sport data 30 Las especialistas ganan terreno a las grandes La imagen de marca y de empresa en el sector deportivo español es una de las cuestiones fundamentales que Sport Panel analiza cada año desde 1988. Este estudio se basa en el tratamiento de la información obtenida a partir de la opinión de propietarios de comercios y de responsables de compra de los principales grupos y cadenas (el informe se realiza siguiendo el método Panel sobre una muestra estadísticamente representativa, con un nivel de confianza del 95% y un margen de error del +/-3,2% en variables cualitativas, y sólo se tiene en cuenta la venta a través de comercios deportivos especializados y multiproducto). Este estudio tiene como finalidad analizar la evolución de la imagen de marca utilizando para ello el análisis en profundidad de los 30 productos considerados básicos dentro del sector deportivo. Paralelamente, se analiza la imagen comercial de las empresas proveedoras. LOS LÍDERES EN IMAGEN CORPORATIVA La clasificación de “Imagen corporativa del año 2018” se ha efectuado a partir de las respuestas de los detallistas en base al valor medio de una puntuación entre 0 y 10 para los siguientes temas: Red de Ventas, Puntualidad en el Servicio, Corrección de Pedidos, Servicio Post-Venta, y Relación Comercial. En este último estudio, la empresa con mejor Imagen Corporativa ha sido Import Arrasate, seguida de Grupo J’Hayber y Regatta Great Outdoors Spain (que lideró el ranking el año pasado y este año se mantiene firme en el Top 3). El Top 10 lo completan Brooks, Aguirre y Cia, BM Sportech, Joma Sport, Megasport, Dunlop Slazenger y Original Buff. IMAGEN DE MARCA POR LÍNEAS DE PRODUCTO En el estudio de la imagen de marca se han escogido las marcas líderes por líneas de producto, tal y como se contempla en el primer cuadro de la derecha. La primera columna (Líder) indica la marca que en más ocasiones ha sido citada como la mejor marca, mientras que la columna (Global) hace referencia a la marca que en mayor número de ocasiones aparece entre las tres primeras posiciones. Analizando la columna que hace referencia al Global, veremos como las líneas de calzado deportivo, se ha dejado atrás el dominio aplastante de las dos grandes multinacionales. Nike domina en tenis, basket, cross-trainning y fitness, cuatro de sus categorías estrella; y adidas lidera el runing ,el futbol y el calzado retro o clásico. Pero en las otras categorías de calzado, dominio de las especialistas: Asics lidera el ranking en pádel; Salomon en Trail running y outdoor, Joma en fútbol sala; Converse en lonas; Vans en calzado skate; e Ipanema en sandalias.. En las líneas de confección, Nike encabeza la lista en textil tenis/ pádel, fitness, casual y réplicas. En equipaciones, un año más, la marca española Joma su sitúa como líder y en baño competición Arena sigue también liderando la primera posición en el global. En cuanto al textil oudtoor The North Face lidera el ránking, como también lo lidera en esquí (Burton en snow). Respecto a los balones, Nike mantiene el liderato en fútbol mientras que Kelme hace valer su patrocinio de la LNFS para liderar el fútbol sala. En baloncesto Nike sigue firme en el liderato. Finalmente, en deportes de raqueta, Babolat continúa primera en tenis, y en pádel Bullpadel repite en el primer puesto. IMAGEN DE MARCA POR LÍNEAS DE PRODUCTO
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