8 actualidad El canal temático Eurosport se apunta al carro del ecommerce. Aprovechando su fuerte tirón entre los amantes del deporte, la cadena ha lanzado una plataforma de comercio electrónico que permite a sus “espectadores” comprar ropa, calzado, equipamiento y accesorios de, por ahora, una cincuentena de marcas deportivas... y varias disciplinas deportivas (outdoor, esquí, lifestule, running, ciclismo, triatlón...). La emisora deportiva propiedad de Discovery se ha unido al minorista de deportes online SportPursuit para lanzar Eurosport Shop en Francia, Alemania y el Reino Unido. La tienda también está integrada con las plataformas en línea de Eurosport existentes en esos mercados. Esta nueva plataforma de comercio electrónico proporcionará a los usuarios la capacidad de comprar productos de marcas como Endura, Crafy, helly Hansen, Hoka, GoPro, Cube o Columbia, entre otras. Esta apuesta por el ecommerce es un nuevo paso para diversificar negocio. Y hacerlo, además, apostando por el material deportivo. De marcas reconocidas mundialmente o impulsando una propia. Sin ir más lejos, el mes pasado, Eurosport presentó su primera gama de ropa de marca para consumidores, Eurosport GC Collection, dirigida a ciclistas de todos los niveles, y lanzada en el Reino Unido. La marca también está disponible en Francia y Alemania a través de Eurosport Shop. Ian Woods, vicepresidente de ventas y productos de consumo internacional de Discovery Global Enterprises, ha explicado los objeticos de este proyecto:“Eurosport Shop es una extensión natural de la marca Eurosport, que brinda a los fanáticos del deporte acceso directo a miles de productos que enriquecen su vida cotidiana. Nuestra ambición no es solo servir a nuestros fanáticos, sino también hacer crecer nuestra base de fans creando más puntos de contacto con el consumidor. Eurosport Shop respalda estos objetivos al ofrecer oportunidades de venta cruzada a largo plazo en nuestras plataformas digitales, impulsando una mayor lealtad y participación de los clientes. El contenido de Eurosport crea auténticas conexiones emocionales con los fans, que es la plataforma perfecta para hacer crecer el contenido de la compañía y la presencia de la marca en toda Europa “. El eCommerce supondrá más del 15% de comercio mundial en 2021 Ispo ya trabaja con la primera edición de OUTDOOR EAE Business School ha publicado el informe Situación y perspectivas del comercio electrónico minorista. El estudio estima que, a nivel global, entre 2014 y 2021, el comercio electrónico minorista multiplicará por tres sus cifras de facturación, duplicará su cuota de mercado por dos sobre el total del comercio minorista, estimándose que en 2021 suponga ya más de un 15% de cuota sobre el mercado global. En esa fecha, dos de cada tres internautas mayores de 14 años habrá comprado al menos una vez al año través de internet. Por regiones, el comercio electrónico en la zona Asia-Pacífico es la más dinámica con un 12,1%. En Europa, la zona oeste, el e-commerce tiene una penetración del 8,3%, con Reino Unido a la cabeza, y con niveles similares está la región de América del Norte (8,1%). Europa Central y del Este está en 3,4%, América Latina 1,9% y Oriente Medio y África 1,8%. El volumen de negocio alcanzado, en el último tercer trimestre, por el comercio electrónico en EspaComo ya avanzó Tradesport en su día, los miembros del European Outdoor Group (EOG) votaron a favor de las propuestas presentadas por Messe München y el equipo de ISPO para trasladar el salón Outdoor de Friedrichshafen a la capital bávara. Como tal, la primera edición de la nueva feria “OutDoor by ISPO” tendrá lugar en Munich del 30 de junio al 3 de julio de 2019.Y desde la decisión, EOG e ISPO han estado trabajando en los detalles. La nueva hoja de ruta de OutDoor se presentará al sector en un evento programado para el 27 de junio de 2018 en el ICM - Internationales Congress Center München.“Los participantes pueden esperar un concepto moderno. Repensaremos y rediseñaremos el término ‘outdoor’ junto con el sector “, explica Klaus Dittrich, presidente y consejero delegado de Messe München. El evento de lanzamiento en la nueva ubicación en Munich no solo ofrecerá una perspectiva de lo que se implementará un año más tarde en el recinto ferial. “El nuevo OutDoor by ISPO ya está cobrando vida; mostraremos lo que lo convierte en una plataforma orientada al futuro que se puede utilizar durante todo el año”. El 27 de junio, gigantes de la industria como Gore y On Running presentarán su visión del Outdoor. Eurosport también apuesta por la venta online de material deportivo ña ha sido de 7.785 M€, elevándose en términos interanuales hasta alcanzar los 28.536 millones de euros. Ambas cifras son las más altas de toda la serie histórica. La tasa acumulada de crecimiento (TACC), desde el tercer trimestre del año 2013 hasta la fecha, ofrece un incremento continuo del 5,6%. El porcentaje de personas entre 16 y 74 años que han comprado a través de internet se ha duplicado entre los años 2010 y 2017 al haber pasado del 28,6% al 54,7%, El éxito empresarial está impulsado, en particular, por el pensamiento innovador, pero los desarrollos digitales y tecnológicos también son un factor crucial. Durante el evento de lanzamiento, el especialista en electrónica TQ proporcionará una perspectiva de las posibilidades que ofrece el mundo de la tecnología para el sector. Para Klaus Dittrich “los deportes de agua o el trail han sido desde hace tiempo parte del segmento outdoor para los consumidores. Estamos abordando estos y otros temas y desarrollándolos aún más para expositores y visitantes profesionales. También se presentarán nuevas oportunidades para que participen los expositores, ofertas adaptadas a los minoristas y eventos separados para los consumidores en el entorno de la feria”. Junto con el evento de lanzamiento el 27 de junio de 2018, las fechas del evento para OutDoor de ISPO para los próximos tres años también se han definido: 30 de junio al 3 de julio de 2019; 28 de junio al 1 de julio de 2020; y 20 al 23 de junio de 2021. Los expositores interesados pueden encontrar información más detallada sobre OutDoor by ISPO 2019 en outdoor@ispo.com.
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