9 El Foro de Marcas Renombradas Españolas, el ICEX y las consultoras internacionales GfK e Interbrand han elaborado un estudio sobre “Las marcas española y el efecto país de origen” en el que analizan el reconocimiento de las marcas españolas en el exterior. De este informe se extrae el Top Ten de las marcas mejor valoradas fuera de España que sitúa a Joma en el número ocho de este ranking, sólo superada por gigantes españoles como Zara, Banco Santander, Seat, BBVA, Real Madrid, Movistar, FC Barcelona y Telefónica. Este estudio muestra la influencia del efecto país en la competitividad de las marcas en el exterior, el conocimiento de la marca y su percepción. Se ha realizado en Alemania, China, Estados Unidos, México y Reino Unido. Estos resultados avalan el trabajo realizado por la marca a través de la inversión en producto, logística y patrocinio para hacer crecer la marca en los 106 países a los que exportó de forma regular en 2018. JOMA sigue ganando imagen en el exterior Amer Sports pone a la venta Mavic y Enve El pasado septiembre la compañía finesa Amer Sports puso en seria duda su continuidad con las marcas de componentes Mavic y Enve. A pesar de ser dos firmas reconocidas y de prestigio en el sector, los pésimos resultados económicos que ambas compañías aportan al conglomerado finlandés le han llevado a buscar comprador tanto para Mavic como para Enve. Unas previsiones de crecimiento que no se han dado y la poca importancia en la facturación han sido las claves que han precipitado la decisión de Amer Sports, que sin estas dos firmas seguiría trabajando con marcas de alto valor dentro del mundo del deporte, como Salomon (que entró en 2005 juntamente con Mavic), Arc’teryx, Peak Performance, Atomic, Suunto o Wilson. Se trata, por lo tanto, de una situación delicada para Mavic y Enve, que siguen siendo negocios rentables pero que no logran los resultados económicos que Amer Sports auguraba lograr con ellos. Con la venda de ambas marcas,Amer Sports quedaría huérfana en el segmento del Bike. En el último ejercicio fiscal, la empresa finesa facturó 2.685,2 millones de euros, un 2% más. Dos años después de lanzar su primera línea textil, la marca suiza ganadora de premios internacionales, On, lanza nuevas prendas para completar y actualizar la colección tanto para hombre como para mujer. Aunque para On fuera un reto crear una colección minimalista y cómoda a la misma vez, esta línea cumple con todas sus expectativas. Las prendas de On son ligeras, transpirables, técnicas y llenas de pequeños detalles para hacer que los atletas se vean y se sientan cómodos durante todos sus entrenamientos. Con esta línea, On destaca la sudadera con capucha como resultado de técnica y diseño urbano. Pensado para corredores, esta prenda tiene un corte holgado y es perfecta tanto para realizar entrenamientos como para usar en el día a día. Su mezcla de tejidos ha sido desarrollada específicamente para mantener la temperatura del cuerpo durante el running. Además, esta prenda cuenta con detalles reflectantes para aumentar la seguridad durante la práctica del deporte. Picture resentauna nueva colección de medias capas elaboradas a partir de material reciclado, que además de aportar diseño y tendencia, aporta al deportista el máximo confort. El modelo Horse A Kaki para hombre, confeccionado con un 100% de polyester reciclado, contiene polartex powerstretch y Sorona Synthetic Down Insulation para proteger el cuerpo de la entrada del frío, y logrando así, una temperatura óptima. Otra de las características destacables de la chaqueta Horse A Kaki, es la técnica Body Mapping Construction, una combinación de telas específicas y de diseño estructural para proporcionar transpirabilidad y resistencia al viento, permitiendo una protección perfecta y control del clima. Este modelo aporta los beneficios principales para cumplir con la media capa ideal: ligereza y transpirabilidad. Alpina lanza dos nuevos modelos de casco, Jump 2.0 QVMM y Grap Visor 2.0 HM, con los que podrás vivir una temporada de nieve única, disfrutando de la máxima protección y visibilidad. Jump 2.0 QVMM se caracteriza por tener un excelente campo de visión y por su protección ante las corrientes de aire, además de contar con una buena ventilación, gracias a su estructura EPS. El visor cuenta con tecnología QuattroVarioflex en una lente fotocromática que realza el contraste y se tiñe automáticamente, adaptándose en cada momento al clima actual. La visera Premium destaca también por la plena protección ante los rayos UV-A. Mediante el Sistema Run, se proporciona un ajuste ergonómico para una comodidad inigualable,combinado con un cuello suave y cálido,que mantienen el calor en los días más fríos. PICTURE apuesta por el confort en su nueva colección de Midlayers ON presenta su nueva línea textil ALPINA presenta dos nuevos cascos con máxima protección Grap Visor 2.0 HM también ofrece un amplio campo de visión y Sistema Run, Destaca el diseño de salidas de aire para garantizar la ventilación en el interior y una gran visera que protege de corrientes perjudiciales. Cuenta con calentador en la zona del cuello y ojeras cálidas, para disfrutar del máximo confort. La ligereza y resistencia del casco se consigue por el uso de tecnología de policarbonato, aportando seguridad y calidad.
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