a fondo 48 CALZADO TÉCNICO acercándose bastante a los 3 millones de unidades vendidas. Los crecimientos eran, año tras año, de dos dígitos, y tanto marcas como tiendas avanzaban a un ritmo muy bueno. La práctica crecía y las ventas también. Y todo el mundo sacaba partido de ello, tanto Nike como Adidas, que dominaban con cierta contundencia las ventas –en valor y unidades-, como la larga lista de marcas especialistas que se hacían fuertes en el sector. Marcas como Asics, New Balance, Mizuno, Brooks o Saucony cuyo crecimiento constataba, además, el cambio que se ha dado en los hábitos de compra del consumidor, que a pesar de la crisis, no tenía reparos en priorizar prestaciones y tecnicidad por encima del precio. Pese al excelente ritmo en las ventas que el running logró durante muchos años,era previsible que tarde o temprano se diera una fuerte ralentización de las ventas. Sobre todo, porque había (y sigue habiendo) un exceso de marcas y tiendas. Con la selección natural que ha habido estos últimos dos años y, sobre todo, con la ralentización que también se ha dado en nuevos corredores, es obvio que el ritmo era prácticamente imposible de mantener. Y si encima sumamos el hecho de que los gastos en ocio se han desviado hacia actividades que nada tienen que ver con el deporte, es obvio que las ventas no pueden sostener la progresión que llevaban en los últimos años. Sigue corriendo mucha gente, mucha más que hace 10 años, y la mayoría han adquirido el hábito de hacerlo, con lo cual la base está ahí,pero ya no se ganan compradores potenciales al mismo ritmo que antes.Y eso se nota. Mucho. Aun así, a pesar del frenazo, el margen de recorrido del calzado running sigue siendo amplio. Por corredores, por renovación de material, por targets todavía no conquistado, por una cultura del bienestar en la que el running tiene un papel protagonista… por muchas cosas. Además, y aunque no tenga mucho que ver con lo atlético, no hay que olvidar que el running ha conseguido algo que muchos deportes han intentado durante años –y lo siguen haciendo-: abrirse un hueco en la moda deportiva. En este mismo número de Tradesport pueden leer un artículo al respecto. En cuanto al trail,prácticamente lo mismo.A medio camino entre el running y el outdoor, esta modalidad ha logrado, en plena crisis, enganchar a corredores y montañeros a partes iguales para crecer de una forma espectacular. Y como era de esperar, la reacción de las marcas no se hizo esperar. Si al principio fue Salomon quien puso esta modalidad de moda, en muy poco tiempo no había ninguna marca vinculada al running o al outdoor que no contase con una amplia variedad de modelos para trail running. En el bando del outdoor, más allá de Salomon,han hecho un gran trabajo marcas como La Sportiva, Tecnica o Mammut. En el bando del running, y aunque el enfoque seguramente es un poco distinto al de las marcas outdoor (más light), las grandes especialistas, con las japonesas Asics y Mizuno o las americanas New Balance, Brooks y Saucony en cabeza, han apostado muy fuerte por esta categoría y han convertido las zapatillas de trail en un nuevo símbolo de la fuerza tecnológica del segmento.Y en una categoría a la que aferrarse -marcas y tiendas-cuando el running cojea. La situación no es, ni mucho menos, alarmante. Alarmantes eran las ventas de hace una década. Y los índices de práctica deportiva. Ahora, simplemente, el boom se está empezando a deshinchar. Y el cambio de hábitos también tiene mucho que ver. Si la crisis fue un perfecto aliado para el deporte, el haberla superado, obviamente, ha tenido sus consecuencias. Y la más evidente es una redirección del gasto en ocio.
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx