por marcas más “jóvenes” como Under Armour o las nacionales Joma o Kelme que, apostando por el I+D, están consiguiendo fortalecer su cuota en un mercado tan competitivo y con marcas con un poder de inversión infinitamente superior.También algunas multideporte de gama media que han decidido apostar por el running han sido claves para captar a un target muy concreto que, además, representa un volumen muy importante (casi siempre monopolizado por Decathlon). Tampoco podemos dejar de lado una importante lista de marcas que, con conceptos innovadores, y apoyándose siempre en la tecnología, se están ganando un hueco poco a poco en este complejo y saturado mundo. Estas marcas, superespecializadas en muchos casos, están ayudando a consolidar nuevas categorías que, a estas alturas, ya tienen identidad propia y una fuerte competencia. Si hace poco más de una década el running se limitaba, casi, al calzado (con algunas líneas de textil, casi siempre de las marcas de zapatillas), la oferta existente hoy en día la componen una lista interminable de productos específicos para este deporte, muchos de ellos con una oferta repleta de marcas superespecializadas. Unos y otros, textil y complementos, ya son parte importante para el corredor. Casi tanto como el calzado. Aun así, las cosas no son tan fáciles como puede parecer. El textil, por ejemplo, no ha acabado de arrancar. Su target se limita básicamente al corredor habitual, que, aunque es cada vez más importante en volumen, no representa, ni por asomo, la parte más importante del segmento. La asignatura pendiente, en este sentido, es convencer a los corredores ocasionales de las ventajas que se le pueden sacar a una buena prenda o a cualquier complemento técnico. Y por ahora la batalla se está perdiendo.Y para muchas marcas, con estrépito. EL TRAIL COMPENSA EL FRENAZO La crisis, lo hemos dicho siempre, ha sido un gran aliado para el running.Quizás el mejor.Pero dentro del fuerte crecimiento del running también ha tenido mucho que ver, tanto para marcas como para tiendas, el fuerte boom del trail. En pleno boom del running, esta modalidad a medio camino entre el outdoor y el running cogió la estela del crecimiento en el momento perfecto y se convirtió, con diferencia, en la modalidad más fuerte del universo outdoor. Para el sector, obviamente, fue un factor determinante. Para los especialistas y para los multideporte. Su ambigüedad siempre ha representado una muy buena oportunidad para las marcas de running y outdoor, y para las tiendas especializadas en uno y otro universo: las tiendas outdoor venden trail-running y los comercios especializados en running cada vez han ido dando más espacio a esta modalidad. Además, las marcas que en ellas se venden no suelen ser las mismas, y apenas dos o tres tiene presencia en ambos canales, así que, a fondo 56 RUNNING Aunque el panorama parezca algo convulso, con el mercado más “ordenado”, el potencial del running sigue siendo muy importante y su techo está muy lejos todavía. En ventas y, sobre todo, en practicantes. oportunidades para todos. Como era de esperar todas las grandes vinculadas al outdoor o el running han apostado a ciegas por esta modalidad. Primero con algún modelo específico y luego, con el público “entregado”, con gamas más amplias. En el bando del outdoor, el camino lo ha marcado Salomon, una de las pocas marcas que, antes del boom que se ha dado en los últimos años, supieron ver el potencial de esta categoría. También La Sportiva ha hecho un excelente trabajo en los últimos años, logrando poner en algún aprieto a la marca francesa. El resto de marcas están haciendo también un muy buen trabajo, dando protagonismo a este tipo de calzado en todas sus colecciones. La lista es larga y encontramos marcas como The North Face,Tecnica, Mammut, Innov-8, Merrell, Dynafit, Scott y un largo etcétera. En el bando del running, pasa exactamente lo mismo. Todas las marcas ya cuentan en sus colecciones con modelos para montaña, aunque el enfoque es un poco distinto al de las marcas outdoor y no se piensa tanto en terrenos abruptos, sino más bien en caminos de tierra o montes poco accidentados. Marcas como Mizuno, Asics, Saucony, Brooks o New Balance han apostado muy fuerte por esta categoría. Incluso la gene-
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx