52 a fondo CALZADO TÉCNICO Ahora, superada la crisis, toca remar fuerte. Mucho más fuerte. No diremos que el boom del calzado atlético vino regalado, pero es obvio que la situación hizo más que las marcas. Lo que se logró en tiempos revueltos va a costar mucho mantenerlo ahora que las aguas bajan más tranquilas. Curiosa paradoja. multideportre y quizás por ello la red de especialistas no es tan extensa como la del running.Además, a diferencia del tenis y el basket, el fútbol sí ha podido aprovecharse un poco de la moda y potenciar las colecciones de calzado urbano inspiradas en la estética de las botas de fútbol. Sobre todo entre los más pequeños. La parte más técnica está aplastantemente dominada por adidas y Nike, con más del 75% del mercado. El resto se lo reparten marcas especialistas como Lotto, Mizuno, las españolas Joma, Kelme o Munich, o la recién llegada New Balance, entre otras. La lucha, a nivel tecnológico, es intensa. Entre Nike y adidas para robarse cuota, y entre las demás, para intentar mitigar el protagonismo de las dos grandes. Mención aparte merece Munich, que en medio de este jaleo, apostó en firme por dar un salto al complejo mundo de la moda deportivo y con colecciones específicas para ese canal –inspiradas en sus iconos de fútbol sala- ha conseguido, no solo hacer frente a las dificultades que supone luchar en un segmento donde dos empresas controlan más del 75% del mercado, sino, sobre todo, entrar en un canal tan restrictivo y hacerlo, además, por la puerta grande. En cuanto al baloncesto y al tenis/pádel, vidas paralelas. Mantienen una cifra bastante regular de ventas y una buena presencia en la tienda tradicional. La cifra de practicantes no crece, pero no cae excesivamente, y su principal handicap es que muchas veces ha estado a expensas de lo que decía la moda, creciendo cuando el look tenía aceptación en las calles, y perdiendo fuerza cuando se le daba la espalda. En baloncesto, dominio contundente de Nike y adidas y un muy buen trabajo de marcas como Under Armour. La moda, además, está de nuestra parte ahora, y las llamadas sneakers con look baloncesto -con Jordan en cabeza- tienen resultados más que aceptables. En tenis, también Nike y adidas controlan el percal, pero la fuerza de las especialistas es mucho más importante, por número y por volumen, con marcas como K-Swiss, Asics, Wilson, o Babolat al frente. El excesivo look técnico del calzado tenis/ pádel le ha alejado definitivamente de la moda, aunque algunos iconos, como las Stan Smith, siguen muy vivos.Y con buenas ventas. Caso aparte merece el calzado pádel, que ha sido una de las categorías con mejor comportamiento en los últimos años. Porque partía de muy abajo, es cierto, pero el trabajo llevado a cabo por las marcas ha sido determinante para que este deporte en auge empezara a darle mayor protagonismo al calzado. GLISS: EL ORIGEN DEL CAMBIO Cuando hablamos del gliss lo hacemos, probablemente, como el mejor ejemplo de cómo lo técnico se puede convertir en moda. En un icono de la cultura urbana. Se supone que se trata de calzado técnico, por sus orígenes, pero la gran mayoría de las ventas son para uso urbano.Y eso, sin duda, ha sido clave para muchas tiendas. Además, como no hay una gran red de tiendas especializadas –o, mejor dicho, las que hay no son el canal de venta elegido por el gran target de este universo- son muchas las tiendas que han podido aprovechar el boom de este look. Las grandes marcas especializadas en skate, junto con algunas marcas líderes del universo surf que se han atrevido con el calzado, impusieron su estética en targets muy importantes y en muchos canales. Marcas como Vans, Etnies o DC Shoes, entre otras, traspasaron la frontera del deporte y se convirtieron en marcas de tendencia, imponiendo un estilo muy definido en las calles. Un estilo que prácticamente todas las marcas del sector con líneas urbanas han imitado y que sigue muy vivo aún. Y sin perspectivas de desaparecer. Es más, este segmento es, probablemente, uno de los que mejores perspectivas tiene de crecer ahora que hemos dejado la crisis atrás, y el calzado, sin duda, será su principal caballo de
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