Foot Locker sufre el avance de Decathlon Decathlon pisa fuerte. Y lo hace, además, con un cambio de estrategia bastante importante. Y con Madrid como campo de pruebas. La cadena gala ha decidido, una vez consolidadas sus tiendas en el extrarradio de las grandes ciudades, asaltar el centro. Y lo hace para competir con quienes considera, desde hace años, sus competidores directos. Y no son precisamente las tiendas de deporte. Que Decathlon haya abierto tres megatiendas en pleno centro de Madrid no es ni casualidad ni anecdótico. La cadena lleva años diciendo que sus verdaderos competidores no son Intersport, Sprinter, Forum o Décimas; con quienes realmente cree que compite es con las cadenas verticales de moda. Y no sólo porque estas hayan decidido apostar por el deporte. Es algo que desde Decathlon se viene diciendo desde hace mucho tiempo. ¿Y donde están estas cadenas? Pues en el centro. Y allí hay que estar. Cueste lo que cueste… porque cuesta. Y más si, como Decathlon, el desembarco se hace a lo grande. Por ahora, siendo pronto todavía para hacer un balance de estas primeras semanas en zonas de tanto tráfico, lo que parece obvio es que este cambio tendrá un gran damnificado dentro del deporte. A Sprinter, Forum, Intersport y compañía el cambio les afecta relativamente, pero en cambio, si lo va a notar, y mucho, Foot Locker. La cadena americana es una de las pocas cadenas deportivas que puede permitirse el lujo de estar en esas grandes zonas comerciales del centro de las grandes ciudades… y hasta ahora no tenía competencia. Con la llegada de Decathlon, y aún siendo modelos bastante diferentes (sobre todo en oferte), las ventas de Foot Locker pueden verse seriamente afectadas. Decathlon ya ha insinuado que la estrategia en la capital española se trasladará a otras grandes ciudades españolas y europeas, así que Foot Locker va a tener, pronto, un competidor muy fuerte cerca de sus tiendas más emblemáticas. Y no hay que olvidar que El 24% de las tiendas de la cadena americana se encuentran en Europa. Es su segundo gran mercado por detrás del norteamericano. Quizás viendo la amenaza de Decathlon o quizás para buscar nuevas alternativas para mejorar sus cifras en el Viejo Continente, Foot Locker ya ha dado un primer golpe de timón. La cadena ha anunciado que apostará por un nuevo modelo de tienda que girará entorno al baloncesto. Con esta especialización se espera ganar terreno… y robar cierto protagonismo a Decathlon. O huir de una competencia directa. La apuesta es arriesgada, sobre todo teniendo en cuenta que el baloncesto, en Europa, no tiene el tirón que tiene en Estados Unidos, pero habrá que esperar unos meses para analizar los resultados. Por lo pronto Decathlon está donde quería. Compitiendo de tú a tú con quienes quería. Y en zonas comerciales que, hasta la fecha, parecían reservadas exclusivamente a Inditex y otras grandes cadenas de moda. Y difícilmente esta apuesta le saldrá mal. Nº1 en zapatillas by Foot on Mars abre una nueva tienda en el número 1-2 de la Plaza de l’Oli de Granollers (Barcelona) y suma ya 15 puntos de venta. Raúl Gavañach Cerdà (51 años), propietario de este nuevo establecimiento, está "muy contento" con esta nueva tienda. "Desde que hemos abierto hemos recuperado la ilusión de otros tiempos", explica. Gavañach lleva más de 30 años en el negocio del retail. El mercado ha cambiado mucho en estos años y "especialmente y muy rápidamente estos últimos años", advierte Gavañach. "El deporte, ya sea a nivel de especialista o el multideporte ha cambiado mucho y hay que adaptarse a los nuevos tiempos", sostiene. En Nº1 by Foot on Mars, afirma, "hemos encontrado un nuevo formato de presente y futuro, adaptado a la realidad del mercado, a lo que quieren y buscan los consumidores. Tiene marcas, un producto atractivo, unos precios competitivos y una gestión muy fácil para el emprendedor". En lo poco más de una semana que lleva abierto este nuevo punto de venta, "no ha dejado de entrar gente. Es cierto que hay que tener en cuenta que estamos en fechas de consumo, por la Navidad, pero aun así, hacía tiempo que no veíamos una tienda tan llena como ahora. Incluso viene gente desde Barcelona que ha oído hablar ya de nosotros", apostilla. Con unos 60 metros cuadrados de superficie, esta nueva tienda exhibe una atractiva oferta de calzado, textil y complementos de Adidas, Asics, Converse, Havaianas, Le Coq Sportif, New Balance, New Era, Nike, Puma, Reebok, Skechers y Vans. El Corte Inglés impulsa su 'ecommerce' y se acerca al público más joven con el lanzamiento en Navidad de Corti.bot, su primer robot recomendador de regalos 'online' de la mano de la 'startup' española Botslovers. En concreto, el gigante de la distribución española ha precisado que Corti.Bot ha conseguido en sus primeras semanas cerca de 200.000 interacciones con los usuarios, con un ritmo medio de recomendaciones de 2.000 productos a la hora. La edad de los clientes que han interactuado con él se sitúa entre los 25 y 35 años. Nuevo punto de venta Nº 1 en zapatillas en Granollers El Corte Inglés sigue impulsando su ecommerce ACTUALIDAD TS 4 De acuerdo con la información publicada por el regulador de comunicaciones CNMC, el ecommerce de España ha incrementado un 24.8% durante los primeros meses del 2017. Durante los primeros tres meses 6.8 mil millones de euros fueron gastados en los mercados online, mientras que el número de transacciones se encontró con un incremento del 31%. El mayor incremento se encontró en el campo de los viajes y el turismo, que abarco un 13% del total del ecommerce en España, seguido por el transporte aéreo (11%) y ropa (6%). Durante los primeros tres meses del año más de 115 millones de transacciones tomaron lugar en el mercado español. Esto es un incremento del 31% conforme al periodo del año pasado. El marketing directo, Cd, libros y periódicos son los campos de actividad con mayor porcentaje de transacciones en ecommerce. El 55% de las transacciones se realizaron en páginas webs españolas, siendo esto 6.8 mil millones de euros que se gastaron en línea por los consumidores solamente en los primeros tres meses del 2017. El 55% se realizó en páginas españolas, mientras que el restante 45% fueron realizadas en páginas en ubicaciones extranjeras. Tambien se informa que el 93% de las compras fueron enviadas hacia países de la unión europea, el restante 3% fue enviado a territorio estadounidense. El ecomerce no para de crecer en España
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