OUTDOOR: UN LOOK QUE SE IMPONE TAMBIÉN EN LAS CALLES Aunque probablemente su boom en practicantes haya sido inferior al del running, el outdoor ha sido otro de los grandes motores del calzado atlético.Y, paradojas de la vida, ha tenido mucho que ver la moda: ha crecido considerablemente aprovechando el boom del senderismo o el trekking ligero, pero sobre todo lo ha hecho por la fuerza que ha ganado el look Outdoor en las calles. Pero a diferencia del textil, que perdió fuerza en los últimos años de la crisis,el calzado aguantó el tipo.Fue,en su día, el gran universo técnico del sector, y aunque el running se le ha adelantado, sigue siendo una pieza clave dentro del universo del calzado técnico. El trekking ligero o el senderismo, como hemos dicho, han ganado adeptos, pero también ha crecido el número de practicantes de modalidades más técnicas, más exigentes. Así, los modelos más técnicos de las grandes marcas del outdoor (desde Asolo hasta Lowa pasando por Bestard,Boreal,Chiruca, Mammut, Salewa, Tecnica o The North Face) siguen teniendo un buen comportamiento. Como también lo tienen, como hemos dicho, tanto los modelos -de esas mismas marcas- pensados para actividades de intensidad media o baja, como los modelos diseñados para travel o urban. Vamos, para el día a día. El excelente comportamiento de las líneas más casual de las marcas outdoor ha sido clave para que este segmento no retrocediese como lo han hecho otros y, también, para que muchas tiendas no especialistas pudieran explotar parte del universo Outdoor. No hay que olvidar que, como en otros segmentos técnicos, uno de los targets más importantes lo conforman los no practicantes.Y por variedad de oferta y de precios, el porcentaje de tiendas que pueden sacar tajada con el outoor es muy alto, en todas las tipologías de negocio. Gliss: más moda que deporte… aun siendo técnico El gliss es el mejor ejemplo, con permiso del retrorunning, de cómo un calzado técnico puede convertirse en un icono de la cultura urbana. Incluso entre quienes no tienen la más mínima intención de subirse a un skate o a una tabla de surf. Se supone que se trata de calzado técnico, por sus orígenes, pero la gran mayoría de las ventas son para uso urbano. Y no son pocas esas ventas. El gliss ha sido, seguramente, la categoría técnica que más ha ayudado a un perfil de tienda básicamente multideporte. Ha sido un balón de oxígeno para muchas tiendas que, habiendo apartado lo atlético, ya no tenían armas para volver a esta categoría. Sin una gran red de tiendas especializadas –o, mejor dicho, las que hay no son el canal de venta elegido por el gran target de este universo- son muchas las tiendas que han podido aprovechar el boom de este look. Las grandes marcas especializadas en skate, junto con algunas marcas líderes del universo surf que se han atrevido con el calzado, impusieron su estética en targets muy importantes y en muchos canales. Marcas como a fondo 52 CALZADO TÉCNICO Ahora, habiendo llegado, habiendo incluso ido mucho más lejos de lo esperado, hay que mantenerse. Y ese será el verdadero reto a corto y medio plazo: lograr mantener las buenas cifras que todavía tiene el calzado más técnico, asumiendo que los repuntes espectaculares ya son cosa del pasado. Vans, Etnies o DC Shoes, entre otras, han traspasado hace años la frontera del deporte y se han convertido en marcas de tendencia, imponiendo un estilo muy definido en las calles. Un estilo que prácticamente todas las marcas del sector con líneas urbanas han imitado y que sigue muy vivo aún. Y sin perspectivas de desaparecer. Hoy, y en los próximos meses, el comercio multideporte debe aprovechar las ventajas de este universo: poca exigencia técnica y una gran demanda. Siendo calzado técnico, encajaría mejor en el artículo que, más adelante, hace referencia al calzado urbano, pero por su esencia, era importante hablar de esta categoría aquí. FÚTBOL, BALONCESTO, PÁDEL,TENIS… LA ESTABILIDAD COMO VALOR AÑADIDO Running, Trail o Outdoor son, probablemente, los segmentos cuyas líneas técnicas más peso han ganado en los últimos años.Pero no son los únicos deportes donde el calzado atlético es el gran eje sobre el que giran todas las estrategias (y ventas) Ni siquiera son los que tienen mayor volumen de ventas. Hay otros deportes como el fútbol, el baloncesto o el tenis/padel donde el calzado también tiene un peso a tener muy en cuenta. Sobre todo
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