TradeSport 260 - Diciembre 2017

Los grandes eventos deportivos serían inconcebibles sin el patrocinio de importantes empresas que ven en el espectáculo deportivo un fantástico escaparate para mostrar sus nombres y logotipos a la inmensidad de espectadores que siguen el acontecimiento. En la actualidad, es difícil vislumbrar las competiciones deportivas sin que haya referencia alguna a las marcas y empresas que patrocinan, no solamente los grandes eventos, sino también, algunos de los mejores deportistas del momento. Las inversiones económicas que acompañan dichos patrocinios alcanzan niveles astronómicos que ensalzan en una burbuja completamente desproporcionada gran parte del deporte de élite. En este sentido, este año 2018 es especial ya que según las previsiones realizadas por Dentsu Aegis coincidirán cuatro grandes eventos que atraerán todas las miradas. Dos de ellos son deportivos: Los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno que se celebrarán en Corea del Sur, y el Mundial de futbol de Rusia. Los otros dos grandes eventos de 2018 son las elecciones al Congreso de los Estados Unidos de América, y las elecciones presidenciales de Rusia. En consecuencia, y en referencia a las perspectivas de Dentsu Aegis, la inversión publicitaria crecerá un 4,3% este 2018, lo que no deja de ser una buena noticia, además teniendo en cuenta que la tasa de crecimiento pasó del 4,8% en 2016 al 3,8% en 2017. MALAS PERSPECTIVAS PARA RUSIA 2018 Las previsiones económicas para el Mundial de Rusia 2018 no son buenas. Ni la tendencia publicitaria positiva para 2018, ni el hecho de que el Mundial de futbol es des de hace décadas el evento deportivo más grande del planeta, auguran, de momento, unos buenos resultados económicos para el próximo campeonato del mundo. La FIFA lleva meses señalando que está teniendo problemas con los patrocinadores. El hecho de que el mundial se celebre en un país con graves problemas de dopaje, y que la propia FIFA acarrea, también, problemas de corrupción interna, han hecho que las empresas se lo piensen dos veces antes de apostar por el Mundial. En juego esta su reputación e imagen. De momento, el Mundial de Rusia 2018 cuenta con 7 socios principales: la marca deportiva Adidas, la multinacional de refrescos Coca Cola, el conglomerado chino Wanda Group, la empresa estadounidense Visa, el grupo de automoción surcoreano Hyundai Kia, la gasística rusa Gazprom y la aerolínea Qatar Airways. Precisamente, las fuertes inversiones de estas dos compañías de Rusia y Qatar han servido para tapar el agujero económico que habían dejado la marcha de dos grandes patrocinadores que sí que estuvieron en Brasil 2014: la aerolínea del Golfo Pérsico Emirates y la empresa de tecnología japonesa Sony. En un segundo escalón, el Mundial de Rusia 2018 cuenta con 5 patrocinadores secundarios: la marca de cerveza estadounidense Budweiser, la cadena de restaurantes McDonald’s, la compañía de tecnología y electrónica china Hisense, la también empresa de electrónica china Vivo y la compañía, también china, Mengniu. A falta de medio año para el inicio de la competición, el número de patrocinadores del Mundial de Rusia 2018 es menor que el del Mundial de Brasil 2014. Entonces fueron 14, y por ahora, son 12. Aun así, el gran problema del Mundial de Rusia 2018 está siendo conseguir patrocinadores locales. Los grandes conglomerados rusos están dudando sobre los beneficios de participar en el evento ya que en esta ocasión el coste puede ser tanto financiero como corporativo. Actualmente, solamente el banco Alfa-Bank ha firmado un contrato de patrocinio con la FIFA, y con un contrato muy inferior a cualquier otra compañía. En Brasil, fueron cinco las empresas nacionales que apoyaron el Mundial. Y es que es vital que las compañías del país organizador ayuden económicamente el evento. En consecuencia, se espera que la inversión publicitaria del Mundial de Rusia 2018 sea inferior a la del Mundial de Brasil 2014. TS 54 Las dos grandes marcas deportivas, Nike y Adidas, se reparten prácticamente la totalidad de los patrocinios de las 32 selecciones participantes y de sus principales estrellas Rusia genera dudas Adidas vestirá a 12 de las 32 selecciones que disputarán el Mundial, entre ellas, la actual campeona del torneo, Alemania. Nike, por su parte, vestirá a 10 selecciones, destacando por encima de todas, la pentacampeona Brasil.

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