53 batalla. Hoy, y en los próximos meses, el comercio multideporte debe aprovechar las ventajas de este universo:una buena demanda y,también,el hecho de requerir menos especialización que, por ejemplo, el running o el outdoor. TRABAJAR PARA VOLVER A CRECER Lo hemos dicho antes. Y no nos cansaremos de repetirlo. Ahora toca arremangarse. Trabajar. Bajar a las trincheras. Llegar no nos ha costado demasiado, no nos engañemos, pero para mantenernos vamos a tener que sudar, sobre todo los segmentos que más han crecido. O, mejor dicho, que han crecido a un ritmo más rápido. Cuando el sportwear empezó su declive, el universo se equilibró con lo atlético. Con el running tirando del carro, el calzado técnico disparó sus ventas y maquilló las pérdidas que generó el textil lifestyle. Ahora, sin embargo, los equilibrios han cambiado. Lo atlético pierde velocidad y la moda vuelve a ganar fuerza.Y lo que toca es intentar no volver a la situación de hace 10 años. Es obvio que no será así, sobre todo porque hoy en día, por cultura, la gente hace mucho más deporte que antes y, por lo tanto, las ventas de material técnico -especialmente calzado- representan una parte importante del sector, pero eso no quita que debamos trabajar para mantenernos y crecer. El margen de crecimiento de muchas modalidades deportivas, con el running, el outdoor o el fitness sigue siendo muy amplio, pero seguramente ya no tienen la capacidad de pegar estirones como los que ha pegado. Tiene que ser un crecimiento más sostenido en el tiempo. Y eso implica trabajo, sacrificio. El frenazo del running ha tenido mucho que ver en el estancamiento del calzado atlético. Sigue corriendo mucha gente, mucha más que hace 10 años, y la mayoría han adquirido el hábito de hacerlo, con lo cual la base está ahí, pero ya no se ganan compradores potenciales al mismo ritmo que antes. Y eso se nota en las ventas. Mucho.
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