DEPORTES DE EQUIPO TS 36 Hay vida más allá del fútbol. Es el deporte rey en practicantes y en seguidores. Pero no es, ni mucho menos, el único deporte de equipo con peso dentro del sector. En España hay otros deportes colectivos que, aunque sumen menos practicantes- y seguidores-, cuentan con una larga tradición. El más destacado, sin duda, es el baloncesto (un deporte con mucha fuerza a nivel escolar), pero hay otros como el Balonmano, el Voleibol o el Hockey que también hay que tener en cuenta, especialmente en su vertiente más amateur y escolar. Son, salvo el baloncesto, deportes como poca presencia en tienda… salvo en zonas donde ese deporte está muy arraigado. BALONCESTO: HACIENDO SOMBRA EN LA ESCUELA Si miramos las bases, las diferencias entre el fútbol y el baloncesto no son tan diferentes. España ha sido un país donde, tradicionalmente, el baloncesto ha tenido mucha fuerza. Como el fútbol, cuenta con una cifra muy destacable de federados y en muchos colegios su práctica no está tan alejada de la del fútbol. Y, a veces, por encima. Además, a diferencia de otros deportes, y en especial del fútbol, es una modalidad muy practicada por niñas, algo que, obviamente, amplía la base. Al igual que el fútbol, nos basta la cifra de federados para darnos cuenta de que el baloncesto es uno de los deportes más practicados en edad escolar y, por ende, uno de los que mayor peso tiene dentro del global del sector, especialmente en calzado. Su cobertura en tienda es muy similar a la del fútbol (aunque con menos oferta) y aunque no goza de las inversiones ni de la profundidad que tiene el deporte Rey, tiene un protagonismo importante todo el comercio multideporte. La especialización es prácticamente nula, probablemente por su protagonismo en el comercio multideporte y, también, o sobre todo, por el peso que tiene Decathlon. Tampoco ayuda mucho que, como en el fútbol, haya una edad en la que la práctica cae en picado. Las liguillas amateurs también existen en el baloncesto, pero a diferencia del fútbol, su fuerza es poco significativa. Como en otros muchos deportes de equipo, Decathlon controla una parte muy importante de las ventas de calzado baloncesto junior. Eso si, aunque es obvio que entre los más pequeños la opción Decathlon es, de calle, la más elegida (por sus padres, claro), también lo es que, a medida que crecen y empiezan a “descubrir” a sus ídolos, las cosas cambian, y el monopolio en la cancha lo tienen adidas, Under Armour y, sobre todo, Nike (o Jordan). La fuerza que tiene este deporte en el gran mercado norteamericano se traduce en innovación y fuertes inversiones en marketing. Nada que envidiar, por cierto, a lo que mueve el fútbol en Europa. Decathlon aparte, otro de los problemas del baloncesto es, como decíamos antes, que se trata de un deporte muy practicado… hasta los 15 años. Muchas escuelas y clubes tienen equipos de baloncesto y cada fin de semana hay miles de partidos. Nada que envidiar al fútbol en este sentido. Sin embargo, a partir de una cierta edad los jóvenes dejan el baloncesto (también sucede lo mismo en el fútbol) y aunque es verdad que hay muchos jugadores que estiran su “vida deportiva” en equipos seniors, la práctica cae en picado en edad universitaria. Y eso, evidentemente, limita mucho las ventas. La “suerte” del baloncesto es la calle. La moda. Aunque el baloncesto tenga, como hemos dicho, una buena base de practicantes, la moda siempre ha sido un actor determinante en las ventas de esta categoría. El look baloncesto siempre tenido épocas de mucho tirón en la cultura urbana. Y en estas épocas, las ventas han repuntado. Por suerte, desde hace algunos años el look baloncesto tiene muy buena acogida, sobre todo las nuevas ediciones de modelos míticos y el relanzamiento de viejos clásicos. No se utilizan para jugar, pero eso poco importa. Son ventas y eso es lo que cuenta. Para el comercio y para que el segmento siga siendo tan dinámico como en los últimos años. Y en eso la marca Jordan ha tenido mucho que ver. Su buena acogida como deporte escolar, el peso mediático que tiene (a años luz del fútbol, pero muy importante) y su fuerza en un mercado como el americano, le aseguran al baloncesto un margen de recorrido muy amplio. Como el fútbol, difícilmente repuntará El más allá Si miramos las bases, las diferencias entre el fútbol y el baloncesto no son tan diferentes. España ha sido un país donde, tradicionalmente, el baloncesto ha tenido mucha fuerza. Como el fútbol, cuenta con una cifra muy destacable de federados y en muchos colegios su práctica no está tan alejada de la del fútbol. Hay vida más allá del fútbol. La hay y debe haberla. Debe potenciarse. Y protegerse. El gigante del fútbol hace mucha sombra, pero el sector, y las administraciones, tienen que potenciar otros muchos deportes.
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