a fondo 50 CALZADO TÉCNICO ta contundencia las ventas –en valor y unidades-, pero donde, sobre todo, se verá una interesante lucha entre las marcas especialistas que han logrado crecer considerablemente en estos últimos años. Marcas como New Balance, Mizuno, Brooks, Asics o Saucony lucharán entre ellas y con las grandes para mantenerse en lo alto del ránking.Y para algunas no será precisamente fácil, Han crecido mucho y ese crecimiento no siempre lo han gestionado bien Pese a los reveses que alguna marca pueda sufrir, el segmento sigue muy vivo. Algunos auguraban, hace un par de años, una fuerte ralentización de las ventas, pero la realidad ha demostrado que el running sigue teniendo mucho recorrido. Podremos discutir si, todavía, hay exceso de marcas y tiendas, pero las ventas siguen dejando claro que el running tiene una buena base. Y el margen de recorrido sigue siendo muy amplio, sobre todo si se consiguen superar ciertas barreras que, todavía, nos alejan de algunos targets con potencial, como la mujer.Además,y aunque no tenga mucho que ver con lo atlético, no hay que olvidar que el running ha conseguido algo que muchos deportes han intentado durante años:abrirse un hueco en la moda deportiva. Lo importante es tener claro que los crecimientos logrados hace 3 ó 4 años no se volverán a dar a corto plazo, pero que buscar mantenerse no es resignación, es un logro importante. La dimensión real del mercado es más parecida al presente que al como estábamos hace 3 años. Si lo tenemos claro, será más fácil seguir avanzando. En cuanto al trail, prácticamente lo mismo. A medio camino entre el running y el outdoor, el esta modalidad ha logrado, en plena crisis, enganchar a corredores y montañeros a partes iguales para crecer de una forma espectacular. Y como era de esperar, la reacción de las marcas no se ha hecho esperar. Si al principio fue Salomon quien puso esta modalidad de moda, hoy en día no hay ninguna marca vinculada al running o al outdoor que no cuente con una amplia variedad de modelos para trail running. En el bando del outdoor, más allá de Salomon, están haciendo un gran trabajo marcas como The North Face, La Sportiva,Tecnica o Mammut. En el bando del running, y aunque el enfoque seguramente es un poco distinto al de las marcas outdoor (más light), las grandes especialistas, con las japonesas Asics y Mizuno o las americanas New Balance, Brooks y Saucony en cabeza, han apostado muy fuerte por esta categoría y han convertido las zapatillas de trail en un nuevo símbolo de la fuerza tecnológica del segmento. Y cuando hay tecnología hay innovación. Voluntad de sostener y hacer crecer un segmento. Como en el running,es probable que el ritmo de crecimiento baje a corto plazo, pero las ventas siguen siendo muy buenas y el trabajo de las grandes marcas es una garantía de que este universo seguirá vivo. La especialización se acentuará, tanto en tiendas como en marcas, y eso suele ser un síntoma inequívoco de que el potencial sigue siendo muy amplio. Y lo mejor de todo es que este potencial lo pueden aprovechar tanto las especialistas –con las gamas más altas- como, también, las tiendas multideporte que, habiendo vuelto a lo técnico, han decidido apostar fuerte por el trail. Y por el running. La apuesta que hizo un porcentaje muy alto del comercio multideporte por la moda le salió redonda. Al principio, la demanda era buena y el tráfico en las tiendas justificaba el cambio de rumbo. Pero llegó la crisis. Y con la crisis se dieron dos factores determinantes para que, otra vez, hubiera un cambio de estrategias: la moda cayó en picado y el deporte gano miles y miles de nuevos practicantes.
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