversificar la oferta que hay en el mercado, ya que los usuarios están cada vez más dispuestos a probar nuevas marcas. Además, el hecho de que estas marcas prioricen a los usuarios y ofrezcan una relación de exclusividad, cuidando mucho la calidad del servicio durante la compra así como el servicio post-venta, hace que los usuarios opten más por ellas. Ampliación de los métodos de pago: El momento de pagar es uno de los más cruciales en el proceso de compra online, ya que los usuarios son todavía muy reticentes a dar los datos de su tarjeta por temas de privacidad y seguridad. Por eso, disponer de una amplia variedad de métodos de pago en la tienda online resulta fundamental. Hasta ahora, las opciones de pago más comunes han sido pagos con tarjetas de crédito/débito, PayPal, transferencia bancaria o contra reembolso. Esto está cambiando con la incorporación a la tiendas online de las aplicaciones de pago móviles como Bizum o Apple Pay. Otra de las formas de pago que más se ha extendido en los últimos años es la financiación a través de plataformas financieras para comercios online. El funcionamiento es sencillo: cuando el usuario escoge esta forma de pago y visualiza el importe total de su compra, puede elegir los plazos en los que le es más cómodo pagar. Entregas el mismo día como un nuevo estándar: Junto al precio, los plazos de entrega son uno de los principales motivos de una alta satisfacción de los clientes. Por eso, cada vez más tiendas online están incorporando la flexibilidad en las entregas y ofrecen la opción de recibir el pedido el mismo día, incluso en plazos inferiores a 2 horas. Al final, el objetivo es diferenciarse de la competencia. En un mercado cada vez más homogéneo, ofrecer un servicio de entrega inmediata se ha convertido en un aspecto diferencial que puede ser determinante a la hora de escoger una tienda online u otra. Los e-commerce que ofrecen entregas rápidas fidelizan más a los clientes, disminuyen las reclamaciones y reducen el abandono de carritos. Artículo publicad en computing.es por Guillem Sanz, advisor de negocios digitales y embajador de marca de PrestaShop Según el último estudio anual de e-commerce de IAB Spain, los pure players digitales han crecido en 2019 con respecto al año anterior y se están convirtiendo en las principales webs de compra para los usuarios. RETAIL
10 performance Saucony, marca comprometida con empoderar el espíritu humano con cada zancada, en cada entreno y en cada comunidad, desvela la colección de trail Peregrine 10, provista de tal versatilidad que podrás con cualquier terreno que se ponga por delante. Esta colección pionera cuenta con la exclusiva tecnología de amortiguación PWRRUN e incluye los modelos Peregrine 10 para superar casi cualquier obstáculo y la Peregrine 10 ST,ideal en terrenos difíciles que necesitan mayor agarre. “La novísima Peregrine es el reflejo de su galardonada fama”, comenta Katie Pyle, encargada de línea de productos de Saucony Trail.“La línea Peregrine 10, llamada así por el ave más rápida de la tierra, permite a los corredores volar por los senderos con un agarre similar a una garra que se adhiere a cualquier condición. Esta colección es una solución versátil para corredores de senderos, ya que proporciona protección, tracción y durabilidad para una amplia gama de escenarios, especialmente cuando el sendero se vuelve fangoso o resbaladizo”. “Seguimos trabajando duro para mantener a la icónica Peregrine como máximo referente entre las zapatillas de trail, y ahora gracias a la amortiguación PWRRUN, sabemos que los beneficios de este modelo off-road seguirán beneficiando a runners de todos los niveles a disfrutar incluso más de su experiencia en la montaña, forjando una relación más estrecha con este deporte, con ellos mismos y con el entorno”, añade Pyle. La última generación de la reconocida Peregrine extiende los límites de la innovación a varios niveles: Los dos modelos de la serie trail, Peregrine 10 y Peregrine 10 ST, ofrecen un agarre agresivo graNike afronta una etapa centrada en la lucha contra las falsificaciones en un intento tanto por reivindicar la autenticidad de su producto como por afianzar beneficios. Después de decidir dejar de vender sus productos en Amazon, la compañía que ahora dirige John Donahoe ha apostado por el blockchain para luchar contra las imitaciones. Esta tecnología registrada en la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos como Cryptokicks permite a Nike hacer un rastreo digital de la propiedad de los zapatos del grupo que circulan en Internet y en tiendas no autorizadas con el objetivo de detectar falsificaciones. El sistema tecnológico de Nike permitirá a blockchain adjuntar activos digitales criptográficamente a un producto físico. Esto hace posible que la compañía controle la producción y distribución de las zapatillas, así como a los usuarios un mayor margen de personalización. Cuando un consumidor compra un par de zapatos genuinos se puede generar una representación digital de un zapato, vincularlo con el consumidor y asignarle un token criptográfico, donde el zapato digital y el token criptográfico representan colectivamente un CryptoKick. Nike apuesta por el blockchain para luchar contra las falsificaciones SAUCONY presenta la nueva versión de su icónica Peregrine cias a tacos construidos con PWRTRAC, una goma adherente ideal para afrontar con confianza una amplia variedad de terrenos. La nueva amortiguación PWRRUN en la media suela de ambos asegura una inmejorable sensación de reactividad y protección, que se traduce en gran respuesta en cuestas y en un gran agarre en bajadas, para que disfrutes con total confianza. Además, una placa anti-roca proporciona protección adicional. Por último, asegura un ajuste protector, dinámico y reforzado para proteger los pies de cualquier obstáculo que puedas encontrar en el camino, gracias al FORMFIT™ específico para trail. El diseño FORMFIT ofrece un cierre perfecto incluso en terrenos irregulares. La Peregrine 10 ST ofrece la misma amortiguación, el mismo ajuste y las mismas sensaciones que la Peregrine 10, pero con unos tacos direccionales PWRTRAC más profundos para manejarse en terrenos blandos, rocosos y mojados. La placa anti-roca de estas zapatillas se encuentra adjunta para una óptima protección de los pies en general y para salvaguardarlos del barro en particular. Además, cuenta con un upper mejorado resistente a la abrasión y al agua para protegerte en todo momento. New Balance siempre ha destacado por ser una empresa con un marcado liderazgo responsable. Cómo parte del mismo, la marca tiene el deber de mitigar y adaptarse a los efectos del cambio climático. La sede central de New Balance Iberia en Redondela (Pontevedra) da un paso más en este sentido mediante la implantación de una planta fotovoltaica que permitirá generar energía limpia para abastecer más del 30% de la demanda eléctrica del edificio que acoge sus instalaciones. Esta iniciativa se suma a la conversión led de todo el sistema de iluminación, llevada a cabo el pasado año, aumentando así su eficiencia y reduciendo la dependencia energética de fuentes no renovables. La instalación, que acaba de entrar en funcionamiento, está integrada por un total de 146 paneles solares. Además, el parque contribuye a una reducción de la emisión de gases de efecto invernadero de 17,689 toneladas de CO2 al año. New Balance Iberia amplía su compromiso con la sostenibilidad El principio de capas se utiliza desde hace mucho tiempo en el esquí de fondo.A menudo, los amantes del deporte cometen el error de usar demasiadas capas y, por lo tanto, acaban sudando. Odlo, el inventor de la ropa interior funcional, contrarresta de manera efectiva esta sensación desagradable con su innovador enfoque Advanced Microclimate Management. La estructura capa a capa garantiza el equilibrio perfecto entre el transporte de la humedad, la regulación de la temperatura y la protección contra la intemperie. El resultado: la comodidad física como condiciones óptimas para el máximo rendimiento en el camino y grandes experiencias en cualquier condición climática. La colección Nordic tradicionalmente diversificada de Odlo se ha refinado más para la próxima temporada. Además de la ampliación de la gama de alto rendimiento con las líneas de calidad La colección Nordic de ODLO se prepara para la nueva temporada contrastada Zeroweight y Velocity, Odlo presenta un nuevo enfoque con la serie Millennium. Estos estilos modernos y versátiles se dirigen a un grupo de usuarios en crecimiento: los deportistas más jóvenes, que disfrutan de las actividades el aire libre. Con ropa deportiva funcional, pueden centrarse totalmente en su rendimiento y ambiente.
12 performance La marca de deporte PUMA presenta sus últimas zapatillas de entrenamiento para mujer Zone XT y lo hace de la mano de Adriana Lima, embajadora global de PUMA Performance y cara principal de esta campaña, en la que aparece mostrando algunos de los movimientos estrella de sus entrenamientos de alta intensidad. El diseño de las nuevas PUMA Zone XT se inspira en ese momento clave en el que el ritmo cardiaco aumenta, haciendo que el cuerpo queme más grasa, potenciando también así la resistencia y mejorando el metabolismo del cuerpo. Entre las principales propiedades de estas nuevas zapatillas de entrenamiento se encuentran una máxima amortiguación, un apoyo extra y una mayor adherencia.Todo ello las convierte en las compañeras perfectas para cualquier tipo de entrenamiento, especialmente para ejercicios HIIT. La espuma HYBRID FOAM combina dos de las tecnologías más innovadoras de PUMA – la espuma IGNITE FOAM y perlas NRGY, aportando así una amortiguación inmediata y un mejor retorno de la energía. El Liverpool, vigente campeón de Europa y destacado líder de la Premier League inglesa, ha anunciado este martes un acuerdo «multianual» con Nike para que sea su proveedor oficial de ropa desde el 1 de junio. El club no reveló detalles financieros del acuerdo, pero la prensa inglesa cifra el acuerdo en torno a 80 millones de libras anuales (unos 94 millones de euros) para las arcas del Liverpool. Nike, que reemplazará a New Balance como suministrador del club, producirá los uniformes de juego, los de entrenamiento y la ropa de viaje, y también equipará a los equipos de cantera, al cuerpo técnico y a la Fundación Liverpool FC. «Como marca, Nike refleja nuestras ambiciones de crecimiento, y esperamos trabajar con ellos para ofrecer a los aficionados productos nuevos y emocionantes», dijo el director general de Liverpool, Billy Hogan, en un comunicado. Liverpool y Nike hacen oficial su acuerdo Adidas recomprará acciones valoradas en 1.000 millones de euros en 2020 Puma presenta sus nuevas zapatillas para mujer ZONE XT La suela exterior de goma proporciona una tracción y durabilidad óptima para todo tipo de entrenamientos. Diseñadas para tener el máximo apoyo durante todo el entrenamiento, su diseño inspirado en las ondas de ritmo cardíaco refleja el esfuerzo necesario para seguir mejorando. Unas zapatillas que llegan listas para cumplir los objetivos de año nuevo. Disponibles a partir del 10 de enero en PUMA.com, tiendas PUMA y tiendas seleccionadas alrededor del mundo. Adidas lanzará en 2020 el tercer tramo de su programa de recompra de acciones propias, con el que planea adquirir títulos por importe de hasta 1.000 millones de euros, según ha indicado la multinacional de las tres bandas en un comunicado. En los dos tramos anteriores del programa, iniciado en marzo de 2018, la compañía alemana invirtió 1.800 millones de euros en la recompra de 8,3 millones de acciones propias, equivalentes al 4,1% del capital de Adidas. Bajo el programa actual de recompra de acciones, Adidas planea adquirir títulos propios por importe de hasta 3.000 millones de euros hasta la finalización del mismo en mayo de 2021. “El programa de recompra complementa la política de Adidas de abonar un dividendo anual de entre el 30% y el 50% de su beneficio neto por operaciones corrientes”, explicó la multinacional. De esta manera, al tener en cuenta el pago de dividendos, Adidas ha distribuido entre sus accionistas 3.000 millones de euros desde el comienzo del actual plan de recompra de acciones. Rossignol ha desarrollado la construcción Covershield en sus prendas urbanas y de esquí consiguiendo una mejor impermeabilidad en sus chaquetas. La marca francesa ha creado un diseño innovador, sofisticado y versátil, con un rendimiento 24/7. La línea textil de Rossignol se enfoca en el diseño y elegancia combinada con las mejores prestaciones técnicas para conseguir un código visual único y muy personal basado en la herencia francesa de la marca y el estilo de vida urbano y vanguardista. Inspirados por la ciencia biomimética basada en la naturaleza (concretamente por los caparazones de los animales) y por las construcciones de los tejados de los típicos pueblos de montaña franceses, Rossignol ha desarrollado una nueva construcción acolchada con pliegues superpuestos que protegen las costuras y mejoran la impermeabilidad de sus prendas. Gracias a esta ingeniosa construcción Covershield, patentada por Rossignol, la lluvia se desliza suavemente por los pliegues hacia abajo,evitando las costuras y consiguiendo una alta impermeabilidad. Su exclusivo movimiento 3D, acentúa el volumen y la suavidad de la silueta. ROSSIGNOL maximiza la impermeabilidad con sus nuevas chaquetas Covershield Esta nueva construcción Covershield revoluciona la chaqueta de esquí convencional y establece nuevos códigos para el desarrollo de chaquetas impermeables. Rossignol también lo ha aplicado en sus chaquetas urbanas para hombres y mujeres, haciendo que el concepto Covershield cruce las fronteras de las líneas de productos y géneros. Ofreciendo a su vez, la elegancia y confort características de la marca.
14 performance Hoy en día, el esquí representa el súmmum de la ropa funcional, ningún otro deporte alterna tan a menudo intensos entrenos en pista y paradas en seco. Y no sólo eso, sino que los esquiadores se aventuran a lo más alto de las montañas sin importar el clima. Con estos factores en cuenta, hemos construido una equipación resistente al viento y al agua con el más alto nivel de transpirabilidad. Después de pruebas y más pruebas con membranas existentes, el equipo de I+D de HEAD Sportswear llegó a la conclusión de que, si bien hay muchas buenas soluciones en el mercado, ninguna cumple al 100% los requisitos específicos de HEAD Sportswear 2019/20. Teniendo en cuenta los requisitos del esquiador desarrollamos nuestra propia membrana, la membrana IAM (Intelligent Apparel Membrane). ¿Cómo? Pues bien, los desarrolladores se concentraron en lograr la combinación perfecta de elasticidad, eliminando restricciones en lo que al material exterior y facilidad de lavado se refiere.Y eso no es todo, sino que proyecta el aire caliente hacia adentro y absorbe la humedad hacia fuera, manteniendo la temperatura interior del esquiador. Dependiendo de su aplicación, la membrana se fabrica con una columna de agua y un factor de transpirabilidad de 20.000/20.000 (para la colección INLINE) o 10.000/10.000 (para la colección REBELS). Gregal Sport, obligada a cerrar arena anuncia el lanzamiento de una amplia gama de bañadores de competición Powerskin Carbon para el 2020 con el objetivo de satisfacer las diversas necesidades de todos los nadadores. Presenta dos trajes completamente nuevos - Powerskin Carbon Glide y Core FX - también forman parte de esta gama los modelos Carbon Air2 y Carbon Duo, que ya tuvieron un lanzamiento exitoso a principios de este año. La línea de bañadores Carbon permite a los nadadores competitivos poder elegir entre cuatro opciones, cada una de ellas con diferentes propiedades y beneficios. Durante más de 45 años, arena ha trabajado en colaboración con los mejores deportistas, universidades y centros de innovación del mundo para desarrollar trajes con componentes altamente técnicos para poder ofrecer a los nadadores el mejor producto en el momento que más lo necesitan: en la competición. Este modo de trabajo ha permitido que la compañía comprenda que las necesidades de cada nadador son únicas y que los nadadores se merecen poder competir con un bañador que refleje esta diversidad, ya sea que busquen un mayor deslizamiento, sensación de velocidad, una ligereza suprema, o mujeres en búsqueda de un bañador con buen ajuste. El objetivo fundamental de la compañía es ayudar al atleta a luchar por su objetivo final: el sentimiento de victoria, “the feeling of victory”. El resultado es la gama de bañadores técnicos más completa de la historia, lo que permite a los atletas elegir el que sea mejor para ellos en su camino para alcanzar la meta, victorioso. Los cuatro bañadores de la gama ( Carbon Glide, Carbon Core FX, Carbon Duo y Carbon Air2) incluyen la tecnología Carbon, registrada por arena, cuya máxima cualidad es la compresión inteligente, a través de la cual las fibras de carbono entretejidas de la tela se bloquean cuando se alcanza un nivel de estiramiento crítico, maximizando la compresión en zonas demasiado extendidas y aumentando el soporte y el control cuando y donde sea necesario . arena lanza su nueva línea de bañadores Powerskin Carbon HEAD presenta su innovadora tecnología IAM para textil esquí Jordan Brand anunció de forma oficial la incorporación de Luka Doncic al grupo de jugadores que vestirá su indumentaria. La firma deportiva hizo público el acuerdo con un vídeo publicado en las redes sociales en el que el jugador de los Mavericks entra al túnel de vestuarios.“Es verdad. Bienvenido a la familia”, se puede leer en el mismo. El base de la franquicia de Dallas había finalizado su contrato con Nike y era agente libre. Pensó durante un tiempo con qué compañía firmar y lució zapatillas de varias marcas, pero finalmente se ha unido a Michael Jordan. A partir de ahora volarán juntos. La firma se lleva a una estrella de la NBA que apunta a jugador generacional y Doncic consigue un lucrativo contrato. Aunque las cifras no se han hecho públicas, algunas fuentes hablan de 100 millones de dólares por cinco años y una línea con su nombre dentro de dos temporadas. Ganará más dinero con este contrato que jugando con la franquicia de Dallas. Esta temporada percibe 7,6 millones de dólares y el próximo año llegará a los 8. Probablemente, el base de los Mavs sea el segundo jugador europeo mejor pagado por una firma deportiva sólo por detrás de Giannis Antetokounmpo, MVP de la NBA Viper acaba de llevar a cabo una reorganización de la red comercial de sus divisiones de Esquí y Outdoor, a raíz del relevo de la Dirección de las marcas Movement y ATK, tras la jubilación de su Director, Xavi Pérez, así como por la incorporación de una nueva marca de textil, www.rockexperience.it, en la división de Outdoor. Para representar adecuadamente las marcas, la compañía ha especializado a sus agentes . Así pues, las marcas de la División de esquí (Leki Alpino, Movement Skis, ATK y Boot Doc), serán lideradas por Luis Fortun, y los representantes que os atenderán serán Borja de La Riva, para la Zona Norte, Centro y Sur, y Carlos Romeo, que asumirá Cataluña, Andorra y Levante. Las marcas de la División de Outdoor (Osprey, Leki trekking, Ocun, Kayland/Trezzeta, y la nueva incorporada Rock Experience), seguirán siendo lideradas por David Matamoros, y los representantes seguirán siendo: Ferran Garcia, Eugenio Calderón, y Álex Iturrate. Se incorporará, Guillem Solsona, quien representará Rock Experience en Cataluña, Baleares, Andorra y Levante. Cambios en la red de distribución de Viper Doncic se une a la familia Jordan
16 performance KELME vuelve a marcar el ritmo en el fútbol sala FLAMENCO SALA 2.0 ELITE PRECISION ELITE Vuelve una de las zapatillas más icónicas de KELME. Modelo fabricado en piel de alta calidad y diseño “réplica” del original de los años 90, pero con las nuevas tecnologías de KELME para la práctica profesional de fútbol sala. Además del modelo en blanco y rojo, que se ha establecido como best-seller de la marca, esta temporada se incorporan tres nuevos estilos para esta zapatilla; negro, burdeos y marino. Dispone de suela de caucho natural para conseguir el mejor agarre y resistencia a la abrasión, sin perder flexibilidad y entresuela de EVA que nos proporciona confort y protección a las rodillas y espalda. Destaca el punto de pivotaje para favorecer los giros y combina diferentes patrones de diseño para acoplarse a todo tipo de apoyos y desplazamientos. Incorpora, además, refuerzo en la puntera y en el talón para aumentar la resistencia de la zapatilla, y cuenta con unos cordones técnicos que ofrecen más resistencia que los convencionales. El modelo Elite se trata, indudablemente, de una de las zapatillas KELME más exitosas de la pasada campaña, tanto por la buena acogida que tuvo entre los jugadores profesionales como por su diseño. Esta primavera vuelve dispuesta a dejar huella en dos nuevos estilos; índigo y blanco. Dispone de una suela perfecta para cualquier superficie dura, ya que los diferentes dibujos garantizan el mejor agarre y control de la abrasión. Destacan los puntos de pivotaje para favorecer los giros, el sistema de líneas de flexión K-Lite que favorece los apoyos y deslizamientos y el sistema Erosion Control que diferencia dos zonas realizadas con caucho de distinta densidad para adaptarse a las necesidades de cada apoyo. Ha sido construida con materiales de gran calidad, con un upper de piel con refuerzos tanto en puntera como en talón para ofrecer al jugador alta resistencia frente al desgaste. Además, gracias a sus componentes, es una zapatilla que tiene mucha flexibilidad y por ello se adapta muy bien al pie. El modelo más buscado por los jugadores por su durabilidad, flexibilidad y ligereza, ahora en piel de vacuno de alta calidad. Un diseño que cuenta ya con diez años de experiencia, reformulado para dar la solución a los jugadores más exigentes con la duración y el tacto de las zapatillas. Disponible en primavera verano 2020 en tres nuevas combinaciones de colores; burdeos, negro y blanco. Suela perfecta para cualquier superficie dura, los diferentes dibujos garantizan el mejor agarre y control de la abrasión. Destacan los puntos de pivotaje para favorecer los giros. Sistema de líneas de flexión K-Lite que favorece los apoyos y deslizamientos. Sistema Erosion Control que diferencia dos zonas realizadas con caucho de distinta densidad para adaptarse a las necesidades de cada apoyo. Como el modelo ELITE, ha sido construida en materiales de primera calidad, con un upper en piel y zona de las cordoneras en rejilla textil, lo que otorga a la zapatilla un plus en transpirabilidad. Para la próxima temporada primavera-verano 2020, la marca ilicitana actualiza algunos de sus modelos más icónicos. Calidad, funcionalidad y prestaciones al servicio de los jugadores más exigentes NOVEDADES FÚTBOL
18 Stycon, la nueva zapatilla de tenis sin cordones presenta una estética radicalmente innovadora y cuenta con un sistema de ajuste interno que aporta la máxima seguridad y confianza a tu juego. Rompe barreras y tradición para saltar en la novedad y el futuro. La parte superior sin cordones y el sistema de ajuste interno te proporcionan el ajuste de un guante. La puntera Adituff y la suela Adiwear confieren mayor resistencia al desgaste en pista dura. La tecnología y el diseño no están reñidos con la comodidad, y menos si se trata de los jugadores más TOP del momento: Muguruza, Wozniacki, Tsitsipas, Zverev entre otros. Esta línea cuenta con la tecnología FreeLift, que se ha confeccionado en un tejido transpirable para que lo único importante sea superar al rival y sentirte fresco. Además, el diseño ajustado de las prendas, que se inspira en las tendencias de los 90, evita que se desplace en los movimientos más exigentes. Confeccionada con poliéster reciclado para ahorrar recursos y evitar los desechos plásticos. STYCON – LA REVOLUCION SIN CORDONES TEXTIL CALZADO Cuando el calor derrite la pista, tu juego debe ser frío como el hielo. Este vestido de tenis presenta un panel de malla en el pecho que te mantiene fresca durante los intercambios más intensos. Los tirantes elásticos en forma de Y te permiten mover los brazos cómodamente para conectar cada golpe. Su diseño con bloques de color y su silueta acampanada recuperan el estilo de las canchas de los 90. (ref. FK0761) La camiseta FreeLift de adidas se ha confeccionado en un tejido transpirable para que lo único importante sea superar a tu rival. Su diseño ajustado, que se inspira en las tendencias de los 90, evita que se desplace en los intercambios más exigentes100% poliester reciclado.(ref. FK0803). El pantalón, con mallas interiores, es transpirable y mantiene la piel cómoda y seca en los puntos más intensos. Luce el logotipo de adidas en la pernera Su diseño ergonómico te ayuda a moverte cómodamente de lado a lado de la pista (ref. FQ5126). VESTIDO HEAT.RDY CAMISETA/ SHORT HEAT.RDY adidas arranca 2020 con innovación, funcionalidad y estilo La marca alemana revoluciona el tenis con sus nuevas STYCON sin cordones y con la línea de ropa que sus jugadores han usado para el Open de Australia performance NOVEDADES TENIS
20 adidas padel marca nuevos puntos de inflexión en innovación y sensaciones La marca presenta su nueva colección para la temporada 2020. Tecnología y rendimiento se unen en esta gama de productos, en la que cada detalle está cuidado al máximo. performance NOVEDADES PÁDEL La familia carbon cambia, pero la potencia sigue siendo su seña de identidad. Estas palas estrenan la nueva fibra Carbon 6k, que aporta una potencia y resistencia sin igual. Con la Carbon CTRL 2.0 sentirás el confort en cada golpe. Su extra de potencia hace de esta pala un acierto seguro. La pala adizero 2.0 ha llegado para marcar la diferencia. Es la pala más ligera de la colección. Déjate sorprender por su gran potencia y excelente manejabilidad. Sea cual sea tu nivel, sean cuales sean las características de tu juego, siempre habrá una pala adidas que se adapte a ti. La nueva colección es fiel reflejo de ello, más adidas que nunca, combinando a la perfección gomas, fibras y tecnologías, generando la sensación única que supone empuñar una pala adidas. La marca de las 3 bandas, mantiene tecnologías más que contrastadas y que tan buen resultado han dado, como el Dual Exoskeleton o el Power Embossed Ridge, que optimizan la potencia de la pala, en todos los golpes. La tecnología Spin Blade se hace extensible a 11 de los 19 modelos de esta nueva colección. ADIDAS PADEL pone al alcance de todo tipo de jugadores, esta extraordinaria tecnología que facilita los efectos y rotación de la pelota en los golpes más exigentes. En esta nueva colección Adizero vuelve a la que siempre fue su familia. Lo hace en su versión mejorada y es la pala más ligera de la colección, lo que aportará a tu juego una excelente manejabilidad. Además, la familia Supernova pasa a llamarse Essnova, sin cambiar su composición e incorporando el Spin Blade a sus 5 modelos. CARBON 2.0 COLECCIÓN 2020
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