Los especialistas que llevan años apostando por este deporte se han hecho fuertes (también ha habido algún cierre sonado) y el multideporte está haciendo muy buen trabajo para captar a un perfil muy determinado -y fuerte-. El segmento tiene que asumir que el hecho de que cada vez haya más gente que corre – porque eso es obvio- no significa, ni mucho menos, que se necesite más oferta de tiendas. Ni especialistas ni multideporte semiespecializadas. Ni es fácil especializarse ni tampoco lo es posicionarse en un segmento donde ya hay muchos comercios de referencia que llevan años luchando. Y donde, como hemos dicho, hay tanto grandes operadores volcados en el running. Ahora, superada la crisis, el reto está en mantener el ritmo. Y precisamente son las tiendas y las marcas quienes deben demostrar que tienen ganas y capacidad para fomentar la práctica de este deporte. Porque, no nos engañemos, hasta la fecha se ha hecho poco y se ha confiado demasiado en el empujón que ha supuesto esta crisis. Las marcas, una pieza clave en el crecimiento La sobreoferta de la que hablamos a nivel de tiendas también se dio, obviamente, en producto. Aunque menos. Muchas marcas multideporte se apuntaron al carro del running y las especialistas, obviamente, aprovecharon la ocasión. Llegaron nuevas marcas, se consolidaron nuevos productos y la oferta creció considerablemente. Algunas marcas se quedaron en el camino, pero en general, el running ha podido absorber gran parte de esta oferta. Es ley de mercado. Evidentemente que los cierres han pasado factura a muchas marcas, sobre todo a aquellas -y no son pocas- que han sido “cómplices” en aperturas sin muchas garantías, pero al final, el trabajo de las marcas ha sido una de las grandes claves del crecimiento del running. Y el mérito no ha sido de una o dos marcas: ha sido de todas. Desde las especialistas como Asics, Saucony, New Balance, Brooks o Mizuno, hasta las más generalistas como adidas y Nike, pasando, obviamente, por marcas más “jóvenes” como Under Armour o las nacionales Joma y Kelme que, apostando por el I+D, están consiguiendo fortalecer su cuota en un mercado tan competitivo y con marcas con un poder de inversión infinitamente superior. También algunas multideporte de gama media que han decidido apostar por el running han sido claves para captar a un target muy concreto que, además, representa un volumen muy importante (casi siempre monopolizado por Decathlon). Tampoco podemos dejar de lado una importante lista de marcas que, con conceptos innovadores, y apoyándose siempre en la tecnología, se están ganando un hueco poco a poco en este complejo y saturado mundo. Estas marcas, superespecializadas en muchos casos, están ayudando a consolidar nuevas categorías que, a estas alturas, ya tienen identidad propia y una fuerte competencia. Si hace poco más de una década el running se limitaba, casi, al calzado (con algunas líneas de textil, casi siempre de las marcas de zapatillas), la oferta existente hoy en día la componen una lista interminable de productos específicos para este deporte, muchos de ellos con una oferta repleta de marcas superespecializadas. Unos y otros, textil y complementos, ya son parte importante para el corredor. Casi tanto como el calzado. Aun así, las cosas no son tan fáciles como puede parecer. Su target, al fin y al cabo, se limita básicamente al corredor habitual, que aunque es cada vez más importante en volumen, no representa, todavía, el target más importante del segmento. La asignatura pendiente, en este sentido, es convencer a los corredores ocasionales de las ventajas que se le pueden sacar a una buena prenda o a cualquier complemento técnico. Será una “batalla” compleja, pero por suerte, el peso que tiene este target es tan importante que las marcas no cesarán en su empeño y es más que probable que, como está sucediendo en los últimos meses, muchos esfuerzos de las grandes del running vayan encaminados, sobre todo, a apostar por este tipo de productos. UN ALIADO (CASI) MEJOR QUE LA CRISIS La crisis, lo hemos dicho siempre, ha sido un gran aliado para el running. Quizás el mejor. Pero dentro del fuerte crecimiento del running también ha tenido mucho que ver, tanto para marcas como para tiendas, el fuerte boom del trail. En pleno boom del running, esta modalidad a medio camino entre el outdoor y el running cogió la estela del crecimiento y se conviertió, con diferencia, en la modalidad más fuerte del universo outdoor. Para el sector, obviamente, fue un factor determinante. Para los especialistas y para los multideporte. Su ambigüedad siempre ha representado una muy buena oportunidad para las marcas de running y outdoor, y para las tiendas especializadas en uno y otro universo: las tiendas outdoor venden trail-running y los comercios especializados en running cada vez han ido dando más espacio a esta modalidad. Además, las marcas que ESPECIAL RUNNING TS 38 El segmento tiene que asumir que el hecho de que cada vez haya más gente que corre –porque eso es obvio- no significa, ni mucho menos, que se necesite más oferta de tiendas. Ni especialistas ni multideporte semiespecializadas. Ni es fácil especializarse ni tampoco lo es posicionarse en un segmento donde ya hay muchos comercios de referencia que llevan años luchando. Y donde, como hemos dicho, hay tanto grandes operadores volcados en el running.
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