Jaume Ferrer Editor jferrer@tradesport.com La práctica aguanta Tras el fuerte crecimiento experimentado por la vertiente más atlética del sector durante la crisis, las principales dudas que planteaba el sector tenían mucho que ver en cómo evolucionaría esta parte más atlética cuando la crisis se dejase atrás. Los cambios en los hábitos de consumo y, sobre todo, de ocio, se habían transformado radicalmente con la crisis, dando mucho más protagonismo a la práctica deportiva como actividad de ocio principal. Deportes como el bike, el running, el triatlón, el pádel o el senderismo experimentaron un fuerte crecimiento en practicantes y, a pesar de la crisis, también en ventas. Crecían año sí, y año también, ajenos completamente a un contexto económico que era todo menos favorable.Y con ello, el sector equilibraba el fuerte batacazo de una moda deportiva que se había apoderado de un porcentaje peligrosamente alto de la oferta. El sector, obviamente, sacaba una tajada importante de este terreno recuperado por lo atlético, pero en el ambiente siempre sobrevolaba esa duda sobre el potencial de crecimiento real de estos deportes -y de toda la parte atlética- cuando la gente volviera a tener capacidad de ahorro y de gasto. ¿Seguirían haciendo deporte cuando tuvieran otras alternativas de ocio? ¿Invertirían en bicicletas o zapatillas de running cuando pudieran gastar ese dinero en viajes, restauración o electrónica? Y lo más importante: ¿seguiría el comercio apostando por lo atlético cuando la moda deportiva recuperase el terreno perdido durante la crisis? La respuesta a estas preguntas no es fácil. Ni siquiera ahora que han pasado algunos meses desde que se dejará atrás la crisis. La práctica no ha sufrido un retroceso especialmente destacable, lo que nos hace pensar que quien se enganchó al deporte durante la crisis, ha seguido con sus hábitos después. Quizás no con tanta frecuencia, pero no han dejado el deporte de lado (como sí había pasado hace algunos años). Las ventas, en cambio, sí que se han ralentizado.Y en algunos casos bastante. La gente sigue haciendo deporte, pero no compra tanto. Y no renueva con tanta frecuencia. Muchos de los segmentos que en su día lograron fuertes repuntes, han seguido creciendo, pero a un ritmo muchísimo más bajo.Y eso, en un sector que vive mucho de las modas y las inercias, no es precisamente una buena señal. ¿Y las tiendas? Pues resituándose. Las especialistas, lógicamente, han sufrido este frenazo de las ventas. Se abrieron muchas tiendas en su día, la mayoría sacaron tajada a corto plazo, pero con la más que previsible estabilización de práctica y ventas, la selección natural ha hecho su trabajo. Muchas han cerrado y otras muchas no lo están pasando precisamente bien, sobre todo en determinados segmentos aparentemente estancados. En cuanto a las multideporte, pues en retirada. La moda deportiva vuelve a estar en un momento dulce, y aunque cada día hay más competencia (sobre todo de las cadenas de moda y de calzado urbano), muchas tiendas ya han empezado a sacrificar metros “técnicos” para ampliar su oferta de sportwear. El futuro a corto y medio plazo dibuja un contexto en el que las especialistas que han sobrevivido a la selección natural controlarán una parte muy importante de las ventas más técnicas, sobre todo las de la parte más alta de la pirámide. En el comercio multideporte volverá a ganar peso la moda deportiva, con el calzado como caballo de batalla, pero a diferencia de hace unos años, probablemente un porcentaje muy alto de este perfil de tienda, especialmente las grandes cadenas, seguirán cuidando la parte técnica, enfocándose básicamente en las franjas medias e precio. El público de unos y otros sigue siendo lo suficientemente importante, en volumen, como para justificar esta apuesta por lo atlético. Se venderá menos, pero por suerte, de momento, la práctica mantiene su fuerza. AYÚDANOS CON TUS SUGERENCIAS: tradesport@tradesport.com a re epo e de Desde el año 1993 SportPanel edita mensualmente tradesport, la primera publicación del sector deportivo.Tras casi 25 años de historia, y con la misma independencia con la quese fundó,tradesport se ha consolidado como un medio de comunicación imprescindible para aquellos que quieran conocer la evolución del sector. editorial opinión 3 Raul Bernat Redactor jefe raul@tradesport.com El deporte recupera su estatus Hace algunos años, cuando en pleno auge del sportwear las marcas del canal moda empezaron a apostar por el look deportivo, más de uno creyó que el futuro de la mayoría de marcas de nuestro sector corría peligro. La competencia de la moda era muy fuerte y su capacidad para llegar al consumidor, en oferta, mix y tiempo, estaba a años luz de la que podía tener cualquier marca del sector. La crisis, sin embargo, cambió considerablemente el poder de unos y otros. La moda había ganado mucho terreno al deporte en el llamado lifestyle y aunque la estética sport se imponía con mucha fuerza en la calle, las marcas de nuestro canal habían perdido gran parte de su poder de seducción. Las marcas de la moda eran mucho más cool. Pero era moda. Y con la crisis, se dejaron ver sus debilidades. La moda se convirtió en uno de los primeros “prescindibles” para el consumidor. El deporte, evidentemente, también sufrió un revés considerable, pero a diferencia de la moda,tenía un as en la manga:lo atlético.Defenestrado el sportstyle cuando la moda deportiva empezó a ganar metros en los lineales, la vertiente más atlética se convirtió en el gran balón de oxígeno de un sector demasiado obsesionado con la moda. Ahora, con la crisis superada, las marcas del sector deportivo están consiguiendo algo que hacía mucho tiempo que no lograban:“posicionar” con fuerza sus dos grandes universos, moda deportiva y moda atlética.Y lo han hecho, además, en un momento en el que la moda ha vuelto a recuperar terreno perdido y en el que, además, esta misma moda ha empezado a apostar por el producto técnico. En este contexto, el deporte, en global, está ganando mucho peso entre la juventud. Evidentemente hay marcas que no están en su mejor momento y tiendas que no consiguen mantenerse, pero desde una perspectiva más general, basta con pasearse por las principales áreas comerciales de las grandes ciudades de nuestro país para darse cuenta de que el deporte vuelve a marcar tendencia.Y en algunas ocasiones, a costa de la moda. Que Nike,adidas,Puma o New Balance tienen capacidad más que suficiente como para abrir en las principales calles comerciales de España lo tenemos claro desde hace tiempo. Como también tenemos claro que en esas zonas también suelen instalarse grandes cadenas deportivas como Foot Locker, por ejemplo. Incluso podemos entender que, con su capacidad de inversión, y su necesidad de impulsar nuevas estrategias, hasta Decathlon decida abrir nuevos formatos en este tipo de ubicaciones. Pero que puedan hacerlo no quiere decir que lo tengan que hacer,y si unos y otros ganan metros en estas arterias comerciales es porque saben que, hoy por hoy, el deporte ha vuelto a recuperar su estatus. En lo técnico y, también, como tendencia. Con tiendas monomarca, con el concepto sneaker, con multimarca especializadas en calzado urbano (con una oferta mayoritariamente vinculada a la moda) o con otros muchos formatos donde el deporte y lo atlético son protagonistas, es obvio que el sector ha vuelto a primera línea. Y si alguien lo duda, basta con que se dé un paseo por los mejores ejes comerciales de España y compruebe cómo marcas y cadenas se han lanzado a ocupar los espacios que anteriormente eran monopolizados por la moda más tradicional, dando un salto de calidad en ubicaciones y en inversión en sus tiendas. Que el deporte recupere terreno y vuelva a marcar tendencia es algo que acaba beneficiando a la mayoría del sector... aunque sean solo unas pocas marcas los que puedan permitirse el lujo de estar en las mejores ubicaciones.
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