fuerza. Es más, hoy por hoy, aunque la afirmación o guste, es la moda quien sostiene el universo outdoor. Se le puede llamar través, walking, urban o como se quiera, pero las ventas de líneas urbanas, o, mejor dicho, la venta de producto que no se usará para practicar modalidades outdoor, es la que tiene más cuota en las ventas.Y con diferencia. Bastante antes que la crisis empezara, el mundo del Outdoor ya se dio cuenta de que su estética gustaba. El look Outdoor tenía muy buena acogida en la calle y eso, obviamente, había que explotarlo. Poco importaba si quien se compraba una chaqueta con membrana de 20.000 columnas de agua la usaría para subir al Montblanc o para ir a comprar el pan en moto. Ventas son ventas. Y cuando hay tendencia, hay que aprovecharlo. Las grandes, que no son precisamente tontas ni puristas, reaccionaron rápido. El negocio es el negocio, Y en muy poco tiempo el llamado Outdoor urbano cogió una fuerza brutal.A unos les gustará más y a otros menos este cambio en las estrategias de muchas marcas, pero la realidad es que el gran target de muchas marcas Outdoor es el no practicante. Cada vez hay más gente que se viste emergencia de marcas especializadas, sobre todo en complementos (mochilas, calcetines…), ha transformado bastante este universo y ha dado poder a marcas que, aprovechando sus conocimientos técnicos, han apostado por innovar en pocos productos a cambio de mejorar su tecnicidad y funcionalidad. En vez de un poco de mucho, apuestan por un mucho de poco. Y con esta filosofía algunas marcas se han hecho muy fuertes. Eso sí, al final, para seguir creciendo, han acabado diversificando su oferta. Lo de fuera seduce… pero España gana cuota Dentro de esta especialización y superespecialización se han hecho fuertes, en nuestro mercado y en muchos otros, algunas marcas nacionales. Y eso es algo que no ha pasado con demasiados segmentos. En grandes modalidades como el fútbol, el tenis, el baloncesto o el running el poder es, pese al gran esfuerzo que han hecho algunas marcas de aquí, de las grandes marcas internacionales, pero en el outdoor, pese a la fuerte competencia que hay, las marcas nacionales han sabido ganarse un hueco. Picando piedra, que se dice, pero se lo han ganado. ¿Cómo? Pues básicamente haciendo lo mismo que las marcas internacionales con mayor volumen de ventas y/o prestigio: apostar por la innovación como gran valor añadido y exportando. Tan simple y tan complejo a la vez. Y, además, todo este esfuerzo ha coincidido con una época en la que el Made in Spain ha empezado a valorarse como es debido. En calzado, por ejemplo, tenemos marcas líderes como Boreal, Bestard o Chiruca, que compiten de tú a tú con grandes marcas como Salomon, Teva, Asolo, Tecnica, Meindl, Columbia, Ecco o The North Face. Éstas, las internacionales, solo tienen una ventaja, y es su capacidad de inversión. A nivel de producto, los materiales, los diseño, la funcionalidad… y absolutamente todo, está a la altura. Y lo mismo pasa en textil, donde grandes marcas como Trangoworld o Ternua hacen la competencia sin complejos a las grandes multinacionales del outdoor, desde The North Face hasta Salomon, pasando por Haglöfs, Salewa o Columbia. A estas marcas hay que añadir otras mucho más especializadas como Laken, Lorpen, Lurbel o Buff, todas ellas referentes en su categoría a nivel nacional e, incluso, a nivel mundial. Su fuerza es el mejor ejemplo para darse cuenta que, en los últimos años, el outdoor se ha superespecializado y hay marcas de aquí, tanto en textil como en calzado o complementos, que se han convertido en grandes referentes de este superpoblado universo. UN ALIADO… ¿INESPERADO? Los puristas del outdoor suelen hablar de los 3.000 hacia arriba.De tecnicidad,tecnicidad y tecnicidad. Pero el outdoor es un universo tan grande que hasta la moda ha entrado. Y con mucha a fondo 30 ESPECIAL OUTDOOR El outdoor fue el gran pionero en la especialización. Ya antes de la crisis, pero sobre todo con ella, el panorama comercial dio un vuelco espectacular y las especialistas empezaron a ganar fuerza.
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