Que ni la crisis ni un par de malos años haya hecho caer al outdoor tiene que ver, básicamente, con dos aspectos: la base de practicantes y el peso que ha ganado el look outdoor como tendencia urbana. a fondo 32 ESPECIAL OUTDOOR Y eso es lo que han hecho las marcas, que pese a su esencia “técnica” han sabido explotar a la perfección el factor moda, conscientes de que hay un público objetivo muy importante y de que al practicante ocasional y al no practicante, aunque se les puede llegar a convencer de que apuesten por la tecnología, tendrán muchos menos reparos a gastar si ven que lo que compran también lo podrán usar para ir a trabajar o para salir a pasear por la ciudad. Dicho esto, tan importante es dar respuesta a este target como tener muy claro que la moda no puede ser una salvación eterna. Es importante mantener la esencia técnica por varias razones, como la imagen, la innovación o la tradición. Pero también hay que mantenerla porque depender de una tendencia es muy peligroso. Hay que tener una buena red por si un día, a la moda, le da por defenestrar el look outdoor. No parece que vaya a ser así, pero nunca se sabe.Y mejor que nos coja preparados. PUNTOS DE INFLEXIÓN El llamado Travel, que al fin y al cabo engloba las colecciones urbanas de las marcas outdoor, ha sido uno de los grandes salvavidas del outdoor. Pero no ha sido el único. El crecimiento de algunas modalidades también ha tenido mucho que ver en el buen comportamiento de este universo incluso en contextos tan desfavorables como los que hemos vivido estos últimos años.Y si hay una modalidad que ha sobresalido entre todas, que ha conseguido marcar un punto de inflexión, está ha sido, sin duda, el trail. Cuando peor lo estaba pasando el outdoor, cuando algunos ya le colgaban la etiqueta de segmento maduro y en crisis, el trail lo cambió todo. Sobre todo los ánimos. En muy poco tiempo esta modalidad ganó mucha fuerza.Tanta que su comportamiento fue clave para equilibrar las pérdidas de otras modalidades... y ahora lo sigue siendo para mantener una dinámica positiva. La ambigüedad del trail representa una muy buena oportunidad para las marcas de running y outdoor, y para las tiendas especializadas en uno y otro universo: las tiendas outdoor venden trail-running y los comercios especializados en running cada vez dan más espacio a esta modalidad. Además, las marcas que en ellas se venden no suelen ser las mismas, y apenas dos o tres tiene presencia en ambos canales. Hay que tener en cuenta que el tipo de calzado que fabrican las marcas de outdoor y running no es exactamente el mismo ni prioriza las mismas cualidades. Como el running, es un deporte muy accesible –al fin y al cabo los límites se los pone cada uno- y, sobre todo, es un deporte muy asequible. Las gamas altas de calzado difícilmente superan los 180 euros (por debajo hay infinidad de opciones) y en textil el gasto no tiene por qué dispararse más allá de los 100-150 euros si se apuesta, también, por gamas altas. Obviamente si uno se mete en largas distancias ya debe empezar a plantearse la opción de comprar más material, pero aun así es una modalidad muy asequible. En cuanto a las marcas, como era de esperar todas las grandes vinculadas al outdoor o el running han apostado a ciegas pro esta modalidad. Primero con algún modelo específico y luego, con el público “entregado”, con gamas más amplias. En el bando del outdoor, el camino lo marca, con diferencia, Salomon, una de las pocas marcas que, antes del boom que se ha dado en los últimos años, supieron ver el potencial de esta categoría. El resto de marcas están haciendo también un muy buen trabajo, dando protagonismo a este tipo de calzado en todas sus colecciones. La lista es larga y encontramos marcas como The North Face, Tecnica, Scott, Scarpa, La Sportiva, Innov-8, Vibram FiveFingers. En el bando del running, pasa exactamente lo mismo. Todas las marcas ya cuentan en sus colecciones con modelos para montaña, aunque el enfoque es un poco distinto al de las marcas outdoor y no se piensa tanto en terrenos abruptos, sino más bien en caminos de tierra o montes poco accidentados. Marcas como Mizuno, Asics, Saucony, Brooks o, especialmente, New Balance, han apostado muy fuerte por esta categoría. Incluso la generalista adidas lleva años volcándo-
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