A estos players hay que sumar dos “nuevos” jugadores: Internet y las centrales de compra. Del primero, poco que decir. Hay páginas especializadas, como Zalando o Amazon, que ya controlan un aparte muy importante del pastel. E irá a más porque las marcas cada vez estrechan más lazos con ellas. De los segundos, los grupos, basta con decir que la progresión de algunos proyectos está siendo, simplemente, espectacular. La expansión de N1 en Zapatillas o Foot of Mars, ambas impulsadas por Twinner, es una clara demostración del excelente momento que vine el calzado urbano.Y la de Twinner no es la única apuesta de un grupo/ central por este universo. Black Laces, de Atmosfera, o Wanna Sneakers, de Base, van ganando peso. ¿Por qué? Pues porque como hemos explicado en el artículo sobre el calzado atlético, el calzado urbano aguanta el tirón y, sobre todo, es una apuesta relativamente segura (o más segura que en lo técnico) para seguir contando con algunas marcas líderes. Eso explica que muhos detallistas multideporte estén apostando por abrir nuevas tiendas especializadas en calzado urbano.Tiendas claramente enfocadas a la moda. El problema, como siempre, es la sobreoferta. La proliferación de tiendas de calzado urbano es espectacular. Quizás demasiado. Hay calles céntricas, en las grandes ciudades, donde en apenas 100 metros pueden contarse hasta 10 tiendas cuyo principal protagonista es el calzado urbano. Y lo mismo pasa en muchos centros comerciales. Por ahora la demanda sostiene esta expansión, pero tarde o temprano se cruzará la línea.Y volverán los problemas. EN PLENO AUGE El calzado de inspiración atlética se ha salvado de una buena.Y ha salvado a muchos. De ambos bandos. Es difícil entender el porqué, quizás tanga que ver con la tradición que hay en nuestro país o con el atractivo que, todavía, tienen las líneas de calzado de las marcas deportivas, pero el calzado urbano tiene hoy por hpy un poder muy grande dentro del complejo universo del deporte.Y lo mejor de todo es que en esta partida, el deporte juega con ventaja. Bueno, mejor dicho, las marcas deportivas juegan con ventaja. El comercio es otro tema, porque entre el empuje del online, las tiendas de marca (que cada vez más) y la fuerza que tiene el deporte en casi todas las zapaterías, la competencia es muy férrea. ¿El futuro? Con la crisis superada y en plena ascensión, ni a corto ni a medio plazo parece que las cosas vayan a cambiar mucho. El calzado urbano seguirá teniendo un gran dinamismo. Al menos hasta que la oferta sea excesiva. Por ahora, la moda de las mal llamadas sneakers sigue muy viva y las ventas, más allá del canal en las que se hagan, mantienen un buen ritmo. El calzado tiene una rotación muy alta y la barrera del precio ya se ha superado. Las cuotas, lógicamente, irán variando en función de si tiene más tirón una marca u otra (eso es lo malo de la moda), pero a pesar de la fuerte competencia, del peso que ganarán otros canales o de cómo pueda apretar el mundo de la moda y, en especial de la moda juvenil, esta categoría seguirá siendo uno de los grandes pilares del sector.Y en una apuesta segura -por ahora- para quienes quieran crecer. Las marcas de la moda, las grandes cadenas y una larga lista de marcas de este universo están apostando por el look deportivo pero, al final, detrás de todo, está el deporte. Aunque solo sea en la inspiración. Y eso nos da ciertas ventajas. Quizás hayamos perdido cierto glamour en textil, pero en calzado, la marca deportiva sigue siendo la que marca tendencia. a fondo 80 ESPECIAL CALZADO SPORTWEAR
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