el sector pudiera reaccionar, su fuerza fue determinante para frenar el pesimismo que empezaba a apoderarse del mundo del outdoor. A medio camino entre running y outdoor (ese es su gran valor) el Trail ha sumado practicantes a un ritmo espectacular. Y este crecimiento en practicantes, lógicamente, se ha traducido en un crecimiento de las ventas, tanto de textil como, sobre todo, de calzado (donde generalmente el consumidor suele apostar más por las gamas medias o altas). Y lo mejor de todo es que este comportamiento tan positivo se ha mantenido, incluso, durante la crisis, alcanzando cifras sólo al alcance -entonces- del running asfáltico. ¿El secreto de su éxito? Pues su accesibilidad, su asequibilidad y que, al fin y al cabo, tiene lo mejor del running y lo mejor del outdoor. No es un deporte excesivamente exigente a nivel físico –como el running, los límites se los marca cada uno-, lo que le convierte en una opción ideal para quienes quieren mantenerse en forma haciendo deporte en plena naturaleza. Es, además, un deporte relativamente barato de practicar: las gamas altas de calzado difícilmente superan los 150 euros (por debajo hay infinidad de opciones) y en textil el gasto no tiene porque dispararse más allá de los 100-150 euros si se apuesta, también, por gamas altas. Otro tema es si uno quiere apostar fuerte, también, por los complementos (mochilas, pulsómetros…). En un momento en el que la crisis y el tiempo parecieron aliarse y el textil outdoor sufrió un auténtico revés, el auge de esta modalidad supuso un balón de oxígeno para el sector y, sobre todo, una muy buena oportunidad para marcas y tiendas, tanto para las vinculadas al outdoor como para las que están más cerca del running. El crecimiento, obviamente, se ha frenado, pero las ventas han seguido siendo muy buenas en los últimos años. El universo del trail ha construido su propia identidad, con una fuerte competencia, con nuevas marcas superespecializadas y con nuevas categorías de producto. ¿Moriremos de éxito? Es difícil de saber, pero a nadie escapa que la oferta es cada vez más exagerada y aunque esta modalidad sigue generando muchos adeptos, hace meses que hay síntomas de saturación. Con un panorama así, la prioridad es seguir ganando practicantes. Y en este sentido, marcas y tiendas tiene que implicarse (más) en su promoción. Como en el caso del running, gran parte de lo que se ha logrado, se ha logrado sin esfuerzo. Ahora toca trabajar. LAS CALLES SERÁN SIEMPRE NUESTRAS El trail ha sido uno de los grandes dinamizadores del universo outdoor, pero no el único. Y seguramente tampoco el mayor. Hay una categoría que, sin ser puramente técnica, ha cambiado por completo las estrategias de todas, o casi todas, las marcas del universo outdoor: el llamado travel. O city. Estas etiquetas hacen referencia, básicamente, a todas aquellas colecciones pensadas para el día a día. Y el target de éstas es, de largo, el más importante para marcas y tiendas. A grandes rasgos, este target está formado por gente que va poco a la montaña o que, simplemente, les gusta el look outdoor para su día a día. Las marcas lo saben perfectamente y han tardado muy poco en adaptar sus colecciones a esta realidad. Sin renunciar a sus líneas más técnicas, han entendido que no todo el mundo quiere subir escalar grandes montañas, y aunque la tecnicidad sigue siendo uno de los grandes reclamos de este tipo de prendas, para desconectar, hacer un poco de deporte y disfrutar de la naturaleza –lo que quiere la mayoría de gente- no es necesario tener una chaqueta de 700 euros ni unas botas de 200 euros que han sido diseñadas para terrenos técnicos. Evidentemente marcas y tiendas tienen que seguir apostando fuerte por las gamas más técnicas –está en sus raíces-, pero es obvio que unos y otros, incluso los más especialistas, tienen que cuidar mucho a este perfil más bajo (bajo por el uso que hace del material, no por su poder adquisitivo) porque es el que da el volumen necesario para sobrevivir y seguir creciendo en otras categorías. No se sabe muy bien por qué, cosas de la moda seguramente, el look outdoor se impuso con fuerza en la calle. Tanto en calzado como en textil (terceras capas, sobre todo). La mezcla de tecnicidad –muchas veces más de la estrictamente necesariay un estilo que encaja perfectamente con las tendencias actuales ha convertido a las marcas outdoor en una muy buena alternativa para el día a día. Y, sin duda, hay que reconocer el mérito de las marcas, El outdoor es y será uno de los grandes motores del deporte en los próximos años. Su peso dentro del global del sector obliga a las marcas a trabajar fuerte para no dejar que la máquina baje el ritmo. Apostando por lo más técnico y/o volcándose en las líneas más urbanas. TS 36 ESPECIAL OUTDOOR
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