Es cierto que a muchas tiendas se les ha cerrado la oferta de material fruto de las estrategias de especialización y segmentación, pero creo que este rumbo de las tiendas también cuenta con un cambio de timonel propio, que está dejando la compra de material deportivo para la práctica en otras manos. artículo del mes 32 Cuando la moda entra por la puerta... el deporte salta por la ventana Por Carlos Grande Secretario General de ASECODE Por tanto, si los datos parecen indicar que el número de practicantes de deporte crece en nuestro país, que los clubes deportivos crecen, que las mujeres han roto, por fin, el techo de cristal y practican deporte cada vez con más asiduidad, que recibimos cada vez más visitantes que vienen a practicar deporte en nuestro país, y necesitarán material deportivo en algunos casos, que viajamos más por motivos de práctica deportiva y que los universitarios y escolares participantes en competiciones deportivas crecen, ¿cómo puede ser que las tiendas decrezcan? Sin duda, el primer razonamiento apuntará a la feroz competencia digital y el “pellizco” que progresivamente ha ido dando al pastel de la distribución minorista en nuestro país, aún así hay que recordar que una parte importante de las ventas se realizan mediante esta fórmula pero a tiendas y establecimientos que también cuentan con tienda física. Otros apuntarán a la competencia cada vez mayor que los fabricantes ejercen contra las tiendas dirigiéndose directamente al consumidor, ya sea este un consumidor final o un club deportivo, y seguramente encontraremos un buen número de posibles variables que conducen a razonamientos coherentes con esta situación en las tiendas. Personalmente no descarto ninguna de las variables citadas, y no minimizo su impacto, como tampoco las tensiones que está sufriendo la cadena de distribución, sin embargo creo que hay una variable que el sector muchas veces no tiene en cuenta y afecta notablemente al mismo, y es el hecho de que en muchas de las tiendas del sector el deporte ha desaparecido progresivamente para abrir la puerta a la moda. Sin entrar a valorar las razones por las que de manera general o en cada caso esto está sucediendo, El Consejo Superior de Deportes ha publicado el Anuario de Estadísticas Deportivas 2019, que revela tendencias interesantes en lo que se refiere al sector, y en especial en lo que afecta directamente a los detallistas y la distribución deportiva. Mientras las estadísticas muestran una situación de crecimiento en lo que se refiere a turismo deportivo, asistencia a eventos deportivos o consumo de material deportivo,sin embargo reflejan un continuo languidecimiento de los detallistas. De hecho, son los peor parados de toda la estadística acumulando seis años de caída, en los que su tamaño se ha reducido casi un 20%, pasando de 7.253 tiendas en 2013 a 5.990 en 2018 según los datos del Anuario. Peor aún resulta observar que la caída parece que se agudiza, pues solo en el último año, de 2017 a 2018, la caída se ha situado por encima del 5%. Mientras tanto, el grupo de fabricantes no para de crecer, y en este mismo año, el crecimiento fue superior al 20% alcanzando las 261 sociedades, algo significativamente contradictorio con el dato anterior. Sin embargo, no es el único dato contradictorio, ya que le podemos añadir otros datos que apuntan a una situación “saludable” del deporte y la práctica deportiva en nuestro país. Por ejemplo, el número de licencias deportivas federadas creció entre 2017 y 2018 un 3%, y aunque el crecimiento en el lado femenino es significativamente mayor (6%) también crece en el masculino. Crecen los clubs deportivos federados, continúan creciendo los viajes por motivos deportivos de españoles para practicar deporte, y también el de extranjeros que nos visitan por este motivo. Crece, aunque ligeramente, el número de participantes en competiciones deportivas universitarias y escolares entre 2017 y 2018. También crece, según el Anuario, el gasto en artículos deportivos, cierto es que en menor porcentaje que el gasto en asistencia a eventos y participación. Lamentablemente, este Anuario continua sin actualizar datos acerca de los hábitos deportivos de los españoles, y los que ofrece siguen anclados en 2015 y la Encuesta de Hábitos Deportivos en España de ese mismo año, que marcaban un significativo incremento respecto a 2010 de más de 9 puntos, con un 46% de personas que practicaban deporte semanalmente, y un significativo incremento entre las mujeres que practicaban deporte semanalmente del 50%. si creo que el practicante de deporte está viéndose alejado de muchas tiendas del sector, en lo que significa compra de material para la práctica deportiva. Para muchos deportistas las tiendas de deporte se están vaciando de contenido. Reconozco que a muchas tiendas se les ha cerrado la oferta de material fruto de las estrategias de especialización y segmentación, pero creo que este rumbo de las tiendas también cuenta con un cambio de timonel propio, que está dejando la compra de material deportivo para la practica en otras manos. La situación no es nueva, ya ha habido etapas en las que el terreno de juego se ha volcado de manera exagerada en la moda, y a muchos acabó torciéndoles el gesto o incluso la tienda. Como he dicho en múltiples ocasiones, ese es un terreno complicado y mucho más dinámico y cambiante que el del deporte, donde las tiendas juegan “fuera de casa”. Cada uno es libre de optar por el camino que estime más adecuado para su negocio, sobre todo porque se juega los“cuartos”en él,pero nadie dudará que hemos dejado un trozo importantísimo de ese pastel en las manos del gigante francés, y que ese es el hueco que están aprovechando las grandes marcas de moda para cautivar a las practicantes femeninas. ¿Podemos o queremos revertir esa situación?
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