38 a fondo FÚTBOL A nivel de tiendas difícilmente habrá una mayor superespecialización porque se trata del deporte con mayor presencia en la tienda multideporte –que, en general, lo trabaja bastante bien- y en las grandes cadenas, así que difícilmente sucederá como en otros segmentos atléticos como el running, el bike o el pádel. Como mucho, los especialistas ya posicionados crecerán en tiendas. Y como ejemplo, Luanvi, Astore, Elements, Cejudo o Mercury… Algunas, incluso, tienen la suficiente fuerza de marca como para extender su “espacio vital” más allá de su territorio y se han posicionado con fuerza a nivel nacional, especialmente Joma, líder indiscutible en esta categoría. RÉPLICAS: COTO PRIVADO… O NO Si en lo que a equipaciones se refiere no hemos hecho referencia alguna a Nike y Adidas (porque su cuota no es, ni de lejos, la que tiene en calzado), cuando nos referimos a las réplicas vuelve a quedar claro que hay categorías donde el poder de inversión marca descaradamente el reparto del pastel. Y no es extraño, en este sentido, que adidas y Nike controlen los principales clubes y selecciones del planeta… y que se peleen, a golpe de millones, para robarle patrocinados a la otra… o a cualquier marca que equipe a un equipo con posibilidades de generar muchas ventas. Y aunque a muchos nos puedan parecer desorbitadas las cifras que se pagan, si adidas y Nike las pagan será porque les sale rentable. En ventas o en imagen, pero rentable. Si nos centramos en el mercado español –y en sus equipos-, Nike y Adidas esponsorizan a Barça y Madrid respectivamente. Son los dos clubes con más seguidores y los que más réplicas venden en España y, también, en el resto del mundo. Ambas marcas tienen en su lista de equipos patrocinados al Atlético de Madrid y al Sevilla (Nike),y al Valencia y al Celta (adidas). De todas maneras, y pese a este dominio -que era mucho más contundente hace dos o tres años- las ventas también varían mucho en función de la zona y dependiendo, obviamente, de quien patrocine al equipo: Joma gana terreno en Getafe, Leganés y Villarreal, New Balance apuesta por el Athletic de Bilbao, Puma viste al Eibar, Kelme ha ganado mucho protagonismo con Rayo, Huesca, Español y Alavés (y es la marca con más equipos de primera), Kappa con el Betis, Hummel con el Valladolid, Umbro con el Girona y Macron con el Levante y la Real Sociedad. Un pastel muy repartido que, muchas veces, a juzgar por los constantes cambios que hay, no siempre es rentable para la marca. En cuanto a las ventas de réplicas de clubes y selecciones extranjeras, poco que decir. La cosa es prácticamente idéntica, con dominio absoluto de las grandes marcas como Nike, adidas o Puma, patrocinadores de los equipos internacionales que más venden en nuestro mercado y las únicas capaces de pagar más de 100 millones de euros para arrebatarle una selección a su contrincante. SIN NOVEDAD EN EL FRENTE El 95% de las cosas que hemos explicado en este artículo son las mismas que hemos dicho en los anteriores y son las mismas que podremos decir en los que vengan. Cambiaran detalles, y poco más. Porque la gran baza del fútbol es que, ni a corto ni a medio plazo va a sufrir ninguna alteración. Algunos repuntes en años pares y las grandes peleándose por los mejores equipos y los mejores jugadores. Lo más interesante será, como siempre, ver la “lucha” que habrá más allá de las batallas que pueden librar adidas y Nike. En Primera División el dinero manda, y el poder de estas dos grandes es inquebrantable. Lo más interesante estará en la liga de los retadores. Puma, Mizuno, Lotto o las españolas Munich –sobre todo en fútbol sala- Joma o Kelme, llevan años haciendo un muy buen trabajo en este segmento y seguirán volcando muchos esfuerzos para seguir escalando, poco a poco, posiciones. Es cierto que con el aplastante dominio de las grandes, queda poco margen para crecer, pero la gran suerte de este segmento es que el pastel es tan grande que vale la pena luchar por algunas migajas. Además, el fútbol es probable-
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