¿El futuro? Habrá que trabajar. Mucho. Lo hemos dicho antes y aunque quizás nos deje en mal lugar es algo poco discutible: el deporte en general y el running especialmente han crecido sin que ello les haya supuesto un gran esfuerzo a las marcas. El empujón nos lo dio la crisis. Ahora, con la crisis superada, hay que mantenerse. Como mínimo. Y no será fácil. Las ventas siguen siendo muy buenas, pero crecer ya no será tan fácil. Por suerte, el trabajo de las grandes marcas es una garantía de que este universo seguirá vivo. La especialización se acentuará, tanto en tiendas como en marcas, y eso suele ser un síntoma inequívoco de que el margen de crecimiento sigue siendo muy amplio. Y lo mejor de todo es que este potencial lo pueden aprovechar tanto las especialistas –con las gamas más altas- como, también, las tiendas multideporte que, habiendo vuelto a lo técnico, han decidido apostar fuerte por el running. Seguirá habiendo selección natural, y el camino dejará más víctimas, pero es la única manera de seguir avanzando. Eso y empezar a trabajar, todos, en el fomento de la práctica. En conseguir nuevos corredores y, también, en lograr que los que habían entrado en este universo no lo dejen ahora que pueden gastar su tiempo en otras cosas. Hay que luchar para que cada vez haya más gente que incorpore el running a su rutina. Y en esta lucha tienen que participar muchos soldados. EL OUTDOOR MANTIENE SU FUERZA Probablemente el crecimiento que han tenido el running y el trail haya eclipsado el gran comportamiento del calzado Outdoor en los últimos años. Como el textil, hace apenas una década, esta categoría creció considerablemente aprovechando el boom del senderismo, el trekking ligero y, sobre todo, la fuerza que cogió el look Outdoor en las calles. Fue, en su día, el gran universo técnico del sector, y aunque el running se le ha adelantado, sigue siendo una pieza clave dentro del universo del calzado técnico. Los modelos más técnicos de las grandes marcas del Outdoor siguen teniendo un buen comportamiento y su evolución en estos últimos meses sea, probablemente, mucho más sólida que la del running. Los niveles de práctica son buenos y eso, lógicamente, se traduce en ventas. Ventas en las que también tienen mucho que decir las colecciones más urbanas de las marcas de este segmento. La moda, por suerte, ha tenido un papel clave en la fuerza que ha adquirido –y mantenido- el Outdoor y el excelente comportamiento de las líneas más casual de las marcas Outdoor ha sido clave para que este segmento no retrocediese como lo han hecho otros y, también, para que muchas tiendas no especialistas pudieran sacar partido al universo Outdoor. No hay que olvidar que, como en otros segmentos técnicos, uno de los targets más importantes lo conforman los no practicantes. Y quizás por eso su desaceleración haya sido menos brusca que la del running. a fondo 50 CALZADO TÉCNICO La crisis dejó muchas víctimas, sobre todo en el comercio, pero nos enseñó una gran lección: nunca hay que perder ni dejar de lado la esencia. Porque esa esencia es la que aflora cuando las cosas van mal. Y así fue: cuando peor se presentaban las cosas, el deporte, en su esencia, fue clave para evitar una debacle antológica. FÚTBOL, BALONCESTO, PÁDEL, TENIS: HISTORIAS PARALELAS Running, Trail o Outdoor son, probablemente, los segmentos cuyas líneas técnicas tienen más peso hoy por hoy. Al menos en cuento a crecimiento. Pero no son los únicos deportes donde el calzado atlético es el gran eje sobre el que giran todas las estrategias (y ventas) Ni siquiera son los que tienen mayor volumen de ventas. Hay otros deportes como el fútbol, el baloncesto o el tenis/padel donde el calzado también tiene un peso a tener muy en cuenta. Sobre todo porque su presencia en el comercio multideporte ha sido, tradicionalmente, muy importante. Además, aunque con muchas diferencias en las cifras, son modalidades que, por su volumen de practicantes, han tenido y tienen ventas muy regulares, incluso en entornos hostiles.Incluso cuando el sector frena en seco.La base es la que es, apenas cambia, y eso garantiza un mínimo de ventas. Comencemos por el fútbol. Durante muchos años ha sido el deporte que más pares vendía, por encima de los dos millones. Ha sido, y en muchos comercios lo sigue siendo, el deporte estrella del
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