93 Los sneakers son la última gran “vaca lechera” que ha descubierto el sector. El recorrido de esta categoría es, insistimos, muy amplio, pero en estos últimos meses la apertura de tiendas especializadas en calzado urbano ha sido, probablemente, excesiva. nuestro canal esta categoría ha salvado -y está salvando- a más de un detallista y a más de una marca. Quizás hayamos perdido cierto glamour en textil, pero en calzado, la marca deportiva sigue teniendo el poder. De influencia y de ventas. Pero que le saquemos ventaja a la moda es un tema puramente de marca. Y de historia. Porque gran parte de lo que hemos conseguido ha sido gracias a la moda. Ha sido ella la que ha impuesto el look. Y la que ha empujado a las grandes marcas deportiva hacia esta dirección. Este camino de lo atlético a lo urbano se inició hace ya varias décadas. Y por mucho que el deporte quiera aparentar lo contrario para colgarse medallas, fue del todo casual. Nunca mejor dicho. La moda, no sabrímos decir muy bien por qué, empezó a ver con muy buenos ojos el calzado técnico de deportes como el tenis, el baloncesto o el fitness, y algunos modelos de referencia de estos segmentos se convirtieron, en un tiempo récord, en iconos del calzado urbano. Lo técnico convertido, sin quererlo, en moda. Con el tiempo, ese “sin quererlo” se convirtió en un “queriendo”. La moda ya era tendencia y la demanda era tan alta que tocaba replantearse la oferta. Las colecciones empezaron a segmentarse claramente entre lo técnico y lo casual, y una gran parte de las líneas urbanas, se construían sobre la base de un rediseño de modelos atléticos o de una reinterpretación (a veces ni eso) de modelos de diez o veinte años atrás. El gran punto de inflexión lo marcaron marcas como Puma, adidas o Converse, las primeras que dieron una nueva dimensión –y uso- a los modelos más técnicos. El camino marcado por estas marcas –y por alguna otra más- lo siguieron otras grandes generalistas que, con una capacidad de maniobra brutal (y un fondo de armario considerable para actualizar viejos iconos), empezaron a apostar por el calzado casual/urbano y rápidamente se convirtieron los grandes referentes de la categoría. Y tras los pasos de estos gigantes, empezaron el cambio las marcas más técnicas, sobre todo las vinculadas al emergente mundo del running, imponiendo con fuerza el llamado retrorunning.Y los resultados fueron, simplemente, espectaculares. Basta ver, por ejemplo, el boom que han experimentado marcas como Diadora, Saucony y, sobre todo, New Balance, con sus líneas casual inspiradas en sus modelos running de hace años. En la lista de “impulsores” tampoco podemos olvidarnos de la catalana Munich. Con una larga historia como fabricante de calzado fútbol y fútbol sala, hace apenas una década decidió apostar fuerte por la moda deportiva y lo hizo, además, diferenciando claramente sus colecciones -y sus canales de venta-. Y el resultado fue, simplemente, espectacular.Y aún dura. Tampoco hay que olvidar el papel que están jugando en estos últimos años otras marcas deportivas que están haciendo un muy buen trabajo en esta categoría, como Le Coq Sportif, o una larga lista de marcas vinculadas al universo gliss capitaneadas por Vans o DC . Por no hablar del cambio que han hecho algunas marcas más “tradicionales”, como Sebago, Clarks, Geox o Camper. Sea como sea, y marcas aparte, es obvio que esta nueva tendencia, impuesta por la calle, fue clave para que muchas marcas explorasen y explotasen nuevas vías de negocios.Y por suerte, pese a esta apuesta en firme de prácticamente todas las marcas deportivas, casi ninguna se olvidó de lo técnico, como sí habían hecho hace años. Por primera vez en muchos años, ambas categorías viven un gran momento y eso, obviamente, es muy bueno para el sector. Sobre todo, cuando el textil flojea. Que suele hacerlo. EL PELIGRO DE SIEMPRE: LA SOBREOFERTA El calzado lifestyle tiene un margen casi ilimitado de crecimiento. Casi. El look casual, retro, vintage o como quiera llamársele está que se sale .Y encima, en medio de este boom, emerge como de la nada la palabra sneaker.Todo el mundo hace sneakers… y todo el mundo vende sneakers. Aunque ni unos ni otros lo hagan realmente. Los sneakers son la última gran“vaca lechera” que ha descubierto el sector. El recorrido de esta categoría es, insistimos, muy amplio, pero en estos últimos meses la apertura de tiendas especializadas en calzado urbano ha sido, probablemente, excesiva. Y encima muchos lo han hecho explotando una etiqueta, la de sneakers, que hasta hace poco tenía cierto halo de exclusividad pero que ahora ha sido descaradamente pervertida.
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