El Outdoor, por ADN, tiene que exigir la sostenibilidad, tiene que ir hacia ella, pero no como un reclamo. Y en la feria nos hemos hartado de oír la palabra sostenibilidad como argumento de venta, como estrategia de marketing. No como una convicción una vuelta por el salón para conocer lo que hace su competencia),vayamos a las cifras oficiales y al balance que ha hecho el propio salón: 1.018 expositores mostraron sus productos e innovaciones durante el estreno de OutDoor by ISPO. Los expositores internacionales conformaron el 84 por ciento del total. Los países con mayor participación fueron Alemania, Reino Unido, Italia, los Países Bajos, China, Suecia y los Estados Unidos. Más de 22.000 visitantes profesionales de unos 90 países asistieron a la feria. Cerca de dos tercios de ellos vinieron de países fuera de Alemania. Los países con el mayor número de visitantes fueron (en este orden) Alemania, Italia, Austria, Suiza, el Reino Unido, Francia y los Países Bajos. La proporción de tomadores de decisiones fue del 85 por ciento. Según el estudio oficial de mercado realizado por Messe München, el 87 por ciento de los visitantes preguntados calificó el evento de estreno de bueno a excelente. Klaus Dittrich, presidente y director ejecutivo de Messe München, dijo: “El tremendo entusiasmo de la industria demuestra el éxito de nuestro nuevo concepto. Pudimos cumplir e incluso superar nuestras promesas en el período previo. Junto con la industria, hemos lanzado una nueva era en la que el término “outdoor” ya no está obligado a ajustarse a una definición escrita por la industria. En cambio, se ha convertido en el término colectivo para la actitud de cada individuo “. “Con OutDoor by ISPO, Messe München proporciona la plataforma moderna exacta que la industria necesita para abordar los cambios que actualmente se están produciendo en el mercado”, dijo Arne Strate, Secretario General de European Outdoor Group.“Estamos ansiosos por trabajar con el equipo de ISPO y ofrecer un foro internacional de gran alcance en el futuro”. El EOG fue quien decidió el traslado a Munich y su apuesta, queda claro, es a largo plazo.Y va muchos más allá de un salón de textil o calzado de montaña. La idea del salón de ampliar el concepto Outdoor no es mala.Al contrario. El Outdoor va mucho más allá de las actividades “clásicas” como el senderismo, la escalada, el trail running, el alpinismo, los deportes acuáticos o ciertas actividades urbanas al aire libre. También engloba viajes de aventura o bike.Y en eso Outdoor by ISPO ha dado un paso al frente. Por ahora, en esta primera edición, la respuesta de este“segundo escalón” del Outdoor, por llamarle de alguna manera, no ha sido muy destacable en cantidad, pero es una apuesta a medio y largo plazo tan necesaria como compleja. Sobre todo, con segmentos que ya cuentan con importantes ferias especializadas. Otro tema es si ISPO pretende, como apuntan algunos rumores (de fuera y de dentro), absorber estas ferias y construir un gran salón de deportes al aire libre que gire alrededor del Outdoor más puro y del bike. Es algo que,por ahora,no sabemos seguro.Y supongo que Eurobike también tendrá algo que decir en ello. Se avecinan meses interesantes en este sentido. LA SOSTENIBILIDAD:VITAL… SI ES REAL Si hay una palabra que hemos oído hasta la saciedad en esta primera edición de la reinventada Outdoor es, sin duda, sostenibilidad. Desde el primer momento OutDoor by ISPO ha expresado su claro compromiso con la sostenibilidad al introducir un código de conducta que exige actividades ambientalmente conscientes y socialmente responsables. Y eso está muy bien. Como también lo estaría exigir a los expositores que fueran sostenibles en su producción.Pero eso es imposible. El Outdoor, por ADN, tiene que exigir la sostenibilidad, tiene que ir hacia ella, pero no como un reclamo.Y en la feria nos hemos hartado de oír la palabra sostenibilidad como argumento de venta, como estrategia de marketing. No como una convicción.Y hablamos de las marcas, no del salón. Se que es un tema muy controvertido y que decir según que cosas no sería políticamente correcto, pero creo que es importante dejar muy claro que hay implicaciones e implicaciones. Que hay marcas que hacen las cosas por convicción (y como en tantas otras ocasiones pongo a Ternua como ejemplo) y otras que, si realmente las hacen, no es precisamente por convicción.Y aunque es cierto que poco importa el motivo porque al final todos salimos ganando, a veces ofende un poco el envoltorio con el que ciertas compañías disfrazan una realidad que de sostenible tiene muy poco. Sobre todo en origen. La próxima edición de Outdoor by ISPO se celebrará del 28 de junio al 1 de julio de 2020 en Múnich. E ISPO habrá tenido mucho más tiempo para prepararla. Para corregir detalles. Quizás entonces podremos empezar a hacer comparaciones con la “vieja” Friedrichshafen.Y tenemos muy claro quien va a salir ganando…
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