haga ya es otro tema mucho más controvertido. UN ALIADO TÉCNICO El travel ha sido un balón de oxígeno para el Outdoor. Pero no ha sido el único. Antes hemos dicho que a nivel de practicantes han sido las modalidades más “light” las que han crecido más, pero también ha habido una modalidad más exigente que ha revolucionado el Outdoor y le ha dado otro empujón vital: el Trail running. Sin avisar, sin hacer demasiado ruido y cuando más necesario era para el segmento, irrumpió el trail. Y antes de que el sector pudiera reaccionar, su fuerza fue determinante para frenar el pesimismo que empezaba a apoderarse del mundo del Outdoor. A medio camino entre running y outdoor (ese es su gran valor) el Trail ha sumado practicantes a un ritmo espectacular.Y este crecimiento en practicantes, lógicamente, se ha traducido en un crecimiento de las ventas, tanto de textil como, sobre todo, de calzado (donde generalmente el consumidor suele apostar más por las gamas medias o altas). Y lo mejor de todo es que este comportamiento tan positivo se ha mantenido ajeno a cualquier factor externo, fuese económico o climatológico, alcanzando cifras sólo al alcance -entonces- del running asfáltico. ¿El secreto de su éxito? Pues su accesibilidad, su asequibilidad das. Un target que está formado por gente que va poco a la montaña o que, simplemente, les gusta el look outdoor para su día a día. Por la estética y por la funcionalidad. Las marcas lo saben perfectamente y han tardado muy poco en adaptar sus colecciones a esta realidad. Sin renunciar a sus líneas más técnicas, han entendido que no todo el mundo quiere subir grandes montañas, y aunque la tecnicidad sigue siendo uno de los grandes reclamos de este tipo de prendas, para desconectar, hacer un poco de deporte y disfrutar de la naturaleza –lo que quiere la mayoría de gente- no es necesario tener una chaqueta de 700 euros. Hay que ser más pragmático, sobre todo si esa ropa se usa, también, para el día a día. O sobre todo para eso. Evidentemente marcas y tiendas tienen que seguir apostando fuerte por las gamas más técnicas –está en sus raíces-, pero incluso los más especialistas tienen que cuidar mucho a este perfil más bajo (bajo por el uso que hace del material, no por su poder adquisitivo) porque es el que da el volumen necesario para sobrevivir y seguir creciendo en otras categorías. Y que las marcas que apuestan fuerte por ofrecer diseño Outdoor, prestaciones y un precio muy completivo sean las que más han crecido en los últimos años, deja muy claras cuales son las tendencias. En oferta, en demanda y en estrategia comercial. Sea como sea, el look outdoor se ha impuesto con fuerza en la calle.Tanto en calzado como en textil (terceras capas, sobre todo). La mezcla de tecnicidad –muchas veces más de la estrictamente necesaria- y un estilo que encaja perfectamente con las tendencias actuales ha convertido a las marcas outdoor en una muy buena alternativa para el día a día. Y, sin duda, hay que reconocer el mérito de las marcas, que, a veces no muy convencidas, han bajado su perfil técnico y han impuesto un estilo que incluso la moda ha hecho suyo. El volumen es el volumen.Y, en cualquier caso, cuando uno tiene la oportunidad de ampliar su target y, además, de hacerlo tan considerablemente, poco importa si se pervierte un poco la esencia. Puede que a los más puristas este cambio que han hecho la gran mayoría de marcas para adaptarse a esta nueva realidad quizás no les convenza del todo, pero es obvio que, a estas alturas, y tal y como está el patio en el Outdoor y en el sector, lo que deben hacer las marcas es entender el mercado y darle respuestas. Es evidente que nadie necesita una chaqueta ultratécnica de 700 u 800 euros para ir a la oficina en moto, pero si la gente quiere ropa ultrafuncional para el día a día no vamos a quejarnos. Lo que sí debe preocuparnos, a parte del gran trabajo que está haciendo Decathlon con Quechua, es que siga habiendo quien en pleno invierno pisa la montaña con una camiseta de algodón de manga corta, un polar de 5 euros y zapatillas sportwear. El Outdoor tiene argumentos -y marcas- más que suficientes para que cualquier perfil de comprador, practicante o no, pueda encontrar respuesta a sus necesidades.Y eso, además, es una gran oportunidad para varios perfiles de tienda, desde las más especialistas hasta cualquier multideporte que quiera explotar el outdoor. Marcas para hacerlo, las hay.Y el Outdoor, con el boom del travel, puede crecer tanto como se proponga. Quién y cómo lo a fondo 40 ESPECIAL OUTDOOR Sin avisar, sin hacer demasiado ruido y cuando más necesario era para el segmento, irrumpieron el trail y el travel. Y su fuerza fue determinante para frenar el pesimismo que afloraba.
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