parte constante de nuestro trabajo como gestores. Barcelona 92 fue un gran punto de inflexión en el deporte en nuestro país. Supuso muchas cosas, pero una de las más importantes a mi juicio fue la de hacernos creer que cuando dedicas tiempo y esfuerzo, con los medios adecuados, los resultados llegan. Supuso un cambo de mentalidad en lo deportivo para todos nosotros. Y algunos lo tuvieron claro desde el principio y aprovecharon esa oportunidad abriendo su primera tienda entonces. Hablamos de Decathlon y su tienda del barrió Badalonés de Montigalá. La aparición y evolución de este operador supuso muchas cosas para el sector. Por un lado, se convirtió en una amenaza clara y definida para todo el canal, por su gran variedad de productos a precios muy razonables. Pero por otro lado ayudó y ha ayudado a la democratización del deporte, haciéndolo accesible a todos y especialmente a las economías más sensibles. Si nos ha quitado de más o nos ha dado, será difícil de cuantificar con exactitud, pero lo que está claro es que ha sido un gran propulsor del deporte y de su práctica gracias a los 170 puntos de ventas con los que cuenta ya en España. EL RETAIL SE TRANSFORMA Otro gran punto que comentar por su importancia y relevancia ha sido el de la evolución de los tradicionales grupos de compras, la entrada de nuevos grandes operadores y la mejora de variedad de oferta en marcas internacionales y productos de marcas propias en los grandes de toda la vida. Hemos visto como todo el sector se ha transformado y muy especialmente en estos últimos diez años. El peso que el deporte ha cogido en la vida de las personas, y el aumento de demanda que ello trae consigo, ha hecho que aquellos que contaban con más recursos pisaran el acelerador y ampliaran sensiblemente su red de centros y tipología de producto, sufriendo verdaderas transformaciones. Esto ha hecho que una gran cantidad de aquellos más pequeños, con peores o ningunas herramientas, hayan ido desapareciendo desgraciadamente a lo largo de estos últimos años. Los que resisten, lo hacen en su gran mayoría a duras penas. Pero ojo a los más grandes, que no se relajen tampoco, esto no ha acabado. Recientemente hemos conocido decisiones estratégicas de grandes marcas que se pasan a una venta más directa a sus clientes y a una selección más exclusiva de sus puntos de venta. En este sentido, esto no ha hecho más que empezar y tendremos que esperar algo más para terminar de ver sus consecuencias. Cuando parecía que la cosa se estabilizaba, siguen los cambios. En un repaso por estos 25 años no podemos dejar pasar de hablar de lo que ha supuesto el impacto de internet y el mundo digital para el mudo del retail en general y del retail deportivo en particular. Hoy en día ya nadie cuestiona su importancia y la prioridad de gestionar de manera omnicanal tu negocio, colocando al cliente en el centro de tu estrategia y trabajando la experiencia de usuario como algo fundamental. Pero eso es hoy en día. No hace muchos años que de manera general el sector deportivo enfocó la entrada de las nuevas tecnologías con gran recelo, enfocándolo más como amenaza que como oportunidad. Esto hizo que algunos players muy bien posicionados entonces dejaran pasar el tren de lo digital, dando espacio a nuevas empresas. Éstas, con las ideas muy claras y muy bien focalizadas en el canal digital, se han convertido en verdaderos referentes para la compra de gran parte de los consumidores y cada día lo son más. Igualmente,todavía estamos a tiempo de entender y poner en marcha dos nuevas realidades que lo digital nos trae: es tiempo de la economía colaborativa, de trabajar de manera conjunta marcas y distribuidores, distribuidores y tiendas, marcas y tiendas, compartiendo todos los riesgos del mercado y trabajando de la mano por y para el cliente. Esta es la segunda realidad, hoy más que nunca nos debemos a nuestros clientes, quienes disponen de gran cantidad de herramientas, opciones e información en todo el mercado, debiendo conquistarles con un gran servicio y experiencia de compra. Pero no solo el sector del retail se ha transformado. Hemos podido ver para nuestra satisfacción como un gran número de marcas nacionales han crecido durante todos estos años, a base de buen trabajo y esfuerzo, colocando la internacionalización como una de sus prioridades en sus estrategias corporativas, llegando a convertirse en verdaderos referentes dentro de sus distintas disciplinas. En este sentido me vienen a la cabeza marcas como Joma, Buff, Orbea, Chiruca, BH y Trango entre otras. A todas ellas, y algunas más que me dejo, mi más sincera enhorabuena por partida doble. La primera, por toda su trayectoria y resultados en estos largos años y la segunda por haber ayudado a que cada día haya más gente practicando deporte y disfrutando de la actividad física. ¿Y qué ha ocurrido con las Ferias y sus sistemas tradicionales? Estos últimos años se ha podido percibir y sentir como el modelo tradicional de feria, que se ha repetido año tras año desde hace mucho,debe renovarse de manera radical.Los medios con los que cuentan hoy en día las marcas, la accesibilidad a sus clientes y al cliente final, deja claro la necesidad de reinventarse de las ferias si quieren subsistir en el tiempo. Algunas ya lo han entendido y han comenzado esta trasformación a marchas forzadas. Otras, recelosas de los cambios y lo que ellos conllevan, aguantan en su zona de confort a pesar de todo y aun a riesgo de desaparecer. Para terminar me gustaría dar las gracias a nuestros clientes, a esos cientos de miles de aficionados sin los que este sector no tendría sentido o razón de ser. Con vuestra ilusión, pasión y dedicación sois motores de todos nosotros, nos obligáis a mejorar cada día y estar ahí cuando lo necesitáis. A todos vosotr@s, gracias. Este sector no ha parado de evolucionar, de transformarse y de crecer a lo largo de estos 25 años.Y no me cabe ninguna duda que lo seguirá haciendo. Habrá que seguir atentos para adelantarnos y adaptarnos a los próximos cambios. Lo que seguro no cambiará es la inmensa satisfacción de ayudar a nuestra sociedad y nuestros clientes a llevar una vida más sana y más saludable. A ayudar a conseguir a muchos de ellos sus retos y grandes anhelos de superación. Y Tradesport seguirá con nosotros contándonoslo, seguro, por otros muchos años. Hemos podido ver para nuestra satisfacción como un gran número de marcas nacionales han crecido durante todos estos años, a base de buen trabajo y esfuerzo, colocando la internacionalización como una de sus prioridades en sus estrategias corporativas.
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