fitness 78 El calzado casual se ha erigido como una de las categorías más fuertes del sector y en un perfecto aliado en un momento en el que lo técnico ha frenado en seco su excelente ritmo de los últimos años. Un salvavidas inesperado casual, como ya hemos dicho en el anterior artículo dedicado al universo atlético, se ha erigido como una de las categorías más fuertes del sector y en un perfecto aliado en un momento en el que lo técnico ha frenado en seco su excelente ritmo de los últimos años. UNA TENDENCIA A LARGO PLAZO El porqué de este papel “salvavidas” del calzado deportivo es fácil de entender: se ha convertido en una tendencia.Y en una tendencia que apunta a largo plazo. El look formal hacer muchos años que dio paso a un estilo más casual en el que, lógicamente, el deporte tenía mucho que decir. Las marcas del mundo de la moda más exclusiva y las de la más “popular” seguían obcecadas en Cuando la crisis llegó con fuerza al sector, el gran damnificado fue, con mucha diferencia, el sportwear. La parte más técnica, como hemos dicho en infinidad de ocasiones, no sólo aguantó el revés, sino que, incluso, consiguió ganar peso gracias al auge de modalidades como el running o el bike. Pero la moda no. La moda no pudo reaccionar y en muy poco tiempo perdió mucho. Muchísimo. Y el drama no fue peor porque, por suerte, el calzado aguantó el tipo y se convirtió en el mejor –a veces el único- salvavidas para muchas tiendas… y algunas marcas. La moda es moda. Es cíclica. E incluso en los peores momentos, era bastante obvio que las cosas cambiarían. A mejor. Así es su destino. Las crisis económicas o las tendencias marcan ciclos. Y lo único que sirve cuando ves llegar la tormenta es intentar que alguna categoría sostenga el barco a flote.Y eso es lo que hizo el calzado. Por tradición, España siempre ha sido un país donde el calzado de calle siempre ha tenido un protagonismo importante y era previsible que la debacle con la crisis fuera más suave que la del textil, pero pocos pensaban que aguantaría tan bien. Y por suerte, lo hizo. Por suerte sostuvo a una parte del sector que, pasados los años, ha quedado claro que erró en sus estrategias. Durante muchos años había puesto todas sus esperanzas –e inversiones- en la moda deportiva, dejando muy poco margen de reacción si, por lo que fuese, esta tendencia dejaba de estar de moda. Y así fue. Por la crisis. Las ventas de moda deportiva cayeron en picado y, con una red de tiendas especializadas más que consolidada, el margen de maniobra que le quedaba al comercio multideporte que se había obcecado con el sportwear era mínimo. La situación, para muchas tiendas, era dramática. Sin exagerar. Muchas cerraron y algunas sobrevivieron.Y la mayoría de las que aguantarán el tsunami lo hicieron gracias, sobre todo, al buen comportamiento que tuvo el calzado casual. Dejando la crisis a un lado, por un momento, si hay algo que no puede discutirse es que las ventas en esta categoría han sido muy buenas en los últimos años y suele ser un universo muy dinámico en oferta y rotación. Y este dinamismo, que se mantuvo en plena crisis y que fue, como hemos dicho, la salvación para muchos detallistas, se ha disparado una vez superado el bache. El calzado potenciar diseños más sobrios, mientras que, poco a poco, la calle reclamaba estilos mucho más desenfadados, urbanos y, sobre todo, deportivos. Y obviamente fueron las marcas de nuestro sector las que reaccionaron con mayor rapidez y eficacia. Los gigantes de la moda, con las grandes cadenas en cabeza, acabaron reaccionando, como era más que previsible, sin embargo, el monopolio de determinadas marcas deportivas sigue inalterable. Otro tema es qué canales han sabido aprovechar mejor este fenómeno, y aunque es cierto que tanto el canal moda como el canal de las zapaterías ha arañado mucha cuota al mundo del deporte, esta categoría ha salvado a más de un detallista… y a más de una marca. En cualquier caso, si hay algo casi indiscutible, es que el look deportivo Con la crisis superada y en plena ascensión, ni a corto ni a medio plazo parece que las cosas vayan a cambiar mucho. El calzado urbano seguirá teniendo un gran dinamismo. Al menos hasta que la oferta sea excesiva. ESPECIAL CALZADO SPORTWEAR
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