39 mente el mejor segmento para construir marca, más allá de que se venda más o menos. Al fin y al cabo, como hemos dicho, e sun negocio. También habrá que estar muy atentos a lo que puedan hacer dos grandes marcas que en los últimos años han hecho una primera apuesta por este deporte: New Balance y Under Armour. Su peso en calzado aun es testimonial, pero el hecho de que hayan conseguido retar a Nike y Adidas en otros segmentos les da mucho oxígeno, así que será interesante ver si se la juegan también en fútbol o prefieren centrarse en categorías donde tienen el liderazgo mucho menos lejos. A diferencia de otros competidores de este segundo escalón, dinero para apostar por el fútbol no les falta. Otro tema es hasta cuándo y cuánto están dispuestas a luchar. No son marcas dispuestas a tener que competir en una segunda división así que, lo más probable, es que si a corto o medio plazo las cosas no salen como esperaban, su apuesta se acabe limitando a estrategias más enfocadas a construir marca que a vender material. Respecto al comercio, poco que decir. Difícilmente habrá una mayor superespecialización porque se trata del deporte con mayor presencia en la tienda multideporte –que, en general, lo trabaja bastante bien- y en las grandes cadenas, así que difícilmente sucederá como en otros segmentos atléticos como el running, el bike o el pádel, donde se ha dado un boom de comercios especializados. Como mucho, los especialistas ya posicionados crecerán en tiendas. Lo que no hay que descartar, ni mucho menos, es que las marcas sigan apostando por desarrollar sus propias tiendas, aunque eso difícilmente cambiará el reparto de las ventas en fútbol. La gran baza del fútbol es que, ni a corto ni a medio plazo va a sufrir ninguna alteración. Algunos repuntes en años pares y las grandes peleándose por los mejores equipos y los mejores jugadores. Lo más interesante será, como siempre, ver la “lucha” que habrá más allá de las batallas que pueden librar adidas y Nike. Una lucha con mucho portagonismo nacional, con Joma, Munich o Kelme haciendo un excelente trabajo, especialmente en fútbol sala.
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx