4 actualidad El grupo de compras SPORT 2000 International presenta su nuevo formato para tiendas “Absolute”. Este nuevo concepto se centra en una colaboración más estrecha entre detallista, grupo y proveedores. Verticalización.. y especialización Absolute es un formato premium que quiere convertirse en una pieza clave de las futuras estrategias de la central y nace con el objetivo de convertir al grupo cooperativo de compras en una organización de servicios integrada y orientada verticalmente.“El nuevo formato minorista Absolute permite a los minoristas especializarse aún más y profundizar sus relaciones con los clientes. Las estrategias de marketing, compras y omnicanal se coordinan estrechamente entre los detallistas y SPORT 200”, explicó Margit Gosau, CEO del Grupo. A través de Absolute, los minoristas SPORT 2000 recibirán un alto nivel de apoyo en su relación el grupo, lo que les permitirá concentrarse en sus competencias principales: asesoramiento y ventas individualizadas. SPORT 2000 se responsabilizará de los pasos estratégicos, como desarrollar conceptos atractivos de merchandising, sugerencias sobre la gestión de la comunidad o la organización de la cadena de suministro. Una futura plataforma omnicanal también brindará a los minoristas de Absolute la oportunidad de estar activos y posicionarse de manera efectiva online y offline. En comparación con los detallistas profesionales o especializados ya establecidos en varios países miembros, la diferencia principal se basa en una nueva comprensión de la cooperación con SPORT 2000. Los minoristas aceptan voluntariamente cumplir con las pautas específicas y cooperan estrechamente, ya que este es un concepto verticalizado. La marca Absolute contribuye significativamente a la visibilidad y, por lo tanto, al fortalecimiento de la marca SPORT 2000, pero también permite al detallista conservar su identidad en su propio país. SPORT 2000 apuesta por la verticalización con “Absolute” Aunque pueda parecer sorprendente, el número de compradores online en España ha descendido en el último año, desde el 73 % de 2017 al 71 % actual. Esta es la principal conclusión del Estudio Ecommerce 2018 de IAB España. Y a los más jóvenes, la conocida como Generación Z, les gustan las tiendas físicas y sus experiencias, principalmente si acuden a ellas con amigos. Estos datos marcan un punto de inflexión. Los responsables del informe apuntan a un cambio actitudinal, dado que la encuesta señala además, que los jóvenes comprendidos entre los 16-23 años -grupo de edad estudiado por primera vez por IAB en esta edición del Estudio – son los españoles que menos compran online. El estudio confirma, además, una teoria que en los últimos meses han defendido varios expertos en retail: a la Generacion Z se les debe entregar experiencias de compra impulsadas por la tecnología en las tiendas físicas. El estudio señala que estos jóvenes compran poco contenido digital, mientras que tienden a adquirir productos en tiendas físicas en mayor medida, sobre todo moda y tecnología. Destaca sobre todo su desconfianza hacia las marcas y su gusto por las buenas experiencias. Son los adultos que menos visitan los marketplaces y rechazan de plano la publicidad online por lo que las redes sociales constituyen un vehículo decisivo para captarlos. En general, declaran comprar online 1 vez al mes y su gasto medio no supera los 20 euros. Comodidad y búsqueda de ofertas y descuentos son los principales atractivos que les acercan al comercio electrónico. En un plano más global, siete de cada 10 internautas (19,4 millones de españoles) declaran comprar online, una media de tres veces al mes con un ticket medio de 77 euros. La comodidad, las ofertas, la variedad de productos y el precio, que sigue descendiendo como driver de compra, son las razones que impulsan a los españoles a comprar por Internet. Decathlon cerrará 2018, salvo sorpresas, con 170 tiendas en España. A la reciente inauguración en Sagunto,Valencia, de su tienda 168, en noviembre la cadena gala abrirá en Cantabria y en Barcelona. En Cantabria, la tienda estará ubicada en el municipio de Torrelavega, mientras que, en Barcelona, se ubicará en el nuevo centro comercial Finestrelles, en Esplugues de Llobregat, ciudad colindante a la capital catalana. Con estas últimas aperturas, Decathlon mantiene su ritmo de expansión y, tras el giro de estrategia que le llevó a apostar por el centro de las grandes ciudades, vuelve a abrir tiendas de gran formato en el extrarradio o en nuevos centros comerciales. Ajena a sus conflictos internos, con una lucha de poderes entre los dos principales accionistas -que La Generación Z cambia las tendencias en ecommerce Decathlon cerrará 2018 con 170 tiendas en España mantienen posturas muy diferentes sobre la relación que debe tener la cadena con las grandes marcas internacionales- Decathlon sigue creciendo en España, que se consolida como el segundo gran mercado de la compañía.
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