54 a fondo CALZADO TÉCNICO En estos últimos meses el crecimiento del calzado running se ha visto frenado en seco -menos ventas, menos aperturas de tiendas y varios cierres, alguno sonado- pero la base es suficientemente sólida como para confiar que a corto y medio plazo esta categoría seguirá siendo vital para el canal y, en el peor de los casos, se mantendrá bastante estable. porque su presencia en el comercio multideporte ha sido, tradicionalmente, muy importante. Además, aunque con muchas diferencias en las cifras, son modalidades que, por su volumen de practicantes, en las últimas décadas han tenido ventas muy regulares, incluso en entornos hostiles. Y en un contexto tan desfavorable, su estabilidad no solo es destacable, sino que, sobre todo, ha sido otra de las claves para que el calzado técnico, en general, remase contracorriente con tanta fuerza. No han crecido mucho, a veces nada, pero mantendiéndose estables ya han aportado muchísimo. Empecemos por el fútbol. Antes de que el running tuviera su particular boom, el fútbol fue el deporte que más pares vendía, por encima de los dos millones. Ha sido, y en muchos comercios multideporte lo sigue siendo, el deporte estrella. Además, a diferencia del tenis y el basket, el fútbol sí ha podido aprovecharse un poco de la moda y potenciar las colecciones de calzado urbano inspiradas en la estética de las botas de fútbol. Sobre todo entre los más pequeños.La parte más técnica está aplastantemente dominada por adidas y Nike, con más del 75% del mercado. El resto se lo reparten marcas especialistas como Lotto, Mizuno, las españolas Joma, Kelme o Munich, o la recién llegada New Balance, entre otras. La lucha, a nivel tecnológico, es intensa. Entre Nike y adidas para robarse cuota, y entre las demás, para intentar mitigar el protagonismo de los dos grandes. La lucha es intensa, pero los altos volúmenes que mueve el calzado fútbol son una razón de peso para que unos y otros mantengan esta carrera muy viva. Y que lo hana en una excelente señal de cómo está el fútbol. En cuanto al baloncesto y al tenis, vidas paralelas. Mantienen una cifra bastante regular de ventas y una presencia muy estable en la tienda tradicional. No tienen grandes espacios dedicados, pero siempre están allí, con ventas todo el año. La cifra de practicantes no crece, pero no cae excesivamente, y su principal handicap es que muchas veces ha estado a expensas de lo que decía la moda, creciendo cuando el look tenía aceptación en las calles, y perdiendo fuerza cuando se le daba la espalda. En baloncesto, dominio contundente de Nike y adidas y un muy buen trabajo de marcas como Under Armour. En tenis pasa algo parecido, pero la fuerza de las especialistas es mucho más importante, por número y por volumen, con marcas como K-Swiss, Asics, Wilson, o Babolat al frente. La fuerza de Nike y adidas, que llevan a cabo importantes inversiones en I+D y en patrocinios, es considerable, pero mucho menos que en otros segmentos. Caso aparte merece el calzado pádel, demasiado joven todavía para hacer un análisis más profundo, pero que, sin duda, está siendo una de las categorías con mejor comportamiento en los últimos años, siguiendo el camino del pádel en general. El trabajo llevado a cabo por las marcas, especialmente por Asics y las especialistas, ha sido determinante para que este deporte en auge empezara a darle mayor protagonismo al calzado.Y a día de hoy, el margen su margen de crecimiento es infinitamente mayor que el que pueda tener el textil. DEVOLVER EL FAVOR El sector, en general, de debe mucho al calzado técnico. Defenestrado en su día por culpa de la moda (en realidad, por culpa del comercio), acudió al rescate cuando muchos estaban al borde del abismo. Sin hacer mucho ruido. Y cuando nadie se lo esperaba. ¿Quién hubiera apostado algo a que deportes como el running, el bike o el pádel experimentasen el boom que han experimentado, tanto en ventas como, sobre todo, en practicantes? Nadie. Hace diez años correr era de locos. Y salir en bici cuando el sol aun ni ha aliado,todavía más. Ahora quien no corre, no sale en bici o no juega
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