37 Nuestra pasión es el mundo vertical pero es obvio que los productos lifestyle se están volviendo cada vez más importantes e imprescindibles durante los últimos años. La funcionalidad, el diseño, el compromiso de las marcas con el medio ambiente y la sensibilidad al precio son los factores claves que determinan el comportamiento de los consumidores en el momento de la compra. Trail, travel, trekking… el Outdoor es un universo que engloba a varias modalidades y Millet siempre ha sido una marca global… ¿pero qué actividades son más importantes en las estrategias de la marca? ¿Cuáles cree que tienen mayor potencial? Los universos más importantes para la marca son el Alpinismo y el Trekking Hiking junto con el Esquí de montaña en la colección de invierno. El nuevo universo Mountain Lifestyle con productos técnicos pero enfocados principalmente a la actividad urbana tiene mucho potencial junto con la tendencia creciente del equipamiento, concretamente con el calzado y las mochilas. La moda ha ganado mucho protagonismo en el outdoor en los últimos años y para algunas marcas ha sido clave para equilibrar las pérdidas sufridas en las líneas más técnicas. ¿Qué papel juega la moda en las estrategias de una marca como Millet, donde siempre se ha primado la funcionalidad y el diseño? Dirigida a la comunidad vertical, Millet ha pasado de ser puramente una marca técnica a ser una marca global de montaña con una gran oferta de productos durante todo el año. Al ser una compañía global, también se tiene muy en cuenta el diseño tanto en los universos más activos como en la oferta de productos para el día a día. Nuestra pasión es el mundo vertical pero los productos lifestyle se están volviendo cada vez más importantes e imprescindibles durante los últimos años. En las colecciones FW19 ya presentamos el universo Mountain Lifestyle para permitir que aquellos que viven en la ciudad utilicen nuestros productos para su día a día, combinando el tecnicismo que le ha dado la reputación a nuestra marca con un diseño minimalista y de corte ergonómico y cómodo. En un segmento con tanta oferta, ¿Cuál es el valor añadido que aporta Millet al consumidor? El know-how junto con la experiencia, innovación y responsabilidad son los aspectos que aseguran al rendimiento de nuestros productos. A nuestra experiencia se une el asesoramiento que aportan los guías de montaña y atletas con los que colaboramos y que implica un mejor desarrollo de los productos. Al llevarlos al límite, el feedback recibido proporciona información muy fiable y segura para asegurar el mejor rendimiento posible. ¿Y a la tienda? En constante evolución, Millet intenta siempre mejorar las herramientas que pone a disposición de las tiendas. Mejorar las condiciones de venta, ampliar la información de los materiales utilizados y del proceso de fabricación de los productos, potenciar la personalización de los espacios, elaborar promociones atractivas… ¿Cuál es su política en un asunto tan relevante como el de la sostenibilidad? ¿Se percibe, desde Millet, una creciente preocupación por parte de tiendas y consumidores? ¿Es un valor añadido innegociable hoy por hoy? La sostenibilidad es un aspecto que tienen en cuenta todos los implicados en el sector. Como somos muy conscientes del impacto que nuestras propias actividades tienen en los recursos y en el medio ambiente, estamos dispuestos a reducir nuestra huella ambiental. Y por eso y para conciliar innovación y tecnicidad con esta responsabilidad, priorizamos productos con la etiqueta Low Impact™ (etiqueta que implica un conjunto de restricciones en el desarrollo y fabricación que reducen el impacto ambiental de un producto sin afectar a su rendimiento), el desarrollo de materiales duraderos, la eficiencia de nuestros tejidos y la optimización de nuestros productos al final de su vida útil. Millet Mountain Group se compromete a garantizar la transparencia de todo el proceso de producción. La producción de las prendas se concentra en las fábricas propiedad de la empresa y las condiciones laborales adecuadas para los empleados están garantizadas en todas las plantas. El 89% de nuestras fábricas controladas cumplen con los estándares ACTE y el 11% restante es parte de un plan de mejora seguido por nuestro equipo interno
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