71 La parte más positiva de estos deportes es que su cifra de practicantes es muy estable. Baja, pero estable y con pocos cambios. Quienes tradicionalmente han apostado por estos deportes siguen haciéndolo y la verdadera base, los más pequeños, sigue siendo muy sólida. también o, sobre todo, por el peso que tiene Decathlon en un deporte cuyo principal target son los más pequeños.Tampoco ayuda mucho que, como en el fútbol, haya una edad en la que la práctica cae en picado. Las liguillas amateurs también existen en el baloncesto, pero a diferencia del fútbol, su fuerza es muy poco significativa. Volviendo a Decathlon, si bien es cierto que como en otros muchos deportes de equipo, la cadena gala controla una parte muy importante de las ventas de calzado baloncesto junior, a medida que crecen y empiezan a “descubrir” a sus ídolos (en baloncesto también los hay, sobre todo de la NBA), las cosas cambian y el monopolio en la cancha lo tienen adidas, Under Armour y, sobre todo, Nike (o Jordan). La fuerza que tiene este deporte en el mercado norteamericano, el más importante del mundo, se traduce en innovación y fuertes inversiones en marketing. Nada que envidiar, por cierto, a lo que mueve el fútbol en Europa. Decathlon aparte, otro de los problemas del baloncesto es, como decíamos antes, que se trata de un deporte muy practicado… hasta los 15 años. Muchas escuelas y clubes tienen equipos de baloncesto y cada fin de semana hay miles de partidos. Como en el fútbol. Sin embargo, a partir de una cierta edad los jóvenes dejan el baloncesto (también sucede lo mismo en el fútbol) y aunque es verdad que hay muchos jugadores que estiran su “vida deportiva” en equipos seniors, la práctica cae en picado en edad universitaria.Y eso, evidentemente, limita mucho las ventas. Por suerte, la moda lleva años dando una segunda juventud al Baloncesto. El look baloncesto siempre tenido épocas de mucho tirón en la cultura urbana.Y en estas épocas, las ventas han repuntado.Y ahora mismo estamos en una de esas épocas en las que el look basket tiene muchos adeptos, sobre todo entre los más jóvenes y, sobre todo, con las nuevas ediciones de modelos míticos y el relanzamiento de viejos clásicos. Y Jordan y Converse han tenido mucho que ver. Son zapatillas que no se utilizan para jugar, pero eso poco importa. Son ventas y eso es lo que cuenta. Para el comercio y para que el segmento siga siendo tan dinámico como en los últimos años. Su buena acogida como deporte escolar, el peso mediático que tiene (a años luz del fútbol, pero muy importante, sobre todo cuando España hace un buen papel -viene de ganar un Mundial-) y su fuerza en un mercado como el americano, le aseguran al baloncesto un margen de recorrido muy amplio. Como el fútbol, difícilmente repuntará de una forma destacable, pero tampoco sufrirá grandes reveses. Las marcas van a seguir volcándose en él con importantes inversiones en I+D y, también, en patrocinios. Las altísimas cantidades que se invierte en I+D, pero, también –o sobre-todo- en patrocinios de jugadores, equipos o ligas, son una garantía de que, como el fútbol, siempre habrá quien apriete para que la rueda no deje de girar. La demanda es muy estable tanto en calzado, como en equipaciones y réplicas.Y a diferencia del fútbol, el reparto del pastel es mucho más simple, porque en la cancha apenas compiten 4 ó 5 marcas, con Nike por encima del resto (Decathlon aparte). BALONMANO,VÓLEY O HOCKEY: BUENA BASE, POCO APOYO Los medios tienen mucho que ver con el éxito de un deporte. O, mejor dicho, con la práctica. Es un pez que se muerde le cola. Cuando un deporte tiene mucha repercusión mediática, y durante mucho tiempo, a medio y largo plazo la práctica crece. Fútbol y baloncesto son los deportes más mediáticos y eso, obviamente, se refleja en los practicantes. La base es muy buena, pero es, sin duda, su presencia en los medios y todo lo que genera en ellos, lo que da fuerza al sector. Y es precisamente este protagonismo mediático de ambos deportes lo que impide que otros deportes de equipo puedan crecer más allá de la práctica, especialmente de la escolar. En España, el tercer deporte en equipo más importante después de fútbol y baloncesto es el balonmano.Y está a años luz del baloncesto. Este deporte cuenta con poco más de un 10% de las licencias que tiene el futbol y su práctica –como otros deportes de equipos- está bastante focalizada en determinadas zonas. Lo mismo pasa con el Vóley (quizás menos “zonal”) o con el Hockey, cuarto y quinto deporte respectivamente. A diferencia de estos dos últimos, el balonmano sí tie-
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