El deporte vive un buen momento. Todavía. Los ciclos son los ciclos y es probable que el buen comportamiento que ha tenido la parte más atlética del sector deje paso a momentos de menor crecimiento e, incluso, de retrocesos. Ley de mercado. Por ahora, aprovechemos la excelente inercia que aún tenemos. Una inercia en la que modalidades como el running, el trail, el senderismo o el bike tienen mucho que ver. En estos deportes, a los que podríamos añadir el pádel, han experimentado un fuerte crecimiento tanto en practicantes como en ventas. Y lo mejor de todo es que prácticamente todas las categorías de producto de estos segmentos han crecido. Y mucho. Algunas ya eran muy importantes (el calzado en el running, las bicicletas en el bike…) pero otras, en cambio, se han hecho fuertes al mismo ritmo que crecía el segmento. Y a veces partiendo desde muy abajo. Algunas categorías, incluso, han ganado terreno de tal manera que, en muy poco tiempo, han conseguido construir su propio universo, generando una industria superespecializada muy sólida y fuerte. Y, obviamente, con una fuerte competencia, un paso fundamental para impulsar la innovación y consolidar la identidad de cualquier producto o categoría. En la lista de categorías o subcategorías que han ganado identidad en estos últimos años, una de las que más sobresale es, sin duda, la de las primeras capas. Es cierto que siempre ha sido un producto con cierto peso dentro del textil, especialmente en deportes Outdoor (y sobre todo desde que se impuso con fuerza la llamada teoría de las tres capas), pero en la última década su progresión tecnológica y en ventas ha sido, simplemente, espectacular, sobre todo a raíz del boom de deportes como el bike, el trail, el running o el triatlón. Deportes donde esta primera capa tiene un papel determinante en el rendimiento del atleta. Pero, ¿qué es exactamente una primera capa? La definición es simple. Es la capa que está en contacto con nuestra piel. ¿Su función? Mantener el cuerpo seco para que la temperatura corporal no cambie. Al ponernos en movimiento, el cuerpo aumenta su temperatura corporal y pone en funcionamiento el mecanismo de refrigeración que PRIMERAS CAPAS La mejor manera de tomar el pulso a una categoría es saber hasta qué punto ha sido capaz de especializarse y crear una industria “propia”. Y bajo esta premisa es obvio que el universo de las primeras capas ha sabido construirse una identidad propia, con una industria muy fuerte a su alrededor. Industria donde, por cierto, las marcas españolas han dicho mucho… y tienen mucho que decir. La segunda piel se impone TS 90
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