año consecutivo, del precio medio, después de ocho años de continúas bajadas. Este interesante incremento global se ha logrado gracias a la venta realizada por los comercios especialistas,donde el precio medio se ha situado en 96,95 euros, más de 4 euros más que en 2016. Sin embargo, todavía se está lejos de los 103,71 euros obtenidos en 2008. Este dato viene a reforzar la idea de la consolidación en el número de practicantes habituales que apuestan por palas de gama alta. Otra razón significativa de esta subida hay que buscarla en el incremento de oferta de marcas con un mix de producto más alto y, también, por la irrupción de nuevas marcas, que en poco tiempo se han hecho con un hueco en el mercado con un precio por encima de la media. A nivel de marcas podemos segmentar el pádel en tres grupos claramente diferenciados (por origen, no por ventas): por un lado, están las marcas que vienen del universo del tenis, como Dunlop, Head, Wilson, Babolat o Prince. Su fuerza a nivel mundial será su gran valor añadido, además del producto, si algún día el pádel empieza a ganar terreno fuera de España. Por otro lado, está el grupo manda, y cuando eso pasa, la guerra de precios está al orden del día. Y ese es el gran lastre del pádel.Y como muestra,un dato que nos puede dar una idea de cuan preocupante es la situación: el pádel es, desde hace muchos años, el deporte con mayor índice de promociones. Hace 5 años, en plena crisis, pero con el pádel subiendo como la espuma, 4 de cada 10 palas vendidas por los comercios especialistas tenían descuentos superiores al 30% sobre el precio marcado. En 2017, la cifra ha bajado, pero el 35% de las palas se han vendido todavía con descuentos por encima del 30%, un 40% con descuentos de entre el 10% y el 30%, y solo un 15,6% se han vendido a precio real. Con estas cifras, es obvio que el margen de este deporte (27,81 en 2017) sigue estando muy lejos del que sería deseable. LAS GRANDES MANTIENEN EL AUGE DEL PÁDEL Si nos centramos en las ventas, el mercado total del pádel, con los datos definitivos, superó los 103 millones de euros en 2017, creciendo un 3,2% respecto al año anterior, cuando rozó los 100 millones. Las palas representaron el 52,43% del total del mercado, el calzado el 17,85%, el textil el 12,51% y el 17,21% restante correspondió a los accesorios y complementos. El número de palas vendidas que se contabilizaron a lo largo de 2017 alcanzó la cifra de 709.654 unidades, apenas un 0,82% más que en el año 2016, cuando, a través de los diferentes canales de venta, se vendieron 703.894 palas. En valor, el crecimiento fue bastante superior, -un 5%-, alcanzando los 54 millones de euros (51,4 millones en 2016). Por tipología de negocio, las tiendas especialistas o Multideporte (incluyendo cadenas) coparon el 57,66% de las ventas en unidades y el 73,40% en valor, con más de 39,6 millones de euros facturados. Las Pro-Shops vendieron el 8.88% de las palas y el universo online el 9,28%, con una facturación que continúa creciendo año tras año y que en 2017 superó los 4 millones de euros. Mención aparte merece Decathlon, líder indiscutible del universo del pádel (y no sólo de iniciación). 1 de cada 5 palas que se vendieron en 2017 las vendió, una vez más, la cadena gala. Uno de los datos positivos del mercado de las palas de pádel en 2017 fue el crecimiento, por tercer a fondo 34 ESPECIAL PADEL VENTAS POR CATEGORÍAS RANKING DE PALAS DE PADEL *Los datos de imagen de marca corresponden a 2018. El resto, a 2017.
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