31 Respecto a la imagen de marca global, en función del número total de respuestas obtenidas para cada marca en el conjunto de los 30 productos básicos del comercio, la que cuenta con mayor poder de penetración es, por sexta vez consecutiva, adidas. Ello se debe principalmente a la fuerza multiproducto de la marca alemana, es decir, gracias a su posición de liderazgo en las principales líneas. Como en el ranking del año anterior, Nike se sitúa muy cerca de la marca alemana. Joma, Puma y Asics y cierran el Top 5. La cuarta posición de la alemana Puma, fuera del Top 5 en los últimos años, confirma el fuerte crecimiento logrado en los últimos meses. Reebok desciende una posición y se queda en el sexto puesto, seguida de Babolat, New Balance y Salomon. La española Kelme, que cierra el Top 10, se cuela de nuevo entre las marcas con mejor imagen de marca. Si nos centramos en la imagen de marca por familias,veremos como en Calzado deportivo adidas se coloca de nuevo este 2018 al frente del ranking,por delante de Nike, que le sigue muy de cerca, con una diferencia mínima de menos de 0,5 puntos. Joma repite en la tercera posición, aunque a mucha distancia de las dos grandes multinacionales. Asics y Reebok cierran las cinco primeras posiciones. En cuanto al subsector de la confección deportiva, el dominio es, también, de la alemana adidas, que se distancia ligeramente de Nike. La española Joma sigue creciendo y se consolida, también en este ranking, como tercera marca, seguida de Puma y Arena, que repiten en la cuarta y la quinta posición. Finalmente, en lo que respecta a la rentabilidad, adidas consigue un año superar a Nike (y distanciarse) como marca con la que los detallistas dicen obtener más margen.Tras las dos multinacionales se sitúan Skechers y Brooks, y cierra el Top 5 Puma. En cuanto a las marcas con mayor perspectiva de crecimiento, adidas consigue por sexto año consecutivo situarse por delante de Nike. La posición de ambas marcas vuelve a confirmar su hegemonía, reforzada a pesar –o gracias- a la coyuntura. Les sigue Skechers, con poca distancia respecto a Nike, y en cuarta posición se coloca Brooks, consolidándose como la gran especialista en el ranking. Quinta se sitúa Puma, que confirma su “retorno” a lo más alto del ranking. El Top 10 lo cierran New Balance, Under Armour, Joma, la renacida Fila y Saucony. MARCAS CON MEJORES PERSPECTIVAS RANKING DE IMAGEN DE MARCA 2018 IMAGEN DE MARCA GLOBAL CALZADO IMAGEN DE MARCA (*) Esta tabla indica el número total de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los 30 productos considerados básicos del comercio y su porcentaje respecto al total de citas. No incluye productos de esquí. (*) Esta tabla indica el número de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los segmentos de calzado deportivo y su porcentaje respecto al total de citas. (*) Esta tabla indica el número de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los segmentos de confeccióbn y su porcentaje respecto al total de citas. (*) Esta tabla indica el número total de respuestas obtenidas del detallista para cada marca del comercio y su porcentaje respecto al total de citas. IMAGEN DE MARCA POR CATEGORÍAS PERSPECTIVAS DE CRECIMIENTO MÁS INFORMACIÓN: 93 253 03 11 estudios@sportpanel.es IMAGEN DE MARCA GLOBAL TEXTIL
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